öMg thiller 16.6._v2

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öMg thiller 16.6._v2

  1. 1. Kommunikation im Wandel Karin Thiller, 16. Juni 2015
  2. 2. Vorstellung Karin Thiller Geschäftsführerin APA-OTS Originaltext-Service GmbH karin.thiller@apa.at @karinthiller
  3. 3. Die APA – Austria Presse Agentur ist die österreichische Nachrichtenagentur und ein integriertes Informationsunternehmen, das Medien, politische Institutionen und Unternehmen mit Nachrichten, Informations- und IT-Dienstleistungen versorgt. Die APA DIE APA-GRUPPE
  4. 4. Genossenschafter: 13 Tageszeitungen und ORF Die APA DIE APA-GRUPPE
  5. 5. Über APA-OTS „seit 1969“ 100 Prozent Tochterunternehmen der APA-Austria Presseagentur Verbreitung von Presseinformationen an Medien und Öffentlichkeiten Entgeltliche Verbreitung, Nutzung der Inhalte kostenfrei 2500 Kunden / 70.000 Aussendungen / 1000 Fotoaufträge / 500 Seminartage Text , Bild, Grafik, International, Fotoservice, Videos, Journalistendaten, APA-Campus www.ots.at
  6. 6. Kommunikation im Wandel 1
  7. 7. Klassische Medien unter Druck  Die Bedeutung der klassischen Medien sinkt (aber die Reichweiten sind immer noch hoch)  Rückläufige Nutzerzahlen bei jungen Zielgruppen im Bereich Print, TV behauptet sich  Umsatzeinbruch bei den Anzeigenerlösen
  8. 8. Fragmentierte Kommunikationskanäle
  9. 9. Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)
  10. 10. Aus Marken werden Medien
  11. 11. Aus Marken werden Medien
  12. 12. Was wollen die Nutzer ZEIT- UND ORTSUNAB- HÄNGIGE NUTZUNG DIALOGMULTIMEDIA- INHALTE RELEVANZ UNTER- HALTUNG SHARING
  13. 13. Lösungsansätze 2
  14. 14. Geschichten (neu) erzählen
  15. 15. Story Telling / Content Marketing / Brand Journalism “Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience - with the objective of driving profitable customer action” „Content Marketing ist die konsequente Ausrichtung der Kommunikationsinhalte an den Informationsbedürfnissen des Kunden.“
  16. 16. Content Marketing mit der APA  Die APA bietet eine Reihe von Dienstleistungen, die Unternehmen bei der Erstellung von Content unterstützen Auftragsproduktionen Text, Grafik, Bild, Video Inhalte, die sich zur Erstellung von Content eignen Tools für Mobile Publishing und Storytelling Seminare und Workshops Auftragsservices.apa.at
  17. 17. Gefunden werden
  18. 18. Gefunden werden  Kaufentscheidungen nehmen ihren Ausgang im Internet  Mobile Suche ist mittlerweile das zentrale Element der Customer Journey  Gut gemachte (Keywords!) Inhalte sind ein Erfolgsfaktor  Online Reputation ist ein wesentlicher Faktor bei der Kaufentscheidung „
  19. 19. Gefunden werden mit APA-OTS „Einer besonderen Rolle in SEO fallen Pressemitteilungen zu. Da professionelle Verbreiter bereits suchmaschinenoptimierte Websites zur Verfügung stellen, dient eine PR-Aussendung als Content für diese Plattform und ermöglicht es, potentiell mit der Aussendung in Google Search als auch in Google News sichtbar aufzuscheinen. Darüber hinaus ist eine gute PR-Meldung, die dank eines guten Verteilers von anderen Websites - z.B. Newsportalen oder Fachmedien - übernommen wird, eine wichtige Brand- und Linkbuilding-Maßnahme und daher zu empfehlen.“ Franz Enzenhofer, SEO Berater
  20. 20. Gefunden werden mit APA-OTS  Eine Verbreitung von Inhalten über APA-OTS erhöht die Chance gefunden zu werden deutlich  www.ots.at und alle weiteren Plattformen sind durchgehend SEO-optimiert und jede Story in google news indiziert  Alle Plattformen responsive und damit für Mobilgeräte optimiert  Call-to-action Buttons  Textlinks  „Shareability“ bei allen Kontaktpunkten
  21. 21. Native Ads
  22. 22. Native Advertising als Sonderform des Content Marketings  „Inhaltsorientierte Display Werbung im redaktionellen Umfeld und in redaktioneller Anmutung“  Information und Relevanz als Erfolgsfaktoren  Höhere Glaubwürdigkeit und Akzeptanz als Banner Werbung
  23. 23. Native Ads bei APA-OTS - Ausblick  Presseaussendungen und andere Inhalte als Native Ads über APA-OTS platzieren  Ausspielung auf österreichischen Qualitätsmedienportalen (derstandard.at, diepresse.at , kurier.at, kleinezeitung.at .. )  Zeitnah zum Versand  100 000 Sichtkontakt , 24 Stunden sichtbar  In ein redaktionelles Umfeld eingebettet, aber klar als Werbung gekennzeichnet  Thematisch passend zum Umfeld  Preiskorridor EUR 1400 – 1700
  24. 24. Beispiel ÖAMTC / Greenpeace
  25. 25. „Bewegtbild“
  26. 26. Video erfüllt alle Anforderungen zeitgemäßer Kommunikation CONTENT MARKETING SOCIAL MEDIA MOBILE FIRST ALWAYS ON VISUALISIERUNG STORY TELLING
  27. 27. Für die Übernahme durch Medien eignet sich…  Unbearbeitetes Rohmaterial (Footage) In dem Medium entsprechender technischer (Mindest) - Qualität Ohne Logo und Wasserzeichen  Ggf. fertige Beiträge mit redaktioneller – nicht werblicher - Anmutung  Die per Embed Code eingebunden werden können  Live-Streams  Ausschließlich Material mit geklärten Rechten
  28. 28. Video bei APA-OTS  Alle Dienstleistungen rund um Video  Livestream  Produktion  Verbreitung  Und demnächst: Verwaltung
  29. 29. Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck  Aussender: Ötztal Tourismus  Produzent: pro.media (Agentur)  Kosten Produktion und Verbreitung im D / A /CH : EUR 4200,--  Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9  Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16  bestätigte Übernahmen: 18 Medien und Online-Portale, darunter bild.de, focus.de..
  30. 30. Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck
  31. 31. Kundenbeispiel 2 : TTIP Kundgebung  Auftraggeber: Global2000  Produzent: APA-OTS  Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9  Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16  Kosten Produktion: EUR 2500,--  Kosten Verbreitung: EUR 790,--
  32. 32. Kundenbeispiel 2: Im Auftrag von Global2000 Beitrag TTIP Kundgebung
  33. 33. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! +43 1 36060-5300 karin.thiller@apa.at | www.apa.at

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