Slides feitos para o V Simpósio Nacional de Estudos Filológicos e Línguísticos, no qual apresentei o artigo que escrevi no ano anterior, para a conclusão da minha pós-graduação em Comunicação: Linguagens, produção textual e literatura. Difícil entender a apresentação? Leia o artigo completo! Está disponível aqui: http://www.filologia.org.br/revista/55supl/047.pdf

1. Personagens Ilustrados
Criação para uso na Comunicação Empresarial
Karen Isabelle Soares
José Manfroi

2. Supermercado 2

3. Supermercado
• Produtos similates
• Necessidade de diferenciação
• Muitos produtos
2

4. Páscoa 3

5. Utilidade
1. Humanizar a marca
Assolino, Assolan
4
Bib, Michelin

6. Utilidade
Banguela, personagem do filme
Como Treinar o Seu Dragão, da Pixar.
5

7. Utilidade
2. Chamar
atenção
6

8. Utilidade
7

9. Utilidade
8

10. Utilidade
3. Garoto-propaganda
Garoto-propaganda
Bombril
Mascote
Assolan
X
9

11. Utilidade
Garoto-propaganda
Casas Bahia
Mascote
Casas Bahia
X
10

12. Utilidade
4. Comunicar sem falar
Ronald McDonald
(alegria)
Tony, Sucrilhos Kelloggs
(força)
11

13. Utilidade
5. Campanhas promocionais
M&M’s Lacta
12

14. Utilidade
Mamíferos da Parmalat
13

15. Planejamento
• Briefing
• Empresa
• Produto
• Consumidor
(co-autor)
• Crianças
14

16. Planejamento
15
BRIEFING
Empresa Produto Consumidor Crianças
OBJETIVO DE
COMUNICAÇÃO
Imagem a ser transmida
Valores a agregar
PLANEJAMENTO
(e investimento)

17. Aspectos Visuais
16
• Essência: Personagem humano
Papai Noel, Coca-Cola Xuxinha

18. Aspectos Visuais
17
• Essência: Personagem animal
Lequetreque, Sadia
Coelhinho
da Playboy Larry, Twitter

19. Aspectos Visuais
18
• Essência: Personagem objeto
Solzinho, RiHappy Lamp, Pixar

20. Aspectos Visuais
19
• Essência: Personagem objeto-produto
Toddynho Zé Gotinha

21. Aspectos Visuais
20
• Forma
Círculo
Quadrado
Triângulo

22. Aspectos Visuais
21
• Forma: Círculo
As Meninas
Superpoderosas
M&M’s

23. Aspectos Visuais
22
• Forma: Quadrado
Raph
Johnny
Bravo

24. Aspectos Visuais
23
• Forma:
Triângulo
Vilões
Disney

25. Aspectos Visuais
24
• Cores
Memoráveis.

26. Aspectos Visuais
25
• Cores
Personagens dos sucos Kapo.
Galinha Azul, Maggi

27. Aspectos Visuais
26
• Postura
Os sete anões, Disney

28. Aspectos Visuais
27
• Traço e apresentação
Dalinho, Sorvetes Dale
Chef,
Casa do Chef

29. Considerações Finais
28
• O personagem
empresarial é uma
ferramenta de
comunicação forte.
Fuleco, Copa de 2014

30. Considerações Finais
28
• O personagem
empresarial é uma
ferramenta de
comunicação forte.
Desde que seja
bem empregada.
Fuleco, Copa de 2014

31. Considerações Finais
29
• Interage com o público de maneira
verbal e não-verbal;
• Transmite sensações.
Mascote
da Vivo

32. Considerações Finais
30
• São um
investimento,
pressupõem
retorno
financeiro.Bocão,
Royal

33. Considerações Finais
31
• Para que os
objetivos sejam
atingidos, os
elementos
semióticos precisam
estar em sintonia.
Quicky,
Nesquick

34. Considerações Finais
32
• E alinhados ao briefing e ao objetivo de
comunicação da empresa.
Bugdroid,
Android (Google)

35. 33
1
Obrigada!
Karen Isabelle Soares
(Karen Soarele)
contato@karensoarele.com.br
www.karensoarele.com.br