Comment mettre en place une stratégie digitale performante qui permette de toucher la bonne audience et de convertir les visiteurs en prospects ?

1. Cap vers une stratégie
digitale performante
HAPPY WORKER NILE
17 décembre 2013
V1

2. Préambule
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

3. Le «webmarketing» ne fonctionne pas !
Vous ne me croyez pas ?
Générique
Intrusif
Auto-centré
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

4. Générique
SPAM :
Equivalent du SIDA
pour internet.Pas de
remède connu
Source : urban dictionnary
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

5. Intrusif
POPUP Pubs
The reason the
internet sucks
Source : urban dictionnary
Happy Worker
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17 décembre 2013

6. Auto-centré
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

7. ...donc le «webmarketing» ne fonctionne pas !
Générique
Intrusif
Auto-centré
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

8. ...pour que cela fonctionne un petit peu mieux :
Générique
Comprendre son audience
Intrusif
Chercher à être remarquable
Auto-centré Promouvoir de la valeur
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

9. Comprendre son audience
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

10. François Frog
•35 ans
•Célibataire
•responsable marketing
Objectifs :
Réduire les coûts
Trouver les meilleurs supports
Créer de l’attention sur la marque, sur les
produits de son entreprise
Challenges :
Pas assez de temps
Un peu perdu sur les réseaux sociaux
Ce qu’il aime dans l’approche NILE :
Efficacité, conseils,...
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

11. Seulement 23% des
responsables marketing
se concentrent sur
atteindre la bonne
audience et convertir
les visiteurs en
prospects
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

12. Une stratégie performante est
construite autour des différents
«buyer personas»

13. Le contenu est roi
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

14. Google a changé
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

15. Créer du contenu à forte
valeur ajoutée

16. Créer du contenu à forte
valeur ajoutée, qui résoud un
problème

17. Créer du contenu à forte
valeur ajoutée, qui résoud un
problème...ou simplement
divertissant

18. Happy Worker
V1
17 décembre 2013

19. Promouvoir de la valeur
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

20. Il ne s’agit pas de produire plus
de contenus...mais bien de
savoir comment le diffuser
aux bonnes personnes

21. L’attention réellement générée. Exemple
Contenus
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

22. Exemple : stratégie d’influence FNC
Légitimer la pratique de la chasse dans la société
Production de contenus pertinents : livres blancs, actus, WebTV,...
Diffusion réseaux sociaux
Engager la conversation
Saisir des opportunités (veille)
Emailing qualifiés
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

23. Exemple : stratégie d’influence FNC
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

24. Exemple : stratégie d’influence FNC
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

25. Comparaison : Nov 2012 VS Nov 2013
350 % d’inscrits en plus à la newsletter mensuelle
Happy Worker
V1
17 décembre 2013

26. on est passé d’une approche transactionnelle à une approche
relationnelle
il s’agit aujourd’hui
d’engager la conversation ...
CCI Formation
V1
11 décembre 2013

27. Mais avant tout : il faut un plan !
CCI Formation
V1
11 décembre 2013

28. L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…
raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme
Ardèche
‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de
l’accompagnement
‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur
incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche
‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées,
bouche à oreille positif, etc…
FRC Midi - Pyrénées
V1 28 novembre 2013

30. Merci !
Karim Bouras
twitter :@KarimNile
tel : 06 14 83 79 62
karim@agencenile.com
www.agencenile.com

31. L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…
raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme
Ardèche
‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de
l’accompagnement
‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur
incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche
‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées,
bouche à oreille positif, etc…
CCI Formation
V1
11 décembre 2013