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A influência das cores na
       publicidade
  Terceiro trabalho na disciplina de Processo
      de Criação de Arte em Publicidade.


                           Kalinde Machado
“É necessidade do homem diferenciar
  e apreciar as coisas que o cercam
   não só pelas formas, mas pelas
               cores.”
              J. Bamz – Direção de arte
Campanha Publicitária do
absorvente Carefree® em
 escala das cores preto e
         branco:
A influência das cores na publicidade
A influência das cores na publicidade
A influência das cores na publicidade
Observe agora a mesma
campanha em suas cores
       originais:
A influência das cores na publicidade
A influência das cores na publicidade
A influência das cores na publicidade
Conteúdo criado sob encomenda da Lowe para J&J
e publicado em revistas da Abril entre junho a agosto/2006.

Demanda
Associar o produto à rotina de beleza, não de higiene, da mulher
moderna. Evitar descrição técnica. Explorar sensações. Imagem
desejada: produto indicado para o dia-a-dia de qualquer mulher.

Solução
Informes de página dupla com abordagem emocional sobre beleza e
feminilidade. Prestação de serviço com dicas que culminam nas
sensações proporcionadas pelo produto. Publicidade não ostensiva.
Tema de cada informe: evolução do comportamento feminino, uso
em situação típica/dia-a-dia, uso em situação atípica/convite
inesperado.

Direção de arte: João Rocca
Aprovação: Priscilla Carvalho (Lowe)
É notório que a campanha nas cores originais possui
identidade muito mais forte. Estudos comprovam que
   as cores possuem forte influência psicológica nas
         reações e sensações dos indivíduos.
Entendendo que seu público alvo é feminino, a marca
Carefree® baseia sua campanha em tonalidades da cor
                          rosa.
    Segundo o autor J. Bamz, esta cor é associada à
     feminilidade e delicadeza, que é justamente a
        proposta da campanha do absorvente.
   Portanto, conclui-se que a utilização das cores da
campanha apresentada foi bem sucedida, visto que as
 cores completam e reafirmam a idéia da campanha e
                atinge seu público alvo.

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A influência das cores na publicidade

  • 1. A influência das cores na publicidade Terceiro trabalho na disciplina de Processo de Criação de Arte em Publicidade. Kalinde Machado
  • 2. “É necessidade do homem diferenciar e apreciar as coisas que o cercam não só pelas formas, mas pelas cores.” J. Bamz – Direção de arte
  • 3. Campanha Publicitária do absorvente Carefree® em escala das cores preto e branco:
  • 7. Observe agora a mesma campanha em suas cores originais:
  • 11. Conteúdo criado sob encomenda da Lowe para J&J e publicado em revistas da Abril entre junho a agosto/2006. Demanda Associar o produto à rotina de beleza, não de higiene, da mulher moderna. Evitar descrição técnica. Explorar sensações. Imagem desejada: produto indicado para o dia-a-dia de qualquer mulher. Solução Informes de página dupla com abordagem emocional sobre beleza e feminilidade. Prestação de serviço com dicas que culminam nas sensações proporcionadas pelo produto. Publicidade não ostensiva. Tema de cada informe: evolução do comportamento feminino, uso em situação típica/dia-a-dia, uso em situação atípica/convite inesperado. Direção de arte: João Rocca Aprovação: Priscilla Carvalho (Lowe)
  • 12. É notório que a campanha nas cores originais possui identidade muito mais forte. Estudos comprovam que as cores possuem forte influência psicológica nas reações e sensações dos indivíduos. Entendendo que seu público alvo é feminino, a marca Carefree® baseia sua campanha em tonalidades da cor rosa. Segundo o autor J. Bamz, esta cor é associada à feminilidade e delicadeza, que é justamente a proposta da campanha do absorvente. Portanto, conclui-se que a utilização das cores da campanha apresentada foi bem sucedida, visto que as cores completam e reafirmam a idéia da campanha e atinge seu público alvo.