5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence Keeg - Alexandre Santoni

5 leviers pour bien commencer
le référencement de son
site internet
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
Par l’agence KEEG
Alexandre Santoni – Christopher Alexandre – Guillaume Bonnet

Référencement
Bien commencer votre référencement
• Introduction aux moteurs de recherche
• Comprendre sa visibilité sur Google
• Utiliser le contenu pour optimiser son positionnement
• Augmenter la popularité de votre site
• Référencement local : les actions à mettre en place
• Google Adwords : créer une synergie

Qui sommes-nous ?
Agence KEEG – Castres
www.keeg.fr
Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner)
• Stratégies de visibilité web & webmarketing

Qui sommes-nous ?
Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG
• Expert Référencement naturel
• Certifié Google Adwords
• Enseignant / Conférencier
• Gérant de la société CRYSTAL

Qui sommes-nous ?
Christopher ALEXANDRE
• Licence Information & Communication Hypermedia
• Spécialisé référencement naturel
Guillaume BONNET
• Licence Référencement & Rédaction web
• Spécialisé référencement naturel
• Certifié Google Analytics

#0
Introduction aux moteurs de recherche
comment fonctionnent-ils et quelles évolutions ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Juin 2016

Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Contenu sur mon site

Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter

Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
Je convertis
Prise de contact
Devis en ligne
Achat
(ou boucle fidélisation)

Pourquoi Google ?

Résultats de la SERP
Recherche
« vêtement pour enfant »

Résultats de la SERP

Fonctionnement Google
1. Les robots Google parcourent votre site

2. Google enregistre vos pages dans sa BDD

3. Vous recherchez sur Google

4. Google interroge sa base de données

4. Google interroge sa base de données
5. Google vous donne ses résultats en fonction
de critères de pertinence

Points d’attention
Personnalisation des résultats
1. Langue de la requête
2. Zone géographique
3. Recherches précédentes
4. Historiques de vos recherches
5. Contact de votre réseau
A minima, passage en navigation privée

Contexte Google
Des mises à jour Google régulières
• Ne change pas le fond de l’algorithme
• Traquer les pratiques douteuses
Une concurrence de plus en plus forte
• Analyser sa thématique
• Faire mieux que les concurrents
Une vision à long terme
• Les résultats référencement naturel sont rarement
immédiats

#1
Comprendre sa visibilité
sur les moteurs de recherche

Votre site peut-il être référencé ?
• Un CMS est-il optimisé pour le référencement ?
• Chaque solution a ses avantages et limites
• Ne vous laissez pas convaincre par les titres
racoleurs

Votre site peut-il être référencé ?
• Un CMS ne garantira pas l’optimisation de
votre site :
• Un site fait par une agence n’est pas
forcément optimisé
• Attention aux pages générées
automatiquement par le CMS !
• Vous aurez des optimisations spécifiques à
mettre en place

Comprendre sa visibilité avec
les Web Analytics
• Deux outils gratuits indispensables :
• A mettre en place rapidement pour ne pas
perdre de données
• Comprendre comment les gens utilisent le
site

les Web Analytics
• Savoir d’où viennent vos utilisateurs :
• Les autres canaux d’acquisition peuvent
aider votre SEO

les Web Analytics
• Connaître les pages qui marchent le + :
• Des statistiques détaillées par pages

les Web Analytics
Connaître les différents objectifs de votre site :
• Micro-objectifs :
• Ajout au panier
• Comparaison d’un produit
• Macro-objectifs :
• Conclusion d’un achat
• Envoi d’un formulaire de contact

les Web Analytics
• Comprendre quels canaux vous rapportent le
plus
• Voir l’évolution de vos objectifs dans le temps

les Web Analytics
Connaître les KPI importantes pour votre site
Exemple :
• Objectif de fidélisation de clientèle :
• Nombre d’utilisateurs direct et par e-mail
• % de nouveaux utilisateurs
• Clients ayant effectué plus de 2 achats

les Web Analytics
Les informations à regarder dès maintenant :
• Les pages de destinations
• Les pages de sortie et le taux de sortie

#2
Utiliser le contenu
pour optimiser son positionnement

Contenu d’un site
Mots-clés
Outils
Concurrence
Volume de recherche
Optimisation
Title
H1
Meta-description
Stratégie
éditoriale
NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER

Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Pourquoi ?
1. Se démarquer de la concurrence
2. Apporter son expertise
3. Renforcer son référencement

Stratégie éditoriale – Comment ?
• Vitrine : Pages éditoriales, Blog

• E-commerce : Catégories, Fiches produits

Portail coulissant : 7eme (22k recherches)
nubuck : 4eme (5400 recherches)

Stratégie éditoriale – Quel contenu ?
• Retour aux mots-clés !
• Viser des informations complémentaires
• Que fait la concurrence ?
 Faire pareil, en mieux !

Les pratiques
Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques
• L’absence de contenu
• « Content is king » => Même sur un e-commerce !
• Le contenu dupliqué
• Interne : fiches produits, descriptions…
• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net

Les pratiques
Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques
• Autres types de contenus
 Visuels, images, vidéos
 Bon pour le référencement
• Mise en page
 Liste à puce, paragraphes, Call to Action
 Bon pour la conversion
• Maillage interne
 Liens
 Bon pour la conversion ET le référencement

#3
Augmenter la popularité de votre site
Pour booster votre référencement

Popularité Google
Un critère majeur
Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages
d’une même thématique ?
• Un bon lien = un bon point
• Des bons liens = Confiance pour Google
• Un mauvais lien = méfiance !

Facteurs de classement
Le TOP6 des facteurs
Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont
Alexandre Santoni - seo-factors.com

Réseaux sociaux
Est-ce un critère de positionnement ?
Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste
Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct
Levier de popularité indirect (comme toute action…)
• Obligation de travailler son contenu
• Obligation de diffuser
• Obligation de se faire connaitre
Un intérêt possible en acquisition de popularité

Des liens faciles
5 possibilités simples & point d’attention
1. Annuaires
2. Vos fournisseurs & vos partenaires
3. Vos autres sites de votre entreprise
4. Mairie, CCI
5. Vos amis

Des liens faciles
« Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici »
« Peut-on demander un lien à Lilian Fourcadier ? »

Des liens et une stratégie
Les meilleurs liens = stratégie de communication
RP Digitale
 Presse
 Blogs
 Influenceurs
Une vraie stratégie de contenu
Une vraie stratégie de diffusion du contenu
Long, chronophage mais terriblement efficace

#4
Référencement local
Les actions à mettre en place

• Un monde de plus
en plus mobile
• La géolocalisation
est un facteur
important
• Google adapte ses
résultats à la
position de l’usager
Pourquoi s’intéresser au
référencement local ?

Les avantages du local :
• Moins de concurrence
• Des recherches plus précises
• Un bon taux de conversion
• Un coût plus faible
Pourquoi s’intéresser au
référencement local ?

Google Maps Google My Business
Comment optimiser son site
sur le local ?
• Recherches sur la
marque
• Mis en avant
importante
• Recherches
génériques
• Plus de concurrence

Google Maps Google My Business
sur le local ?

Optimisation de votre contenu pour le local :
sur le local ?

Soyez présent sur les annuaires locaux :
• Plus de présence dans les résultats de recherche
• Une porte d’entrée sur votre site
sur le local ?

#5
Google Adwords
Créer une synergie avec le référencement naturel

Google Adwords
Comment ça marche ?
Choix des
mots-clés
Définir coût
par clic
Rédaction
annonces
Affichage
annonces
Clics
internautes
Paiement à
Google

Avantages Adwords
Les avantages de Google Adwords
• Affichage instantané
• Nouveau site
• Mise en avant
• Booster offre promotionnelle
• Ciblage géographique

Complexité Adwords
La complexité de Google Adwords
Attention à la perte d’argent !
Campagne efficace = Campagne rentable
Astuces :
• Mots-clés exclus
• Suivi conversion
• Liens annexes
• Niveau de qualité

Complémentarité
Google Adwords complémentaire au SEO ?
• SEO + SEA : Taux de clics augmenté
• Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas

• Référencement, du travail, de la compétence
• De vrais résultats à terme
MERCI  / Des questions ?
NOUS CONTACTER
contact@keeg.fr / alex@keeg.fr
05 63 51 99 56

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