Slidedeck zum Vortrag "In den richtigen Ländern ranken - SEO für internationale Websites" von Kerstin Reichert im Rahmen der SEOkomm 2016 am 18.11.2016 in Salzburg, Österreich. Themenübersicht: 1. Grundlagen – Die Reise beginnt… 2. Optimieren für Google – International SEO mit Gerald 3. Hands-on – hreflang in der Praxis 4. Summary – Hooray! Googlebot freut sich, wenn… 5. Tools Tools Tools – Das richtige Werkzeug 6. Online Ressourcen – Bei Fragen…

1. In den richtigen Ländern ranken
SEO für internationale Websites
SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert

8. Kerstin Reichert
www.kerstinreichert.com
hi@kerstinreichert.com
@Frau_Reichert

9. Agenda
1. Grundlagen – Die Reise beginnt…
2. Optimieren für Google – International SEO mit Gerald
3. Hands-on – hreflang in der Praxis
4. Summary – Hooray! Googlebot freut sich, wenn…
5. Tools Tools Tools – Das richtige Werkzeug
6. Online Ressourcen – Bei Fragen…

10. Die Reise beginnt…

11. Die Entscheidung steht
 Nachfrage vorhanden
 Markt analysiert
 Ressourcen geprüft
 Unternehmensfragen geklärt
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 11

12. Welche Sprachen und Länder?
Italien, Spanien, Deutschland, England inkl. Sprachvarianten
3. Mehrere Länder, mehrere Sprachen
Englischsprachig für UK, USA, AUS
2. Mehrere Länder, eine Sprache
Schweiz (DE, FR, IT)
1. Ein Land, mehrere Sprachen
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 12

13. Beispiel: Blacksocks.com
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14. Domainstrategie – ccTLD
www.meinedomain.de
www.meinedomain.co.uk
www.meinedomain.it
Vorteil
 Eindeutige Länderzuordnung
 Trust-Signal
Nachteil
 Ressourcen-intensiv
 Höhere Kosten
 (Eventuell) strikte Vergaberegelung
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 14

15. Beispiel: ccTLD – www.bmw.co.uk
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 15

16. Domainstrategie – gTLD + Subdomain
de.meinedomain.com
en.meinedomain.com
it.meinedomain.com
Vorteil
 Eindeutige Sprachzuordnung
 Vereinfachtes Setup
 Geotargeting in GSC möglich
Nachteil
 Sprache für User eventuell nicht
direkt erkennbar
 Ranking-Vorteil für Hauptdomain
überschaubar
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 16

17. gTLD + Subdomain – www.wikipedia.org
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 17

18. Domainstrategie – gTLD + Sprachverzeichnis
www.meinedomain.com/de/
www.meinedomain.com/en/
www.meinedomain.com/it/
Vorteil
 Vereinfachtes Setup
 Geotargeting in GSC möglich
 Markenwahrnehmung
 Starke Gesamtdomain
Nachteil
 Sprachtargeting anhand von URL
eventuell nicht eindeutig
 Erschwerte Zuordnung einzelner
URLs
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 18

19. gTLD + Sprachverzechnis – www.farfetch.com
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 19

20. Domainstrategie – Parameter
www.meinedomain.com?loc=de
www.meinedomain.com?loc=gb
www.meinedomain.com?loc=it
Nicht empfohlen!
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 20

21. Domainstrategie Übersicht
Setup Beispiel Vorteile Nachteile
ccTLD www.meinedomain.de  Eindeutige Länderzuordnung
 Trust-Signal
 Ressourcen-intensiv
 Höhere Kosten
 (Eventuell) strikte
Vergaberegelung
gTLD + Subdomain de.meinedomain.com  Eindeutige Sprachzuordnung
 Vereinfachtes Setup
 Geotargeting in GSC möglich
 Sprache für User eventuell
nicht direkt erkennbar
 Ranking-Vorteil für
Hauptdomain überschaubar
gTLD + Sprachverzeichnis www.meinedomain.com/de/  Vereinfachtes Setup
 Geotargeting in GSC möglich
 Markenwahrnehmung
 Starke Gesamtdomain
 Sprachtargeting anhand von
URL eventuell nicht eindeutig
 Erschwerte Zuordnung
einzelner URLs
URL - Parameter www.meinedomain.com?loc=de Nicht empfohlen.  Sprachtargeting nicht
eindeutig
 Zuordnung in GSC nicht
möglich
 Segmentierung schwierig
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 21

22. Für welche Suchmaschinen optimieren?
Quelle: http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 22

23. Marktanteil Trendanalyse
Quelle: http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 23

24. Marktanteil je Zielland
https://www.netmarketshare.com/
Desktop, Mobile, Trends (Länder-Segmentierung kostenpflichtig)
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 24

25. International SEO mit Gerald

26. Zürich, Schweiz

27. Brighton, UK

28. Tel Aviv, Israel

29. Mountain View, USA

30. Internationales Targeting - Signale für Google
 Inhalte der Seiten – Achtung: Spracheigenheiten je Land!
 ccTLD
 gTLD: Google Search Console Ausrichtung
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 30

31. GSC - Internationale Ausrichtung
Von Google als gTLD behandelte Domainendungen:
https://support.google.com/webmasters/answer/62399?visit_id=1-636149775037994171-2990587890&rd=1
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 31

32. Internationales Targeting - Signale für Google
 Inhalte der Seiten – Achtung: Sprache!
 ccTLD
 gTLD: Google Search Console Ausrichtung
 Serverstandort (nur bedingt)
 Adresse und Telefonnummer
 Google My Business
 Währung
 Externe Verlinkungen
 hreflang-Attribut (unterstützt von Google und Yandex)
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 32

33. What about bing?
"content-language" Meta Tag im <head> Bereich des HTML Dokuments:
<meta http-equiv="content-language" content="en-us">
Oder document location im <html> oder <title> Element:
 <html lang="en-us">
 <title lang="en-us">
https://blogs.bing.com/webmaster/2011/03/01/how-to-tell-bing-your-websites-country-and-language/
Mehr dazu:
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 33

34. Benötige ich überhaupt eine Zuordnung?
Überlegung:
Dynamische Anzeige von Inhalten anhand IP oder Spracheinstellung
unter einer URL
 Benutzerfreundlichkeit
 Crawling & Indexierung
Nicht empfohlen!
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 34

35. Gebietsschema ausgerichtetes Crawling
Standortbasiertes Crawling:
Googlebot verwendet IP-Adressen, die von außerhalb der USA
stammen.
Sprachbasiertes Crawling:
Googlebot führt Crawling mit verschiedenen Accept-Language-
Einstellungen im HTTP-Header durch.
https://support.google.com/webmasters/answer/6144055?hl=de&ref_topic=2370587
Mehr dazu:
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 35

36. Locale-Adaptive Pages Testing Tool
Tool: https://technicalseo.com/seo-tools/locale-adaptive/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 36

37. Weiterleitung zu Sprachvarianten
Überlegung:
Automatische Weiterleitung anhand Spracheinstellung oder IP
 Wenn, dann per 302 Redirect
 Benutzerfreundlichkeit bedenken
 Sprachenwähler zur Verfügung stellen
Machen Sie es Ihren Besuchern so einfach wie möglich!
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 37

38. Beispiel: Google Home – Invite
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 38

39. Beispiel: Google Home – Bestellseite
URL: https://store.google.com/?srp=/product/google_home
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 39

40. hreflang in der Praxis

41. Land
Targeting mit hreflang
 Sprachspezifisches Suchergebnis
 Auszeichnung auf URL-Ebene
 Funktioniert mit Domains, Subdomains und Verzeichnissen
 Kein Rankingfaktor
 Mögliche Angaben:
Sprache Sprache + Land
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 41

42. <link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.domain.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="it-IT" href="http://www.domain.com/it/" />
Beispiel: gTLD + 3 Sprachvarianten (DE, EN, IT)
+ Selbstverweis + Selbstverweis
+ Selbstverweis
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 42

43. Möglichkeiten der Implementierung
1. HTML-Link im Dokument <head>-Bereich
2. HTTP Header
3. XML-Sitemap
Weitere Beispiele: https://www.sistrix.de/hreflang-guide/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 43

44. 1. HTML-Link im Dokument <head>-Bereich
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.domain.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="it-IT" href="http://www.domain.com/it/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.domain.com/de/" />
 Eingrenzung gut überdenken!
 Zuordnung einer Variante für mehrere Regionen möglich
…
</head>
<head>
…
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45. 2. HTTP Header
Link: <http://www.domain.com/de/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de",
<http://www.domain.com/de/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de-DE",
<http://www.domain.com/de-at/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de-AT"
<http://www.domain.com/de-ch/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de-CH"
<http://www.domain.com/en/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="en-GB"
<http://www.domain.com/it/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="it-IT"
Nicht-HTML-Dokumente, wie beispielsweise PDF-Dateien.
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 45

46. 3. XML-Sitemap
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<url>
<loc> http://www.domain.com/de/</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="de-DE"
href="http://www.domain.com/de/"
/>
…
</url>
</urlset>
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 46

47. X-default
 Ursprünglich für Sprachselektor-Seiten
 Mittlerweile auch als "catch-all" Sprachzuordnung anerkannt
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.domain.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="it-IT" href="http://www.domain.com/it/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.domain.com/en/" />
…
</head>
<head>
…
<link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.domain.com/de/" />
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 47

48. hreflang für mobile Domain-Variante
m.meinedomain.com
 Gegenseitiger Verweis "canonical"/"alternate" ausreichend
 Wenn, dann Verweis auf kanonische URL-Variante = Desktop-URL
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 48

49. Beispiel für mobile Implementierung
2 Sprachvarianten, DE & EN
www.meinedomain.com/de/
<link rel="canonical" href="http://www.meinedomain.com/de/" /> (empfohlen, optional)
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href=”http://m.meinedomain.com/de/" />
<link rel=”alternate” hreflang=”de” href="http://www.meinedomain.com/de/" />
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href="http://www.meinedomain.com/en/" />
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 49
m.meinedomain.com/de/
<link rel="canonical" href="http://www.meinedomain.com/de/" />
<link rel=”alternate” hreflang=”de” href="http://www.meinedomain.com/de/" />
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href="http://www.meinedomain.com/en/" />

50. Mobile-first Indexierung & hreflang
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 50

51. Erste Einschätzung mobile-first & hreflang
"…im Moment reicht die Desktop-Auszeichnung als kanonische
Variante für hreflang.
…Künftig wird sich das vielleicht ändern…
…Google muss erst noch experimentieren, was für User und
Webmaster die beste Lösung ist…
…Es wird dann genauere Hinweise geben. Im Moment ist hreflang
für Desktop-URLs ausreichend…"
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 51

52. Google Webmaster Hangout - hreflang
Auf YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=9W4Ww5iTINY (Antwort bei 40:52)
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 52

53. Accelerated mobile Pages (AMP) & hreflang
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 53

54. Achtung: Fehlerquellen
1. Validität – ISO Code
2. Gegenseitiger Verweis
3. Selbstreferenz
4. Verweis auf Nicht-Kanonische URL-Variante
5. Relative URLs (Empfehlung)
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 54

55. 1. Validität – ISO Codes
Verwendung der richtigen ISO Codes für Sprache und Land
Sprache: im Format ISO 639-1
Referenz: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes
Region: im Format ISO 3166-1 Alpha 2
Referenz: https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 55

56. 1. Validität – Stets prüfen!
Beispiele:
de: deutsche Inhalte, unabhängig von der Region
en-GB: englische Inhalte für Nutzer in Großbritannien
en-UK gibt es nicht!
en-EU ebenfalls nicht, EU ist keine valide Region!
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 56

57. 2. Gegenseitiger Verweis
Jede Variante muss auf jede andere Variante verweisen:
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
Für de-DE - http://www.domain.com/de/
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
Für de-AT - http://www.domain.com/de-at/
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
Für de-CH - http://www.domain.com/de-ch/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 57

58. 3. Selbstreferenz
Jede Variante muss auf sich selbst verweisen:
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
Für de-DE - http://www.domain.com/de/
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
Für de-AT - http://www.domain.com/de-at/
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />
Für de-CH - http://www.domain.com/de-ch/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 58

59. 4. Verweis auf Nicht-Kanonische URL-Variante
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/filter/favoriten" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/kategorie-1/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/kategorie-1/" />
hreflang für de-AT - http://www.domain.com/de-at/kategorie-1/
http://www.domain.com/de/kategorie-1/
<link rel="canonical" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/" /> (empfohlen, optional)
http://domain.com/de/kategorie-1/
<link rel="canonical" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/" />
http://www.domain.com/de/kategorie-1/filter/favoriten
<link rel="canonical" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/" />
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 59

60. 5. Relative URLs
Fehleranfällig:
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="/de-ch/" />
Best Practice: Absolute URL-Pfade
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 60

61. Testen, Testen, Testen…
"Manche Fälle sind schwer zu
durchschauen. Gerade, wenn auf den
ersten Blick alles korrekt implementiert
zu sein scheint.
Siehe Beispiel: kayak.co.uk."
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 61

62. Kayak – Suchergebnis für .co.uk
Quelle – Case study: https://www.seroundtable.com/kayak-seo-help-from-google-john-mueller-22153.html
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 62

63. Analyse und Lösung
"… iframe in the head, this implicitly closes the
"head" and invalidates the meta tags you have
afterwards in the head, …
… resolve this by moving the iframe to the end of the
head, or by moving the "search engine" meta tags
above the iframe (or in this case, by moving the
hreflang markup into a sitemap file)."
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 63

64. Hooray! Googlebot freut sich, wenn…
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 64

65. …die Implementierung stimmt
 Eindeutige Domainstruktur
 ccTLD
 gTLD: Google Search Console Ausrichtung festgelegt
 Signale übereinstimmen: Sprache, Domain, Adresse
und Telefonnummer, Google My Business, Währung,
Verlinkungen
 hreflang – korrekt eingesetzt!
 Benutzerfreundlichkeit hoch ist (Sprachauswahl)
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 65

66. Das richtige Werkzeug

67. Erstellen - SISTRIX hreflang Generator
Tool: https://www.sistrix.de/hreflang-guide/hreflang-generator/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 67

68. Erstellen - SISTRIX hreflang Generator
Tool: https://www.sistrix.de/hreflang-guide/hreflang-generator/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 68

69. Erstellen - The Media Flow Sitemap Generator
Tool: http://www.themediaflow.com/tool_hreflang
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 69

70. Testen – SISTRIX hreflang Validator
Tool: https://www.sistrix.com/hreflang-guide/hreflang-validator/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 70

71. Testen – hreflang Tags Testing Tool
Tool: https://technicalseo.com/seo-tools/hreflang/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 71

72. Testen – Google Search Console
Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 72

73. Testen – Hide My IP
Tool: http://hide-my-ip.org/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 73

74. Ranking-Monitoring – Searchmetrics Suite
Tool: http://www.searchmetrics.com/de/suite/global-seo/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 74

75. Beispiele finden – nerdydata.com
Tool: https://nerdydata.com/search
Richtigkeit muss nicht gegeben sein!
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 75

76. Bei Fragen…

77. Google Help & Beispiele
 Google FAQ – Internationalisation
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/faq-internationalisation#q18
 Google Webmaster Central Help Forum – hreflang
https://productforums.google.com/forum/#!topicsearchin/webmasters/hreflang
 Google Webmaster Hangouts – Office Hour
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours
 Google Search Console Hilfe – International
https://support.google.com/webmasters/topic/2370587?hl=de&ref_topic=4598733
 Ranking-Check (Eoghan Henn) – Beispiele korrekte Implementierung
https://www.ranking-check.de/blog/hreflang-die-5-haeufigsten-fehler-und-hall-of-fame/
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 77

78. Danke!
hi@kerstinreichert.com
@Frau_Reichert

79. Bildquellen
 Folie 5 http://www.thetelegraphandargus.co.uk/resources/images/2629569/
 Folie 21 http://www.icrossing.com/uk/ideas/search-engine-infographic-2015-countries-stand-between-
google-and-total-world-domination
 Folie 22 http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg
 Folie 25 http://vanillacrunnch.com/wp-content/uploads/2016/02/google-outside.jpg
 Icon Folie 76 Star: Icon made by Freepik from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0
 Icon Folie 76 House & Envelope: Icon made by SimpleIcon from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0
 Icon Folie 76 Twitter: Icon made by Stephen Hutchings from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0
18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 79