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 Saturação de Canais;
 Fragmentação das audiências;
 O Prime-Time já não é o mesmo;
 A lembrança da marca também não.


                                     Nos anos 80 para atingir 80% da população
                                                 bastava colocar anúncios na tv.
                                          Hoje há mais de 10 meios: 100 canais,
                                                      10 jornais, 1.000 revistas.
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 Ampliação do volume de marcas;
 Saturação do mercado;
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“geração” de novas necessidades;
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90’s / 00’s:
Keyboard Baby
Novo Consumidor
 Muito mais difícil de alcançar.                 %
                                              Day       34 %                    Fonte: Nielsen 2002
                                             After
 • Está disperso: festas, web, celular,      recall
   iPod, séries no PC etc.
                                                                  24 %
                                                                          13%

 • Filtro de Informação, ignora                                                     9%
   o que é igual, foca no que é diferente;
 • Controla os pontos de                                        197
                                                       1965              1981     2000
   contato com as marcas (Ad Evasion).                           4

                                                                 É cada vez mais difícil ser memorável:
                                                            % de espectadores adultos que conseguem
                                                      recordar o nome de uma marca comunicada num
                                                       programa de televisão que viram no dia anterior.
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 É criativo, ativo, exigente e multi-tarefa;
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 Quer ter certeza que fez
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  de outros consumidores sobre os produtos
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Criar um ambiente               Ultrapassar as
Atrair a atenção             propício a sinergia, ao
dos consumidores                                             expectativas, criar uma
                             envolvimento emocional.         experiência memorável.
rapidamente.



         Estar presente no                 Passar informação
         dia-a-dia, onde                   relevante de forma natural,
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DR Inovação - Outubro/ 2010