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Publicitario,[object Object],Brief,[object Object]
Brief = Reunión,[object Object]
Brief De Producto (Interno).- La empresa  realiza una investigación de mercados relativa a su producto en el que se determinen las siguientes preguntas, Que? Como?  Cuanto? Cuando? Donde? Y Por que? Relativas a la compra del producto, con la finalidad de mostrar su Estrategia de Marketing Corporativa relativa al Producto. Esta labor también puede ser realizada por la Agencia.,[object Object],PASO # 1,[object Object],Brief De Agencia (Externo).- La Agencia genera con la información anterior, la estrategia de comunicación publicitaria, la cual debe de ser coherente con los objetivos de promoción de la empresa (Publicidad, Promoción, R.P., Ventas Personales.) La coherencia redunda en los factores : Tiempo, Presupuesto, y Objetivo a seguir (Ejem: Dar a conocer una nueva presentación del producto).,[object Object]
Categoría de Producto,[object Object],PASO # 2,[object Object],Definir a categoría pertenece el producto, o el servicio que se esta tratando, en este apartado se debe de saber si se trata de un producto comercial (de lujo, de conveniencia, Comparativo, No buscados, etc. ) Industrial (Agropecuario y de SubProduccion),[object Object]
Marca,[object Object],PASO # 3,[object Object],Se debe de establecer el nombre de la MARCA que se desea comunicar, con la finalidad de respetar la identidad, e integridad, solo variar el nuevo mensaje.,[object Object]
Producto,[object Object],Descripción del física.- Sabores, Texturas, Funciones, Colores, Tamaño, Aromas, propiedades físicas que hacen la diferencia con otras marcas. (Análisis competencia),[object Object],Empaque.- Sub Empaque y Empaque Principal, tamaños, colores, etiquetas, ergonomía, diseño grafico, y todo aquello que nos hace diferentes y únicos (A. C.),[object Object],Hábitos de Consumo.- Se definen las necesidades y deseos que satisface y si el consumo es individual o grupal.,[object Object],Hábitos de Compra.- Se define ¿Dónde y como se adquiere?, Quien es el decisor de compra y quien lo compra, así como  el tiempo de recompra.,[object Object],PASO # 4,[object Object]
Producto,[object Object],Descripción del conceptual.- Es la descripción de los beneficios  de nuestro producto para el consumidor y que constituyen la imagen y personalidad de nuestro producto.,[object Object],Beneficio Básico.- Lo que nos hace diferentes a todos y nos da nuestra personalidad, es  básicamente nuestra promesa de venta.,[object Object],Evidencia Física.- La promesa de venta debe de ser palpable por el consumidor, ejemplo, si somos la única soda de CACTUS, la comprobación física será el olor y sabor a cactus dentro de nuestra botella.,[object Object],The Reason Why?.- es un Slogan una idea, un concepto, una frase, que define nuestro Beneficio Básico y Único, así como el Soporte Físico, y nos permite desarrollar nuestra idea de comunicación creativa.,[object Object],PASO # 4,[object Object]
Mercado,[object Object],Establecer el panorama del entorno del producto, el aspecto político, económico y de competencia del producto, no solo es la segmentación de mercados ,[object Object],PASO # 5,[object Object],Competencia: Se identifica, cuantifica y califica a la competencia por medio de una matriz de posicionamiento y se descubren las ventajas y desventajas para poder crear la estrategia relativa al producto.,[object Object],[object Object]
Secundaria: misma categoría diferente P.V. y B.B.
Genérica: Sustitutos ,[object Object]
Mercado,[object Object],Participación: Se establece quienes son la marca líder en inversión publicitaria y se establece la relación inversión  y ventas,  ,[object Object],PASO # 5,[object Object],Share of Market (participación de mercados).-  Participación por categoría de producto y tipo de marcas en el volumen de ventas, la participación se refleja en el volumen del ventas de la categoría de producto del los competidores totales.,[object Object],Share of Voice (participación en publicidad) realizar la relación inversión publicitaria total por marca, y sus resultados en participación es decir, en volumen de ventas.,[object Object]
Mercado,[object Object],Dimensión : Análisis de la factibilidad del negocio como tal y nos permite tener una visión global del éxito económico del mismo.,[object Object],PASO # 5,[object Object],Volumen: Es la producción total del producto, sumando todas las marcas, es decir la disponibilidad del producto y su circulación en el mercado.,[object Object],Valor: La cantidad del mercado en dinero, en relación a mi producto, es decir el estimado de ventas por tipo de mercado.,[object Object]
Estrategia de MKT,[object Object],PASO # 6,[object Object],Es la estrategia comercial del producto, al introducirse al mercado y generar posicionamiento y participación, ejemplo: Al introducirse al mercado una nueva marca el objetivo comercial se puede lograr de tres formas:,[object Object],Restando consumidores a la competencia,[object Object],Incorporar nuevos consumidores,[object Object],O la combinación de ambos (transformación de la conducta del consumidor),[object Object]
Estrategia de MKT,[object Object],PASO # 6,[object Object],Precio. ,[object Object],[object Object]
Precio de Mercado “El precio de la competencia”
Low Price (Penetración) “El precio mas bajo”
Comunicación del Precio.,[object Object]
Cobertura publicitaria por niveles.,[object Object]
Retorno de la Inversión.,[object Object]

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