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Visuelles Social Web
Katrin Kuch




                       © Katrin Kuch
Katrin Kuch



              •   Diplom Kommunikationsdesign
                  (Nürnberg)
              •   Diplom Medienpraxis
                  (Tübingen)
              •   PR-Beraterin/Account
                  Managerin Storymaker
              •   Projektleiterin Carl Zeiss Lenses




                                             © Katrin Kuch
https://www.xing.com/profile/Katrin_Kuch

                                                                     in_Kuch
https://twitter.com/utensilie              www.xing.com/profile/Katr
http://www.facebook.com/katrin.kuch.7




                                                                       © Katrin Kuch
www.storymaker.de
www.storyblogger.de




                      © Katrin Kuch
2010
                  munik  ation seit        trieb
Social M edia Kom      g – op e rativer Be
           n – Beratun
Konzeptio




                                                   © Carl Zeiss Lenses,
                                                   Storymaker
Agenda
• Bedeutung visueller Kommunikation
• Plattformen für visuelle
  Kommunikation im Social Web
• Formate – statisch und bewegt
• Die Infografik
• Erfolgsfaktoren und Fallstricke
• Rechtliche Aspekte, Lizenztypen

                                      © Katrin Kuch
Das bis dato erfolgreichste Bild aller Zeiten:




https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744?
http://www.facebook.com/barackobama
http://www.facebook.com/barackobama
Botschaften:

                 Authentisch,
 Liebe           scheinbar
                 uninszeniert

Wind of Change              emotional

Zusammenhalt
                             Ruhe
Familie als
das
Wichtigste                  Keine Siegerpose,
                            keine Angeberei

Kraft
                         Wolken: Es wird
                         nicht einfach
 privat
                         werden
                 http://www.facebook.com/barackobama
Warum wird Kommunikation visueller?




          Informationsflut verlangt nach
          Vereinfachung und Strukturierung
                                     © Katrin Kuch
Große, brillante Bildschirme



                                       Warum wird
                                       Kommunikation
Hohe Bandbreiten
                                       visueller?


                                        Schnelle Wahrnehmung und
                                        Verbreitung im Social Web




                   Fotografieren für
                   jedermann, immer
                   und überall

                                                                      © Katrin Kuch
Ein Bild sagt mehr
als 1000 Worte

                     Das Bild ist
                     die Botschaft


                      http://www.facebook.com/barackobama
Die Kraft visueller Kommunikation



     Zum Beispiel Marilyn
                                   • Emotion statt Denken
Jeder kennt dieses Bild. Jeder     • Informationen
versteht die Botschaft. Doch wer     werden vergessen
erinnert sich an die Fakten?
Welcher Film? Welches Jahr?        • emotionaler Eindruck
Welcher Regisseur?                   bleibt



                                                     © Katrin Kuch
Die Kraft visueller Kommunikation



                            • Komplexe
Paradebeispiel Infografik
                              Sachverhalte
                              vermitteln




                                             © Katrin Kuch
Die Kraft visueller Kommunikation



                     • Universell,
    Zum Beispiel
    Piktogramme        international
                       verständlich




                                       © Katrin Kuch
Plattformen:




               Millionen Menschen
               kommunizieren (fast)
               ausschließlich über Bilder

                                    © Katrin Kuch
Plattformen:




               Instagram:
               90 Millionen monatlich aktive Nutzer
               40 Millionen Foto-Uploads pro Tag
               8500 Likes pro Sekunde
               1000 Kommentare pro Sekunde
               (17.1.2013)




                                                      © Katrin Kuch
Plattformen:




               Pinterest:
               27,2 Millionen monatlich aktive Nutzer
               (2012)




                                                   © Katrin Kuch
Plattformen:




Flickr:
2 Millionen Unique Visitors/Monat
(Deutschland, Mai 2012)
74 Mio. Nutzer weltweit (2/2012)
Täglich mehr als 4,5 Mio. Bilduploads
60 Bilder pro Sekunde
(07/2012)




                                        © Katrin Kuch
Plattformen:




500px:
Mehr als 6 Mio. Fotos
(Mai 2012)


                        Tumblr:
                        Mehr als 77 Mio. Blogs
                        (Oktober 2012)


                                                 © Katrin Kuch
Plattformen im Social Web
            Communication   Center, Corporate   Content/Hosting
Community
Bilder sind der        Zur Studie


interaktivste Inhalt
bei Facebook
Interaktion auf das gleiche

Beispiel Facebook-Post                    Thema am gleichen Tag
                                          jeweils mit aussagelosem
                                          Bild (Logo) und Vorschaubild




                http://www.facebook.com/carlzeisslenses
Bildkommunikation findet fast allen
Plattformen statt
                     Nicht nur als Bildpost
                     sondern auch im Profilbild,
                     Headergrafik, Vorschau, …




                                  Link:                  en auf
                                  Übersicht über Bildgröß
Zum Beispiel Facebook Timeline Cover




  Weitere Beispiele
  http://blog.amsterdamprinting.com/2012/03/29/creative-examples-brands-facebook-timeline-cove
Facebook Timeline Covers
    Titelbilder dürfen nicht enthalten:
    • Preise oder Kaufinformationen, z. B. „40 % Nachlass“ oder
       „Auf unserer Webseite herunterladen“
    • Kontaktinformationen wie Internetadresse, E-Mail,
       Postadresse oder andere Informationen für den Info-
       Bereich deiner Seite.
    • Referenzen zu den Elementen der Nutzer-Schnittstellen, z.
       B. „Gefällt mir“ oder „Teilen“ sowie beliebige andere
       Facebook-Funktionen
    • Handlungsaufrufe wie „Jetzt kaufen“ oder „Erzähle deinen
       Freunden davon“



Quelle: http://www.facebook.com/help/276329115767498/
Zum Beispiel GE   Sehr erfolgreiche visuelle B2B
                  Technologiekommunikation
Zum Beispiel dm drogeriemarkt
Große Bandbreite an visuellen Formaten
Arten der visuellen Kommunikation




                                                                                                                   © Katrin Kuch
http://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/
http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
Unterschiede:




              Statische Bildformate:                                    bewegte Bildformate:
              • Schnellere Rezeption                                    • Dimension Zeit (Dramaturgie)
                                                                        • Ton
                                                                        • Mehr Inhalt vermittelbar
                                                                        • Im Social Web weniger beliebt


                                                                                                                   © Katrin Kuch
http://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/
http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
Was für statische Bildformate gibt es?




                                         © Katrin Kuch
Statische Bildformate, z.B.:




                               © Katrin Kuch
Statische Bildformate, z.B.:




                               http://lolsnaps.com/news/38130/0/
Statische Bildformate, z.B.:




               http://twistedsifter.com/2012/02/top-10-what-my-friends-think-i-do-vs-what-i-actually-do-posters/
Statische Bildformate:


•   Fotografie (original oder bearbeitet)
•   Fotografie mit Text
•   Mehrere Fotos/Bilder (mit Text)
•   Reiner Text
•   Fotografierter Text
•   Zeichnung: Illustration, Cartoon/Comic
•   Emoticon
•   Infografik
Was für bewegte Bildformate gibt es?




                                       © Katrin Kuch
Bewegte Bildformate, z.B.:




      http://de.slideshare.net/StorymakerGmbH/social-media-bei-carl-zeiss-photoobjektive-pr-20-forum
Bewegte Bildformate, z.B.:




                             http://conceptingsocialmediaconcepts
Bewegte Bildformate, z.B.:




  http://www.guardian.co.uk/world/interactive/2012/nov/06/america-elect-graphic-novel
                                                         http://www2.nissan.co.jp/SP/NOTE/SPECIAL/indexff1.html
Bewegte Bildformate:


•   Video
•   Animation
•   Animiertes GIF
•   Präsentation
•   Diashow
•   Interaktive Grafiken, Spiele
Die Infografik
Kriterien für gute Infografik
                Relevanz
                •Interessant
                •Aktuell
                •Neu




  Integrität    Erfolgreiches
                                Funktion
  •Wahr         Informations-   •Verständlich
  •Konsistent   design          •übersichtlich
  •Genau

                                                 Mehr zu Infografiken:
                                                 http://www.storyblogger.de/2012/10/infogr



                Gestaltung
                •Ansprechend
                •klar
Zum Beispiel Nokia
The Nokia   The Nokia Lumia     The Nokia Lumia
Evolution   920 compared to     920 vs iPhone 5
1984 to     Samsung Galaxy
Tomorrow    SIII and iPhone 5
Erfolgreiche
visuelle
Kommunikation
                Bilder ermöglichen:
                • Hohe
                   Aufmerksamkeit
                • Information
                • Virale Effekte,
                   gesteigerte
                   Reichweite
                • positiver Einfluss
                   auf Markenimage



                                       © Katrin Kuch
Erfolgsfaktoren:
Faktoren für virale
Verbreitung
                      Story!
                      • Unterhaltsam,
                        witzig
                      • Überraschend,
                        innovativ
                      • kurios


                                        © Katrin Kuch
Vorsicht visuelle Kommunikation!




Häufigste Fehler:
• Humor-Falle: Unfreiwillig komisch
• Betriebsblindheit (eigene visuelle Wirkung von außen
  betrachten!)
                                                         © Katrin Kuch
Beispiele


+ Dancing Bakery
+ McDonalds
+ Recruiting bei Twitter
!
Praktische Tipps:
• Corporate Design
   beachten
• Corporate Imaging
   Leitfaden erstellen
• Recht am eigenen Bild
   berücksichtigen
   (Mitarbeiter, Kunden)
• Urheberrechte beachten
• Profis einsetzen


                               © Katrin Kuch
Rechtliche Aspekte




                     © Katrin Kuch
Rechtliche Aspekte
• Unproblematisch: eigene Fotos,
  selbst beauftragte Fotos, gekaufte Fotos
• Sensibel: Wenn Personen abgebildet sind,
  besonders Kinder




                                             © Katrin Kuch
Rechtliche Aspekte

Jedes Bild unterliegt dem Urheberrechtsschutz.
Nutzungsrechte müssen vom Urheber eingeholt werden.

Lizenztypen:
•   Rights Managed Lizenzen (RM)
•   „Lizenzfreie“ Bilder, Royalty free (RF)
•   Creative Commons Lizenz (CC)
•   Frei verhandelte Lizenzen
•   Freie Bilder, Public Domain

Mehr Informationen: http://www.computerwoche.de/a/
   bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444

                                                      © Katrin Kuch
Ende.




        K.Kuch@storymaker.de
                       © Katrin Kuch

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Visuelles Social Web - Vortrag für die Deutsche Presseakademie, Katrin Kuch

  • 1. Visuelles Social Web Katrin Kuch © Katrin Kuch
  • 2. Katrin Kuch • Diplom Kommunikationsdesign (Nürnberg) • Diplom Medienpraxis (Tübingen) • PR-Beraterin/Account Managerin Storymaker • Projektleiterin Carl Zeiss Lenses © Katrin Kuch
  • 3. https://www.xing.com/profile/Katrin_Kuch in_Kuch https://twitter.com/utensilie www.xing.com/profile/Katr http://www.facebook.com/katrin.kuch.7 © Katrin Kuch
  • 5. 2010 munik ation seit trieb Social M edia Kom g – op e rativer Be n – Beratun Konzeptio © Carl Zeiss Lenses, Storymaker
  • 6. Agenda • Bedeutung visueller Kommunikation • Plattformen für visuelle Kommunikation im Social Web • Formate – statisch und bewegt • Die Infografik • Erfolgsfaktoren und Fallstricke • Rechtliche Aspekte, Lizenztypen © Katrin Kuch
  • 7. Das bis dato erfolgreichste Bild aller Zeiten: https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744? http://www.facebook.com/barackobama
  • 9. Botschaften: Authentisch, Liebe scheinbar uninszeniert Wind of Change emotional Zusammenhalt Ruhe Familie als das Wichtigste Keine Siegerpose, keine Angeberei Kraft Wolken: Es wird nicht einfach privat werden http://www.facebook.com/barackobama
  • 10. Warum wird Kommunikation visueller? Informationsflut verlangt nach Vereinfachung und Strukturierung © Katrin Kuch
  • 11. Große, brillante Bildschirme Warum wird Kommunikation Hohe Bandbreiten visueller? Schnelle Wahrnehmung und Verbreitung im Social Web Fotografieren für jedermann, immer und überall © Katrin Kuch
  • 12. Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte Das Bild ist die Botschaft http://www.facebook.com/barackobama
  • 13. Die Kraft visueller Kommunikation Zum Beispiel Marilyn • Emotion statt Denken Jeder kennt dieses Bild. Jeder • Informationen versteht die Botschaft. Doch wer werden vergessen erinnert sich an die Fakten? Welcher Film? Welches Jahr? • emotionaler Eindruck Welcher Regisseur? bleibt © Katrin Kuch
  • 14. Die Kraft visueller Kommunikation • Komplexe Paradebeispiel Infografik Sachverhalte vermitteln © Katrin Kuch
  • 15. Die Kraft visueller Kommunikation • Universell, Zum Beispiel Piktogramme international verständlich © Katrin Kuch
  • 16. Plattformen: Millionen Menschen kommunizieren (fast) ausschließlich über Bilder © Katrin Kuch
  • 17. Plattformen: Instagram: 90 Millionen monatlich aktive Nutzer 40 Millionen Foto-Uploads pro Tag 8500 Likes pro Sekunde 1000 Kommentare pro Sekunde (17.1.2013) © Katrin Kuch
  • 18. Plattformen: Pinterest: 27,2 Millionen monatlich aktive Nutzer (2012) © Katrin Kuch
  • 19. Plattformen: Flickr: 2 Millionen Unique Visitors/Monat (Deutschland, Mai 2012) 74 Mio. Nutzer weltweit (2/2012) Täglich mehr als 4,5 Mio. Bilduploads 60 Bilder pro Sekunde (07/2012) © Katrin Kuch
  • 20. Plattformen: 500px: Mehr als 6 Mio. Fotos (Mai 2012) Tumblr: Mehr als 77 Mio. Blogs (Oktober 2012) © Katrin Kuch
  • 21. Plattformen im Social Web Communication Center, Corporate Content/Hosting Community
  • 22. Bilder sind der Zur Studie interaktivste Inhalt bei Facebook
  • 23. Interaktion auf das gleiche Beispiel Facebook-Post Thema am gleichen Tag jeweils mit aussagelosem Bild (Logo) und Vorschaubild http://www.facebook.com/carlzeisslenses
  • 24. Bildkommunikation findet fast allen Plattformen statt Nicht nur als Bildpost sondern auch im Profilbild, Headergrafik, Vorschau, … Link: en auf Übersicht über Bildgröß
  • 25. Zum Beispiel Facebook Timeline Cover Weitere Beispiele http://blog.amsterdamprinting.com/2012/03/29/creative-examples-brands-facebook-timeline-cove
  • 26. Facebook Timeline Covers Titelbilder dürfen nicht enthalten: • Preise oder Kaufinformationen, z. B. „40 % Nachlass“ oder „Auf unserer Webseite herunterladen“ • Kontaktinformationen wie Internetadresse, E-Mail, Postadresse oder andere Informationen für den Info- Bereich deiner Seite. • Referenzen zu den Elementen der Nutzer-Schnittstellen, z. B. „Gefällt mir“ oder „Teilen“ sowie beliebige andere Facebook-Funktionen • Handlungsaufrufe wie „Jetzt kaufen“ oder „Erzähle deinen Freunden davon“ Quelle: http://www.facebook.com/help/276329115767498/
  • 27. Zum Beispiel GE Sehr erfolgreiche visuelle B2B Technologiekommunikation
  • 28. Zum Beispiel dm drogeriemarkt Große Bandbreite an visuellen Formaten
  • 29. Arten der visuellen Kommunikation © Katrin Kuch http://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/ http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
  • 30. Unterschiede: Statische Bildformate: bewegte Bildformate: • Schnellere Rezeption • Dimension Zeit (Dramaturgie) • Ton • Mehr Inhalt vermittelbar • Im Social Web weniger beliebt © Katrin Kuch http://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/ http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
  • 31. Was für statische Bildformate gibt es? © Katrin Kuch
  • 33. Statische Bildformate, z.B.: http://lolsnaps.com/news/38130/0/
  • 34. Statische Bildformate, z.B.: http://twistedsifter.com/2012/02/top-10-what-my-friends-think-i-do-vs-what-i-actually-do-posters/
  • 35. Statische Bildformate: • Fotografie (original oder bearbeitet) • Fotografie mit Text • Mehrere Fotos/Bilder (mit Text) • Reiner Text • Fotografierter Text • Zeichnung: Illustration, Cartoon/Comic • Emoticon • Infografik
  • 36. Was für bewegte Bildformate gibt es? © Katrin Kuch
  • 37. Bewegte Bildformate, z.B.: http://de.slideshare.net/StorymakerGmbH/social-media-bei-carl-zeiss-photoobjektive-pr-20-forum
  • 38. Bewegte Bildformate, z.B.: http://conceptingsocialmediaconcepts
  • 39. Bewegte Bildformate, z.B.: http://www.guardian.co.uk/world/interactive/2012/nov/06/america-elect-graphic-novel http://www2.nissan.co.jp/SP/NOTE/SPECIAL/indexff1.html
  • 40. Bewegte Bildformate: • Video • Animation • Animiertes GIF • Präsentation • Diashow • Interaktive Grafiken, Spiele
  • 42. Kriterien für gute Infografik Relevanz •Interessant •Aktuell •Neu Integrität Erfolgreiches Funktion •Wahr Informations- •Verständlich •Konsistent design •übersichtlich •Genau Mehr zu Infografiken: http://www.storyblogger.de/2012/10/infogr Gestaltung •Ansprechend •klar
  • 43. Zum Beispiel Nokia The Nokia The Nokia Lumia The Nokia Lumia Evolution 920 compared to 920 vs iPhone 5 1984 to Samsung Galaxy Tomorrow SIII and iPhone 5
  • 44. Erfolgreiche visuelle Kommunikation Bilder ermöglichen: • Hohe Aufmerksamkeit • Information • Virale Effekte, gesteigerte Reichweite • positiver Einfluss auf Markenimage © Katrin Kuch
  • 45. Erfolgsfaktoren: Faktoren für virale Verbreitung Story! • Unterhaltsam, witzig • Überraschend, innovativ • kurios © Katrin Kuch
  • 46. Vorsicht visuelle Kommunikation! Häufigste Fehler: • Humor-Falle: Unfreiwillig komisch • Betriebsblindheit (eigene visuelle Wirkung von außen betrachten!) © Katrin Kuch
  • 47. Beispiele + Dancing Bakery + McDonalds + Recruiting bei Twitter
  • 48. ! Praktische Tipps: • Corporate Design beachten • Corporate Imaging Leitfaden erstellen • Recht am eigenen Bild berücksichtigen (Mitarbeiter, Kunden) • Urheberrechte beachten • Profis einsetzen © Katrin Kuch
  • 49. Rechtliche Aspekte © Katrin Kuch
  • 50. Rechtliche Aspekte • Unproblematisch: eigene Fotos, selbst beauftragte Fotos, gekaufte Fotos • Sensibel: Wenn Personen abgebildet sind, besonders Kinder © Katrin Kuch
  • 51. Rechtliche Aspekte Jedes Bild unterliegt dem Urheberrechtsschutz. Nutzungsrechte müssen vom Urheber eingeholt werden. Lizenztypen: • Rights Managed Lizenzen (RM) • „Lizenzfreie“ Bilder, Royalty free (RF) • Creative Commons Lizenz (CC) • Frei verhandelte Lizenzen • Freie Bilder, Public Domain Mehr Informationen: http://www.computerwoche.de/a/ bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444 © Katrin Kuch
  • 52. Ende. K.Kuch@storymaker.de © Katrin Kuch

Hinweis der Redaktion

  1. http://www.spiegel.de/kultur/gesellschaft/barack-obama-four-more-years-foto-bei-twitter-a-865840.html https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744?
  2. Marilyn Monroe in movie The Seven Years Itch (1955)
  3. http://www.zeit.de/2011/13/IG-Strahlung
  4. http://9.mshcdn.com/wp-content/uploads/2012/06/FacebookInfographic3.jpg
  5. http://pinterest.com/generalelectric/
  6. http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/
  7. http://mynokiablog.com/wp-content/uploads/2012/06/NOKIA-EVOLUTION.jpg http://media.idownloadblog.com/wp-content/uploads/2012/09/Infographic-Lumia-920-vs-iPhone-5.jpg http://cdn.conversations.nokia.com.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2012/09/Maps-apps-benchmark.jpeg
  8. https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SAFIyofX2bQ https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=k25_AooFihM http://www.youtube.com/watch?v=vccZkELgEsU&feature=player_embedded
  9. http://www.computerwoche.de/a/bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444
  10. http://www.computerwoche.de/a/bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444
  11. http://www.computerwoche.de/a/bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444