1. Agencia
Karla Labrín – Prescot Venegas

2. Aviso
seleccionado

3. • El aviso aparecía en la
revista Paula del 27 de
Octubre del 2012.
• Fue realizado por la agencia
OGILVY & MATHER SANTIAGO

4. Mensaje y Estructura
del aviso
El mensaje del aviso va dirigido principalmente a las madres, con el fin de
informar de la existencia de un nuevo yoghurt más entretenido para sus hijos
pero sin dejar de ser por ello sano.
Las imágenes del aviso van enfocadas para los niños mostrando a las frutas
que son los sabores del yoghurt de una forma más dinámico y lúdico a
comparación del mensaje que es más informativo dando a conocer los
beneficios y atributos del producto que es más del interés de las madres que
al fin y al cabo son las que van al punto de venta.

5. La tipografía utilizada es “Hobo Std” , es una tipografía estilo Art Nouveau,
destaca por ser una tipografía que causa impacto, es una San serif y es la
única que no tiene prácticamente ninguna línea recta por lo que se puede
considerar un tipografía que ayuda a entregar un mensaje de un estilo semi
formal.
Se puede observar la participación de 3 fotografías, estas son:
- El fondo de la cocina
- El mesón
- La frutilla
En cuanto a efectos gráficos, la mora es una imagen vectorizada al igual que el
envase de yoghurt. Los brazos, cámara y rostros de las frutas esta formado
por trazados en colores blanco y negro. Otro efecto es el desenfoque
gaussiano del fondo de la cocina que además se encuentra con un porcentaje
de opacidad de aproximadamente un 90%.
Finalmente el logo de la marca paraguas al igual que la del producto ocupan
una de los principales focos ya que al ser una aviso de campaña de
lanzamiento es importante que la presencia de este sea fuerte.

6. Concepto utilizado en grafica
El concepto utilizado es “Mezcla entretenida”, ya que nos informa que su
producto ha unido lo nutritivo del yoghurt con las frutas para lograr así
facilitar el trabajo a las madres y nutrir de forma entretenida a sus hijos, un
producto muy nutritivo sin dejar de lado el sabor y que gracias a su grafica es
también más dinámico por ende más entretenido para los niños que se
encontrarán a la ves con la sorpresa de encontrar trozos de frutas en su
yoghurt.

7. Propuesta de continuidad
de campaña

9. Concepto:
Lo rico de compartir
Las madres hoy en día buscan y dan preferencias a
productos que le entreguen además de el beneficio
básico le entregue una experiencia o momento.
Además cada vez hay menos tiempo de compartir ya
que las madres realizan múltiples labores y los niños
cada vez más tiempo en los colegios por ende siempre
están en las búsqueda de oportunidades para
compartir como es la pausa a la hora de comer un
yoghurt con trozos y disfrutando de ellos junto a un
juego que les permita encontrarse madre e hijo (a).
Con el Yoo Frut te ayudamos a encontrar el momento
para compartir.
El aviso se publicara en las siguientes revistas:
-Paula $ 3.900.000 (página pliego interior izquierdo)
-Mujer $ 3.276.000 (Página Impar)
Total ….. $ 9.820.356 incluye IVA más 15 % comisión agencia

10. Solo presentando boleta donde verifiquen que han comprado nuestro yoghurt Yoo Frut,
se les entregara de regalo uno de los 3 Juegos de Yoo frut en donde se dará conocer los
otros sabores Durazno y plátano, con el fin de incentivar la compra.
Memorice
Buscando a…
Puzzle
Bolsa de tela
contenedora
de los juegos.

11. En los puntos de venta se pondrán unos
paneles en los cuales los niños podrán poner
su cara y sacarse una foto y probar nuestro
yoghurt en donde los promotores serán los
encargados de dar a conocer los atributos a
las madres.
Costos:
Juegos 1000 unidades de cada uno junto con bolsa contenedora $ 860.000 iva incluido
Stand $ 85.000 iva incluido
Poleras y promotores $ 228.000 (promotores sábado y domingo por 1 mes entero)
Panel para colocar caras de cartón grueso $ 35.000 iva incluido
Total ….. $ 1.389.200 incluido 15 % comisión agencia

12. Muchas Gracias por la atención