Pitääkö logoon suunnitella kaikenlaisia jännittäviä vänkkyröitä, vai olisiko sen sittenkin oltava selkeä ja ymmärrettävä? Miksi? Millä perusteilla logomuotoilua voi arvioida? Ovatko suuraakkoset parempia kuin pienaakkoset? Mitä käyttäytymistieteilijät ovat asiasta mieltä.

1. LoGo vai LOGO
Muotoilun arviointikriteerit
Juha Tahvonen

2. 1. Todelta
2. Hyvältä
Hyvä logo tuntuu…
3. Vaivattomalta
4. Tutulta

3. 1. Kumpi on totta?
Adolf Hitler syntyi 1877!
Adolt Hitler syntyi 1882

4. 1. Kumpi on totta?
Adolf Hitler syntyi 1877!
Tämä, eikö?
Adolt Hitler syntyi 1882
(Oikea vuosi oli 1889)

5. 2. Kumpi on hyvä yritys?
LAUGHINGBIRD
SOFTWARE

6. 2. Kumpi on hyvä yritys?
LAUGHINGBIRD
SOFTWARE
Tämä, eikö?

7. 3. Kumpi on vaivaton?
EEZYCOMPANY
EeZyCo∑pany

8. 3. Kumpi on vaivaton?
EEZYCOMPANY
EeZyCo∑pany
Tämä, eikö?

9. 4. Kumpi on tuttu?
TOYOTA
TOYOTA

10. 4. Kumpi on tuttu?
TOYOTA
TOYOTA
Tämä, eikö?

11. 4. Kumpi on tuttu?
TOYOTA
Eipäs olekaan, vaan…
… tämähän se oikea on.

12. 1. Todelta
On vain YKSI asia,
joka vaikuttaa siiten,
että logo tuntuu:
2. Hyvältä
3. Vaivattomalta
4. Tutulta

13. Se on ymmärryksen
1. Todelta
HELPPOUS!
2. Hyvältä
Helppous saa asian
tuntumaan:
3. Vaivattomalta
4. Tutulta

14. Miten helppoutta voi edistää

15. 1. Havaittavuus
4 tapaa edistää
helppoutta:
2. Tuttu idea
3. Toisto
4. Hyvä mieli

16. 1. Havaittavuus
Lihavoitu teksti
SUURAAKKOSET
On parempi kuin
Ovat parempia kuin
Laiha teksti
pienaakkoset
Selkeä väri
On parempi kuin
epämääräinen väri
Iso tekstikoko
On parempi kuin
Pieni tekstikoko

17. 2. Tuttu idea
Tuttu fontti
On parempi kuin
Outo fontti
Tuttu kirjoitustapa
On parempi kuin
eRIkoi nen
Tuttu sana
On parempi kuin
Ωcbkrøoœ

18. 3. Toisto
on parempi kuin
on parempi kuin
on parempi kuin

19. 4. Hyvä mieli
on parempi kuin
MY LOGO
MY LOGO

20. Joten…

21. LoGo vai LOGO
Eikös olekin nyt helppo valita?
Juha Tahvonen

22. Mutta onhan myös paljon
LoGo-tyyppisiä ratkaisuja.

23. Jep. Ja ajan myötä käy näin:

28. Eli tehdäänkö helppo heti vai
sitten vasta myöhemmin?

29. Aiheeseen liittyvää tietoa, mm. kognitiivisen
helppouden käsitteestä löytyy vuonna 2002
taloustieteen Nobel-palkinnon saaneen
Daniel Kahnemanin kirjasta
Thinking Fast and Slow
!
(http://en.wikipedia.org/wiki/Daniel_Kahneman)
!
Juha Tahvonen