Les trucs et astuces pour créer votre première campagne Google Adwords. Formation dispensée en janvier 2015 à la Cordée - Lyon

1. Création de la campagne - Cours n°2

2. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
Lors de ce cours, nous utiliserons l’exemple de l’entreprise Prezmaker pour
l’application concrète de la théorie
Prezmaker est une entreprise de création de présentations Prezi (solution
concurrente de PowerPoint)

3. CE QUE NOUS ALLONS DÉCOUVRIR ENSEMBLE
Stratégie
avant
lancement
Création de
la campagne
Optimisation
de
la campagne
Analyse de
la campagne

4. SOMMAIRE
I. Se connecter à Adwords
I. Créer sa première campagne
I. Créer sa première annonce
I. Quel budget pour ma campagne ?
I. Ajuster le prix de l’enchère

5. Création d’un compte
Google Adwords
PARTIE 1

6. CRÉATION DU COMPTE
Rendez-vous sur www.adwords.com

7. CRÉATION DE COMPTE
Laissez-vous guider ...

8. STRUCTURE D’UN COMPTE ADWORDS
Compte
CampagneCampagne
Groupe d’annonce Groupe d’annonce Groupe d’annonce
Annonce Annonce Annonce Annonce
Mot clé Mot clé Mot clé Mot clé Mot clé

9. Créer sa première
campagne
PARTIE 2

10. TYPE DE CAMPAGNE
1. Commencez par choisir le type de sa campagne parmi les choix proposés :

11. NOM ET TYPE DE CAMPAGNE
2. Choisissez le nom de votre campagne et le sous-type de campagne
Essayez d’être le plus précis possible dans vos titres.
(Il est également possible de modifier le type de campagne sur cette page)

12. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

13. RÉSEAUX ET APPAREILS
Les appareils sont modifiables à tout moment dans les paramètres de
campagne.
Il est également possible d’optimiser ses annonces pour le format mobile.

14. CHOISIR LA ZONE GÉOGRAPHIQUE
Sélectionnez la zone géographique où votre annonce sera diffusée
- Pays
- Ville
- Autour d’une ville

15. CHOISIR LA ZONE GÉOGRAPHIQUE
Il est possible d’inclure et même d’exclure certaines zones.
L’information sur la taille de l’audience de la zone est également précisée.

16. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

17. CHOISIR LA LANGUE
■ Suivant votre zone géographique de diffusion sélectionnée, un certain
nombre de langues vous seront proposés par défaut.
■ Vous pouvez librement en sélectionner d’autres parmi les langues
proposées.

18. CHOISIR LA STRATÉGIE D'ENCHÈRES
Lors du choix de la stratégie d’enchères, il faut déterminer dans un premier
temps si votre priorité est :
■ le nombre de clics (CPC)
■ le nombre de conversions (CPA)
Si vous sélectionnez le nombre de clics, il faut choisir si :
■ vous laissez Adwords définir automatiquement vos CPC max
■ vous définissez le CPC max des mots clés vous même

19. CHOISIR LA STRATÉGIE D'ENCHÈRE

20. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

21. BUDGET QUOTIDIEN
Insérer le budget quotidien pour votre campagne

22. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER
Budget total / nombre de jours
200 / 30 = 6,60 € / jour

23. LES EXTENSIONS D’ANNONCE
Vous pouvez ajouter des extensions d’annonces pour compléter vos
annonces.

24. Créer sa première
annonce
PARTIE 3

25. PREMIER GROUPE D’ANNONCE
L’URL de destination de votre groupe d’annonce

26. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

27. PREMIER GROUPE D’ANNONCE
Choisissez le nom de votre groupe d’annonce et ajoutez y vos mots clés

28. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

29. CRÉER VOTRE PREMIÈRE ANNONCE
■ Ajouter les informations que vous souhaiter voir apparaître dans votre
annonce.
IMPORTANT : Mettre des mots clés cohérents dans le texte de l’annonce
Titre de l’annonce : 25 caractères
Texte de l’annonce : 2 lignes de 35 caractères

30. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

31. Quel budget pour
ma campagne ?
PARTIE 4

32. COMMENT DÉFINIR MON BUDGET
Pour savoir quel budget réserver à vos campagnes AdWords, il est d’abord
nécessaire de définir un coût d’acquisition maximal.
■ Quelle est la marge de mon produit / service ?
■ Quelle est ma capacité de vente ?

33. Ajuster le prix
de l’enchère
PARTIE 5

34. QUAND AUGMENTER LE PRIX DE L'ENCHÈRE
Il est possible d’ajuster vos enchères à tout moment, vous pouvez les
augmenter lorsque :
■ Votre enchère est trop faible pour la première page
■ Vous souhaitez mettre en avant un mot clé plus important

35. QUAND DIMINUER LE PRIX DE L'ENCHÈRE
Vous pouvez les diminuer lorsque :
■ Un mot clé peu pertinent vous “monopolise” trop de budget pour une
efficacité moindre
■ Un mot clé a un gros volume de recherche et vous souhaitez tempérer
ses impressions

36. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

37. CAS PRATIQUE
A vous de jouer !