Strategisches Kommunikationsmodell, Kirenz Consulting

629 Aufrufe

Veröffentlicht am

Darstellung der zentralen Komponenten, die bei der Konzeption einer wirkungsvollen (Marken-) Kommunikation beachtet werden müssen - zusammengefasst in dem strategischen Kommunikationsmodell.

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
629
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
29
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
6
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Strategisches Kommunikationsmodell, Kirenz Consulting

  1. 1. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Mehr Insights auf kirenz.de Kontakt: Kirenz@icloud.com KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Strategisches Kommunikationsmodell KOMMUNIKATION Insights KIRENZ CONSULTING Kundengewinnung & Kundenbindung im digitalen Zeitalter
  2. 2. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Kommunikation # # WIE # WANN effektKommuniziert AN MIT WELCHEMWENWER WAS WO MArke Zielgruppe Ergebnis Warum • „Was“ (Inhalt) wird • „warum“ (Ziel) • „wie“ (Tonalität) • „wo“ (Touchpoint) • „wann“ (Zeitpunkt) • mit wie viel Budget • kommuniziert? • Mission • Vision • Werte • Kern- kompetenzen • Bedürfnisse • Motive • Lebenswelt • Marken- assoziationen • … • Markenbekanntheit • Markenrelevanz • Markensympathie • Markenvertrauen • Markenbeziehung • … strategisches Kommunikationsmodell
  3. 3. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Was ist das Ziel der Kommunikation? Warum?2 Was sind die konkreten Inhalte, die in einer bestimmten Tonalität kommuniziert werden sollen? WAS und WIE?3 In welchen Kanälen soll die Kommunikation übertragen werden? WO & WANN?4 Komponenten der Kommunikation Wie viel kann ausgegeben werden? WIE VIEL?5 Wie soll der Effekt der Kommunikation gemessen werden? Effekt?6 An wen ist die Kommunikation gerichtet? An WEN?1
  4. 4. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Mehr Insights auf kirenz.de Kontakt: Kirenz@icloud.com KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Prof. Dr. Jan Kirenz Wesendonkstr. 44 81925 München KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Insights KIRENZ CONSULTING Kundengewinnung & Kundenbindung im digitalen Zeitalter Wir unterstützen Unternehmen und Organisationen bei der Gewinnung und Bindung von Kunden im digitalen Zeitalter: Wir liefern innovative Kunden- und Wettbewerbserkenntnisse, entwickeln nachhaltige Strategien, unterstützen beim Markenmanagement und konzipieren wirksame Markenkommunikationsstrategien.

×