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ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
NEUROWISSENSCHAFTEN
GENETIK
CHEMIE
ANATOMIE
PSYCHIATRIE
PSYCHOLOGIE
SOZIOLOGIE
UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT
98,8%
WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN
75%
EINFLUSSFAKTOREN
★ EMOTIONSSYSTEME
★ KULTUR & ERZIEHUNG
★ SOZIALES UMFELD
★ ERFAHRUNGEN
★ SITUATION
WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
BEWERTUNG BELOHNUNGSIGNAL
DAS LIMBISCHE SYSTEM
SEXUALITÄT MÄNNLICH
SEXUALITÄTWEIBLICH
FÜRSORGE
BINDUNG
EMOSYSTEM TYPEN
EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION
MUT
RISIKOFREUDE
KREATIVITÄT
SIEG
KAMPFINDIVIDUALISMUS
FREIHEITABWECHSLUNG
SPONTANITÄT
...
INNOVATION
!
★ Individualität
★ Freiheit
★ Image
★ Hohe Spontanität
★ Offen für alles
!
Geht nicht Begrenzung, Langeweile,...
AUTONOMIE
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★ Durchsetzung
★ Leistung
★ Ruhm und Macht
★ Stolz
★ Alleinstellung
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Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen,V...
HARMONIE
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★ Geborgenheit
★ Mitgefühl
★ Gewohnheiten
★ Team und gemeinsamen Erfolg
★ Zufriedenheit
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Geht nicht Konflikte, ...
TRADITION
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★ Kontrolle
★ Ordnung
★ Gerechtigkeit
★ Struktur und Stabilität
★ Qualität
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Geht nicht Unordung und Chaos,Ver...
EMOTIONAL BRANDING,ABER WIE?
FARBEN UND WIRKUNG
EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION
MUT
RISIKOFREUDE
KREATIVITÄT
SIEG
KAMPFINDIVIDUALISMUS
FREIHEITABWECHSLUNG
SPONTANITÄT
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FORMEN UND STRUKTUREN
INNOVATION
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★ Individualität, Einzigartigkeit
★ neueste Trends
★ Eigenwillige Formen
★ Aussergewöhnliche Materialien
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AUTONOMIE
!
★ Klare geometrische Formen
★ Marken
★ Hochwertige Materialien
★ mattglänzendes Material
★ Keine Schnörkel
★ S...
HARMONIE
!
★ Weiche, runde, verspielte Formen
★ Kleine, verspielte Accessoires
★ Harmonische Formen und Masse
★ Sinnlich, ...
TRADITION
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★ Gewohnte Farb- und Formenwelten
★ Traditionelle Matrialien
★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch
★ Schli...
WIE SIEHT DAS IN REALITÄT AUS?
QUALITÄT
EXKLUSIVITÄT
GENUSS
MODERN
INNOVATIV
KURZURLAUB
ZUFLUCHT
JUGENDLICH
GLOBAL
TRENDIG
ERLEBNISWELT
POSTVERSAND
GÜNSTIG
QUALITÄT
VIELFALT
EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION
MUT
RISIKOFREUDE
KREATIVITÄT
SIEG
KAMPFINDIVIDUALISMUS
FREIHEITABWECHSLUNG
SPONTANITÄT
...
«ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
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Emotional Branding – Emotionale Markenkommunikation im Unternehmen
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Emotional Branding – Emotionale Markenkommunikation im Unternehmen

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Das interdisziplinäre Forschungsgebiet «Neuromarketing» hat in den letzten Jahren eine ganze Reihe von hoch interessanten Erkenntnissen an den Tag gebracht, die sich hinsichtlich der Brand-Strategie erfolgswirksam umsetzen lassen. Speziell inspiriert haben uns die wissenschaftlich belegten Einsichten rund um das limbische System, also jenes Teils des Gehirns, in dem man die Entscheidungen fällt und der auch als das «emotionale Machtzentrum im Gehirn» bezeichnet wird.

Im limbischen System werden Emotionen verarbeitet und hier sind Triebe zuhause, die man grob in drei «Haupttriebe» einteilt: Stimulanz, Dominanz und Balance. Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtet KUPFERSCHMIED in Referaten und Seminaren. Mit fundierter Theorie und konkreten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie man unmittelbar nach dem Wissenstransfer die neu gewonnenen Erkenntnisse erfolgreich im Alltag umsetzen kann.

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  1. 1. EMOTIONAL BRANDING #emotionalbranding
  2. 2. MARKEN QUIZ
  3. 3. ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
  4. 4. NEUROWISSENSCHAFTEN GENETIK CHEMIE ANATOMIE PSYCHIATRIE PSYCHOLOGIE SOZIOLOGIE
  5. 5. UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT 98,8%
  6. 6. WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
  7. 7. EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
  8. 8. UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN 75%
  9. 9. EINFLUSSFAKTOREN ★ EMOTIONSSYSTEME ★ KULTUR & ERZIEHUNG ★ SOZIALES UMFELD ★ ERFAHRUNGEN ★ SITUATION
  10. 10. WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
  11. 11. BEWERTUNG BELOHNUNGSIGNAL
  12. 12. DAS LIMBISCHE SYSTEM
  13. 13. SEXUALITÄT MÄNNLICH SEXUALITÄTWEIBLICH FÜRSORGE BINDUNG
  14. 14. EMOSYSTEM TYPEN
  15. 15. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEITABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITEEHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄTPOESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS GESELLIGKEIT
  16. 16. INNOVATION ! ★ Individualität ★ Freiheit ★ Image ★ Hohe Spontanität ★ Offen für alles ! Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
  17. 17. AUTONOMIE ! ★ Durchsetzung ★ Leistung ★ Ruhm und Macht ★ Stolz ★ Alleinstellung ! Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen,Versagen
  18. 18. HARMONIE ! ★ Geborgenheit ★ Mitgefühl ★ Gewohnheiten ★ Team und gemeinsamen Erfolg ★ Zufriedenheit ! Geht nicht Konflikte, Egoismus,Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
  19. 19. TRADITION ! ★ Kontrolle ★ Ordnung ★ Gerechtigkeit ★ Struktur und Stabilität ★ Qualität ! Geht nicht Unordung und Chaos,Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
  20. 20. EMOTIONAL BRANDING,ABER WIE?
  21. 21. FARBEN UND WIRKUNG
  22. 22. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEITABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITEEHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄTPOESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS GESELLIGKEIT ROT SCHWARZ SILBER BLAU BRAUN WEISS GRÜN HELLGRÜN GELB ORANGE GOLD VIOLET PINK
  23. 23. FORMEN UND STRUKTUREN
  24. 24. INNOVATION ! ★ Individualität, Einzigartigkeit ★ neueste Trends ★ Eigenwillige Formen ★ Aussergewöhnliche Materialien ★ Design mit Philosophie ★ Farbenfroh, exzentrisch
  25. 25. AUTONOMIE ! ★ Klare geometrische Formen ★ Marken ★ Hochwertige Materialien ★ mattglänzendes Material ★ Keine Schnörkel ★ Statusprodukte
  26. 26. HARMONIE ! ★ Weiche, runde, verspielte Formen ★ Kleine, verspielte Accessoires ★ Harmonische Formen und Masse ★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem ★ Intuitives
  27. 27. TRADITION ! ★ Gewohnte Farb- und Formenwelten ★ Traditionelle Matrialien ★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch ★ Schlicht, ergonomisch und zweckmässig ★ Sorgfalt und Sicherheit ★ Lange Haltbarkeit
  28. 28. WIE SIEHT DAS IN REALITÄT AUS?
  29. 29. QUALITÄT EXKLUSIVITÄT GENUSS MODERN INNOVATIV
  30. 30. KURZURLAUB ZUFLUCHT JUGENDLICH GLOBAL TRENDIG
  31. 31. ERLEBNISWELT POSTVERSAND GÜNSTIG QUALITÄT VIELFALT
  32. 32. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEITABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITEEHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄTPOESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS GESELLIGKEIT
  33. 33. «ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
  34. 34. WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
  35. 35. EMOTIONSKREIS THINK EMOTIONAL!
  36. 36. www.smarterpack.ch
  37. 37. www.starterpoint.ch
  38. 38. BONUSPAKET www.kupferschmied.ch/bonuspaket EINE STARKE MARKE IST DER GRUNDSTEIN FÜR IHREN ERFOLG
  39. 39. DANKE

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