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WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
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KULTUR & ERZIEHUNG
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DAS LIMBISCHE SYSTEM
«Jeder Mensch hat alle Emotionssysteme!»
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★ Hohe Spontanität
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TRADITION
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Emotional Branding: Emotionale Markenkommunikation im Unternehmen
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Emotional Branding: Emotionale Markenkommunikation im Unternehmen

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Das interdisziplinäre Forschungsgebiet «Neuromarketing» hat in den letzten Jahren eine ganze Reihe von hoch interessanten Erkenntnissen an den Tag gebracht, die sich hinsichtlich der Brand-Strategie erfolgswirksam umsetzen lassen. Speziell inspiriert haben uns die wissenschaftlich belegten Einsichten rund um das limbische System, also jenes Teils des Gehirns, in dem man die Entscheidungen fällt und der auch als das «emotionale Machtzentrum im Gehirn» bezeichnet wird.

Im limbischen System werden Emotionen verarbeitet und hier sind Triebe zuhause, die man grob in drei «Haupttriebe» einteilt: Stimulanz, Dominanz und Balance. Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtet KUPFERSCHMIED in Referaten und Seminaren. Mit fundierter Theorie und konkreten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie man unmittelbar nach dem Wissenstransfer die neu gewonnenen Erkenntnisse erfolgreich im Alltag umsetzen kann.

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  1. 1. @kupfi EMOTIONAL BRANDING #emotionalbranding
  2. 2. MARKENQUIZ!
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  7. 7. Lorem Ipsum Dolor • MARKEN QUIZ
  8. 8. WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
  9. 9. NEUROWISSENSCHAFTEN HIRNFORSCHUNG GENETIK CHEMIE ANATOMIE PSYCHIATRIE PSYCHOLOGIE SOZIOLOGIE
  10. 10. WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
  11. 11. EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
  12. 12. UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT 98,8%
  13. 13. UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN 75%
  14. 14. EINFLUSSFAKTOREN EMOTIONSSYSTEME KULTUR & ERZIEHUNG SOZIALES UMFELD ERFAHRUNGEN SITUATION
  15. 15. BEWERTUNG BELOHNUNGSIGNAL
  16. 16. DAS LIMBISCHE SYSTEM
  17. 17. «Jeder Mensch hat alle Emotionssysteme!» – Dr. Georg Häuser –
  18. 18. EMOSYSTEM TYPEN
  19. 19. Lorem Ipsum DolorEXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEITABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITE EHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄTPOESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIERSPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS
  20. 20. INNOVATION ★ Individualität ★ Freiheit ★ Image ★ Hohe Spontanität ★ Offen für alles Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
  21. 21. AUTONOMIE ★ Durchsetzung ★ Leistung ★ Ruhm und Macht ★ Stolz ★ Alleinstellung Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen, Versagen
  22. 22. HARMONIE ★ Geborgenheit ★ Mitgefühl ★ Gewohnheiten ★ Team und gemeinsamen Erfolg ★ Zufriedenheit Geht nicht Konflikte, Egoismus, Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
  23. 23. TRADITION ★ Kontrolle ★ Ordnung ★ Gerechtigkeit ★ Struktur und Stabilität ★ Qualität Geht nicht Unordung und Chaos, Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
  24. 24. EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
  25. 25. FARBEN UND WIRKUNG
  26. 26. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEITABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITE EHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄTPOESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS GESELLIGKEIT ROT SCHWARZ SILBER BLAU BRAUN WEISS GRÜN HELLGRÜN GELB ORANGE GOLD VIOLET PINK
  27. 27. Lorem Ipsum Dolor • EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
  28. 28. FORMEN UND STRUKTUREN
  29. 29. INNOVATION ★ Individualität, Einzigartigkeit ★ neueste Trends ★ Eigenwillige Formen ★ Aussergewöhnliche Materialien ★ Design mit Philosophie ★ Farbenfroh, exzentrisch
  30. 30. AUTONOMIE ★ Klare geometrische Formen ★ Marken ★ Hochwertige Materialien ★ mattglänzendes Material ★ Keine Schnörkel ★ Statusprodukte
  31. 31. HARMONIE ★ Weiche, runde, verspielte Formen ★ Kleine, verspielte Accessoires ★ Harmonische Formen und Masse ★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem ★ Intuitives
  32. 32. TRADITION ★ Gewohnte Farb- und Formenwelten ★ Traditionelle Matrialien ★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch ★ Schlicht, ergonomisch und zweckmässig ★ Sorgfalt und Sicherheit ★ Lange Haltbarkeit
  33. 33. WIE SIEHT DAS IN REALITÄT AUS?
  34. 34. @kupfi QUALITÄT EXKLUSIVITÄT GENUSS MODERN INNOVATIV
  35. 35. @kupfi KURZURLAUB ZUFLUCHT JUGENDLICH GLOBAL TRENDIG
  36. 36. @kupfi ERLEBNISWELT POSTVERSAND GÜNSTIG QUALITÄT VIELFALT
  37. 37. @kupfi EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEITABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITE EHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄTPOESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS GESELLIGKEIT
  38. 38. WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
  39. 39. Lorem Ipsum Dolor • EMOTIONSKR EISTHINK EMOTIONAL!
  40. 40. BONUSPAKET www.kupferschmied.ch/bonuspaket EINE STARKE MARKE IST DER GRUNDSTEIN FÜR IHREN ERFOLG
  41. 41. www.smarterpack.ch www.starterpoint.ch www.bureaud.ch @kupfi
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