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Karin Fuchs-Gamböck: Unternehmen in die Verantwortung nehmen

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Karin Fuchs-Gamböck: Unternehmen in die Verantwortung nehmen

  1. 1. Finanzierung und Förderung F 3.8 Private KulturförderungUnternehmen indie Verantwortung nehmenCorporate Social Responsibility undCorporate Citizenship - Ansatzpunktefür kooperationsbereite Kultureinrichtungen Karin Fuchs-GamböckMehr und mehr Kultureinrichtungen suchen Unternehmen als Partner. Unternehmerische Pro-gramme wie Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship geben dafür wichtige An-satzpunkte, um passende Partner zu identifizieren. Corporate Social Responsibility und Sie sindFormen der gesellschaftlichen Verantwortung und des sozialen Engagements. Um Unternehmenerfolgreich für sich gewinnen zu können, sollten Kultureinrichtungen die programmatischen Über-legungen der Unternehmen kennen. Denn es gilt: Der Köder muss dem Fisch und nicht dem Anglerschmecken.Gliederung Seite1. Grundbegriffe der Wirtschafts- und Unternehmensethik 21.1 CSR und CC: Das Konzept der gesellschaftlichen Verantwortung und des sozialen Engagements von Unternehmen 21.2 Sustainability (Nachhaltigkeit) 32. Die Handlungsfelder und Einflussbereiche von CSR 52.1 Handlungsfelder von CSR 52.2 Einflussbereiche von CSR 62.2.1 CSR wirkt auf die Mitarbeiter, auf den Markt, auf die Umwelt und auf die Gesellschaft 62.2.2 Einstieg und Weiterentwicklung im CSR-Prozess mit Blick auf seine Einflussbereiche 73. Motive, Ziele und Nutzen von CSR 104. Unternehmensengagement in der Gesellschaft: Corporate Citizenship 124.1 Wofür engagieren sich Unternehmen? 124.2 Die wichtigsten Instrumente im CC 134.3 Modernes Corporate Citizenship 155. Nutzen für das Unternehmen: Formblätter und Checklisten 17 1
  2. 2. F 3.8 Finanzierung und FörderungPrivate Kulturförderung 1. Grundbegriffe der Wirtschafts- und Unternehmensethik Die korrekte deutsche Übersetzung für Corporate Social Responsibili- ty lautet: gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. Im Deut- schen hat der englische Begriff social jedoch die Doppelbedeutung von gesellschaftlich und sozial – die letztgenannte Deutung social = sozial überwiegt in der Umgangssprache und somit wird CSR häufig als soziale Verantwortung beschrieben, was in Deutschland zu einem eingeschränkten Verständnis von CSR geführt hat. In den letzten Jahren hat sich daher der verkürzte Begriff Corporate Responsibility sowohl im Gebrauch innerhalb der Unternehmen, als auch in den Medien weitgehend durchgesetzt. Corporate Responsibi- lity bedeutet entsprechend „Verantwortung von Unternehmen“. Kommt mit dem „Social“ noch der Begriff „Soziales“ hinzu, dann meint CSR heute freiwilliges Engagement von Unternehmen für eine menschliche und lebenswerte Gesellschaft. 1.1 CSR und CC: Das Konzept der gesellschaftlichen Verantwortung und des sozialen Engagements von Unternehmen Corporate Social Responsibility (CSR) beginnt im eigenen Unterneh- men und umfasst alle Unternehmensbereiche und deren Geschäftspro- zesse, hauptsächlich den betrieblichen Umweltschutz und die Arbeits- sicherheit, die Arbeitnehmerinteressen, die Kundeninteressen, und damit auch den Verbraucherschutz und die Produktverantwortung. CSR übernimmt außerdem Verantwortung für das Umfeld des Unter- nehmens außerhalb der eigentlichen Geschäftstätigkeit. In diesem Sinne - also für externes, gesellschaftliches Engagement – wird meist der Begriff Corporate Citizenship (CC) gebraucht, was wörtlich für bürgerschaftliches (citizen – der Bürger) Engagement von Unternehmen steht. Der Unternehmer übernimmt als „guter Bürger“ Verantwortung innerhalb der Gesellschaft. Außer dem rein sozialen Aspekt umfasst das alle Bereiche unseres Lebens wie Umwelt, Bil- dung, Kultur, Gesundheit oder Sport. Anders als etwa in Amerika und England konnte sich bei uns nicht der Begriff Corporate Citizenship durchsetzen, sondern Corporate Social Responsibility oder CSR. Beide Begriffe werden häufig synonym eingesetzt. Eine genaue Differenzierung der beiden Modelle ist zwar in der fach- lichen Diskussion sinnvoll, in der Praxis besitzt sie jedoch wenig Re- levanz. Dennoch ist es für das grundsätzliche Verständnis wichtig, den Unterschied zu kennen.2
  3. 3. Finanzierung und Förderung F 3.8 Private KulturförderungIn Europa konnte sich die EU-Kommission mit ihrer im Jahr 2001 Definition CSRabgefassten Definition weitgehend durchsetzen: „Corporate SocialResponsibility ist demnach ein Konzept, das den Unternehmen alsGrundlage dient, auf freiwilliger Basis gesellschaftliche Belange undUmweltbelange in ihre Unternehmenstätigkeit und in ihre Wechselbe-ziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren.“ Dabei geht das Un-ternehmen sowohl auf Mitarbeiterbelange ein, berücksichtigt nachhal-tig den Markt, den eigenen Einfluss auf die Umwelt und letztlich auchauf das gesellschaftliche Umfeld.Corporate Citizenship bezeichnet dabei die Wirkung des Unterneh- Definition CCmens in die Gesellschaft hinein, also das über die eigentliche Ge-schäftstätigkeit hinausgehende Engagement des Unternehmens zurLösung sozialer Probleme in seinem Umfeld. Corporate Citizenshipist richtig interpretiert also lediglich ein Teilbereich von CSR, aller-dings der am häufigsten kommunizierte.1.2 Sustainability (Nachhaltigkeit)Das umfassende Bild und den großen Zusammenhang gesellschaftli-cher Verantwortung von Unternehmen in ihrem globalen Zusammen-spiel bezeichnet der Begriff Nachhaltigkeit oder englisch Sustainabili-ty. Es geht um nichts Geringeres als die Nachhaltige Entwicklung(sustainable development) der Weltwirtschaft, ein Begriff, der oft mitCorporate (Social) Responsibility in einem Atemzug genannt wird.Ursprünglich kommt der Begriff Nachhaltigkeit aus der Forstwirt-schaft und illustriert ihn in seiner originären Bedeutung recht bildhaft,was er auch in seiner globalen Verwendung meint: Soll der Wald lang-fristig erhalten bleiben, müssen ebenso viele Bäume nachwachsenkönnen, wie zur Verarbeitung herausgenommen werden.Eine nachhaltige Entwicklung – so die weltweit anerkannte Definition Definition Sustainabilityder 1987 von der EU eingesetzten Kommission für Umwelt und Ent-wicklung (Brundtland-Kommission) – ist eine Entwicklung, die dieBedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass zukünf-tige Generationen ihre eigenen Bedürfnisse nicht befriedigen können.Damit ein Land sich nachhaltig entwickelt, müssen seine Unterneh-men nachhaltig wirtschaften. Das tun sie, wenn ihre Unternehmens-führungen darauf ausgerichtet sind, die Beiträge der Unternehmen zuden sozialen, ökologischen und ökonomischen Nachhaltigkeitsforde-rungen systematisch zu optimieren. Das macht strategische und opera-tive Maßnahmen auf Unternehmensebene notwendig. 3
  4. 4. F 3.8 Finanzierung und FörderungPrivate KulturförderungProfessionelles In der Praxis fertigen heute zahlreiche Unternehmen so genannteBerichtswesen CSR- oder Nachhaltigkeitsberichte an, in denen sie ihre Beiträge für die nachhaltige Entwicklung im sozialen und ökologischen Bereich darlegen. Neben Maßnahmen für den Umwelt- und Klimaschutz so- wie Arbeitsbedingungen und Mitbestimmung der Mitarbeiter überall auf der Welt spielen auch Aspekte wie die Einhaltung der Menschen- rechte, die Vermeidung von Korruption und gesellschaftliches Enga- gement eine wichtige Rolle in diesen Berichten. Vor allem an der Bör- se notierte, weltweit agierende Unternehmen legen mittlerweile re- gelmäßig CSR-Berichte vor, in denen sie ihre ökologischen, gesell- schaftlichen und sozialen Aktivitäten dokumentieren. Diese Form der Rechnungslegung wird auch als „Triple Bottom Line“ bezeichnet: Das sind „drei Striche unter der Bilanz“ – je ein Strich für die ökonomi- sche, ökologische und soziale Bilanz. Vor allem Unternehmen, deren Aktivitäten grundsätzlich als umweltproblematisch gelten, wie etwa Automobilkonzerne und Chemieunternehmen, haben hier eine Vorrei- terrolle eingenommen. Die folgende Abbildung illustriert das übergeordnete Verhältnis von Nachhaltigkeit (hier Corporate Sustainability) im Bezug auf den CSR Gedanken, also innerhalb des Unternehmens. Der CSR Begriff ist in der wissenschaftlichen Theorie dem Corporate Citizenship Gedanken, wie bereits oben erläutert, übergeordnet – in der Praxis werden beide Begriffe weitgehend synonym verwendet.Abb. F 3.8-1 Das Verhältnis von Corporate Citizenship, CSR und nachhaltiger Entwicklung14

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