Social Media Newsroom
Jürg VollmerRussland-Journalist und eidg. dipl. Fundraiser VMI/Universität Freiburg1982 - 1997Schweizerische Presseagentur...
In den Social Media zu Hausewww.aethiopienhilfe       1998   Website mit Online-Spendentoolwww.krusenstern.ch        2005 ...
Welche Social Media benutzen Sie?www.maiak.info
Informationsfluss 1.0Informationsfluss:   via Journalisten zum Medien-Konsumenten   via Mediendienste und Journalisten zum...
Selektion der Mainstream-MedienMedien selektionieren, um Medien-Konsumenten vom „Ertrinken“ imInformationsfluss zu schütze...
Informationsfluss 1.0: UnilateralDer Informations-Fluss:   Von der Quelle zur Mündung   Journalisten als Schleusenwärterww...
Informationsfluss 2.0: Multilateral                 Nu                 tze                  rge                      ner  ...
Medien-«Konsumenten» 2.0In der Schweiz:   4,8 Mio. Internet-Nutzer (81% der Bevölkerung)   2,6 Mio. Facebook-Mitglieder un...
«Baukasten» für einenSocial Media Newsroom
Was sind Social Media?   Social Media sind Netzgemeinschaften, die als Plattformen zu   gegenseitigen Austausch von Meinun...
Welche Social Media?www.maiak.info
Unser Social Media-«Baukasten»Social Media-«Baukasten» unter folgenden Voraussetzungen:   Keine externen Dienstleister/Age...
Online-Enzyklopädie   Kleiner Aufwand, grosse Wirkung   Strenge Relevanzkriterien, bei Nichterfüllung Reputations-Risiko  ...
Soziale Business-Netzwerke   Wenig Aufwand, grosse Wirkung zum Aufbau eines Netzwerkes   Je nach Branche sehr gute Abdecku...
Foto-Portalwww.maiak.info
Foto-Portal   Wenig Aufwand (Hobby-Fotograf in jeder Firma), mittlere Wirkung   Streuverlust, kann aber «einschlagen» (z.B...
Foto-PortalBeispiel für ein Fotomit Flickr-«Karriere»:                          Foto: Jürg VollmerPorträt von Ex-Präsident...
Dokumenten-Portalwww.maiak.info
Dokumenten-Portal   Wenig Aufwand, mittlere Wirkung   Streuverlust, ist aber für Zielgruppe sehr interessant   Gute Möglic...
Präsi-Portalwww.maiak.info
Präsi-Portal   Wenig Aufwand, mittlere Wirkung   Streuverlust, ist aber für Zielgruppe sehr interessant   Gute Möglichkeit...
Soziales Netzwerkwww.maiak.info
Soziales Netzwerk   Mittlerer bis grosser Aufwand, grosse Wirkung (unbedingt Fanpage!)   Spricht breite Schicht an, persön...
Twitterwww.maiak.info
Twitter   mittlerer Aufwand, grosse Wirkung   Spricht kleine Zielgruppe an, diese sind aber Opinion Leader   Sehr gutes Ko...
Wer braucht schon Social Media?www.maiak.info
An die Arbeit = (Man-)PowerEin Social Media Newsroom benötigen grundsätzlich wenig finanzielle,dafür umso mehr personelle ...
Kein Hype    Langfristige Beziehungen aufbauen zu Kunden, Partnern    und anderen Stakeholdern ihres Unternehmens    Zuhör...
Am vorderster Stellewww.maiak.info
Klare Übersichtwww.maiak.info
Absender und Zielgruppen                 Die Ansprechpartner sind                 tatsächlich und unkompliziert           ...
Interne Verlinkung                                               r                                             ne k it.   ...
Multimedia & Social Media                 Zugang zu allen relevanten                 interaktiven und kollaborativen      ...
Und das Resultat?   Multiplikatoren entscheiden selbst, ob und welche Informationen sie   (via RSS) kostenlos „abonnieren“...
... in Zahlenwww.maiak.info
Fragen ?!?www.maiak.info
One last thing :-)    Sie finden dieses Impulsreferat als PowerPoint-Präsentation hier:                   www.slideshare.n...
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Social Media Newsroom (Mac)

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    1. 1. Social Media Newsroom
    2. 2. Jürg VollmerRussland-Journalist und eidg. dipl. Fundraiser VMI/Universität Freiburg1982 - 1997Schweizerische Presseagentur SPKSchweizer Fernsehen SF (Tagesschau)1998 - 2008Karlheinz Böhms Äthiopienhilfe (Geschäftsführer und Leiter Kommunikation)Schweizerische Blindenbibliothek (Leiter Kommunikation & Podcast)2005 bis heute Krusenstern (Russland- und Medien-Weblog)2008 Schweizerisch-Russischer Journalistenpreis2009 bis heute maiak - The Newsroom of Eastern Europe (Chefredakteur)
    3. 3. In den Social Media zu Hausewww.aethiopienhilfe 1998 Website mit Online-Spendentoolwww.krusenstern.ch 2005 Russland- und Medien-Weblog@krusenstern 2008 Twitterwww.maiak.info 2009 Funding Journalism-Pressebüro/SMNR@maiakinfo 2009 Twitterwww.facebook.com/ 2011 Facebook for JournalistsJuergVollmer.Journalistwww.maiak.info
    4. 4. Welche Social Media benutzen Sie?www.maiak.info
    5. 5. Informationsfluss 1.0Informationsfluss: via Journalisten zum Medien-Konsumenten via Mediendienste und Journalisten zum Medien-Konsumentenwww.maiak.info
    6. 6. Selektion der Mainstream-MedienMedien selektionieren, um Medien-Konsumenten vom „Ertrinken“ imInformationsfluss zu schützen. Medien 1.0 selektionieren aber auch: weil Redaktionen keine Ressourcen haben für Recherchen, weil relevante Informationen ersetzt werden durch Emotionen, weil Informationen verkürzt oder verzerrt dargestellt werden.www.maiak.info
    7. 7. Informationsfluss 1.0: UnilateralDer Informations-Fluss: Von der Quelle zur Mündung Journalisten als Schleusenwärterwww.maiak.info
    8. 8. Informationsfluss 2.0: Multilateral Nu tze rge ner iert e In Medien- hal «Konsumenten» 2.0www.maiak.info te
    9. 9. Medien-«Konsumenten» 2.0In der Schweiz: 4,8 Mio. Internet-Nutzer (81% der Bevölkerung) 2,6 Mio. Facebook-Mitglieder und 220‘000 Twitter-Nutzer 3 Mio. Youtube- und 3 Mio. (z.B. Flickr)-Fotosharing-Nutzer 3 Mio. Weblog-Leser und 170‘000 Scribd-Nutzer 180‘000 Linkedin und 150‘000 XING-Mitglieder Quellen: u.a. Webwirksam (2011)www.maiak.info
    10. 10. «Baukasten» für einenSocial Media Newsroom
    11. 11. Was sind Social Media? Social Media sind Netzgemeinschaften, die als Plattformen zu gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen. Social Media sind interaktiv, Sender und Empfänger auf Augenhöhe. Die Medien-Nutzer erstellen eigene, sog. nutzergenerierte Inhalte. Kommunikationsmittel sind u.a. Texte, Fotos, Audio, Videos.www.maiak.info
    12. 12. Welche Social Media?www.maiak.info
    13. 13. Unser Social Media-«Baukasten»Social Media-«Baukasten» unter folgenden Voraussetzungen: Keine externen Dienstleister/Agentur, relativ kleiner Aufwand Keine Reputations-Risiken Interner Betreuer mit Kommunikationstalent und Kompetenzen!www.maiak.info
    14. 14. Online-Enzyklopädie Kleiner Aufwand, grosse Wirkung Strenge Relevanzkriterien, bei Nichterfüllung Reputations-Risiko Nicht empfehlenswert (wenn man den Eintrag selbst schreibt)www.maiak.info
    15. 15. Soziale Business-Netzwerke Wenig Aufwand, grosse Wirkung zum Aufbau eines Netzwerkes Je nach Branche sehr gute Abdeckung der Zielgruppe Standardwww.maiak.info
    16. 16. Foto-Portalwww.maiak.info
    17. 17. Foto-Portal Wenig Aufwand (Hobby-Fotograf in jeder Firma), mittlere Wirkung Streuverlust, kann aber «einschlagen» (z.B. gutes Produktefoto) Gute Möglichkeit, Ihrer Firma ein sympathisches Gesicht zu gebenwww.maiak.info
    18. 18. Foto-PortalBeispiel für ein Fotomit Flickr-«Karriere»: Foto: Jürg VollmerPorträt von Ex-Präsident Juschtschenko (via Empa weltweit verbreitet)www.maiak.info
    19. 19. Dokumenten-Portalwww.maiak.info
    20. 20. Dokumenten-Portal Wenig Aufwand, mittlere Wirkung Streuverlust, ist aber für Zielgruppe sehr interessant Gute Möglichkeit, Dokumente/Pressetexte Ihrer Firma zu verbreitenwww.maiak.info
    21. 21. Präsi-Portalwww.maiak.info
    22. 22. Präsi-Portal Wenig Aufwand, mittlere Wirkung Streuverlust, ist aber für Zielgruppe sehr interessant Gute Möglichkeit, Powerpoint-Präsentationen Ihrer Firma zu verbreitenwww.maiak.info
    23. 23. Soziales Netzwerkwww.maiak.info
    24. 24. Soziales Netzwerk Mittlerer bis grosser Aufwand, grosse Wirkung (unbedingt Fanpage!) Spricht breite Schicht an, persönliche Empfehlung ist glaubwürdig Sehr gutes Kommunikationsinstrumentwww.maiak.info
    25. 25. Twitterwww.maiak.info
    26. 26. Twitter mittlerer Aufwand, grosse Wirkung Spricht kleine Zielgruppe an, diese sind aber Opinion Leader Sehr gutes Kommunikationsinstrument (ev. mit Feed zu Facebook)www.maiak.info
    27. 27. Wer braucht schon Social Media?www.maiak.info
    28. 28. An die Arbeit = (Man-)PowerEin Social Media Newsroom benötigen grundsätzlich wenig finanzielle,dafür umso mehr personelle (Man-)Power:Mindestens einen bis zwei Tage Aufbauarbeit und danach je nachIntention eine Stunde pro Woche bis eine Stunde pro Tag.Vor/nach Events etc. auch mal einen ganzen oder mehrere Tage.www.maiak.info
    29. 29. Kein Hype Langfristige Beziehungen aufbauen zu Kunden, Partnern und anderen Stakeholdern ihres Unternehmens Zuhören, zuhören, zuhören !!! Gesicht(er) zeigen Mitarbeiter einbinden («Lieber 100 Mitarbeiter mit 1 Prozent als 1 Mitarbeiter mit 100 Prozent», Steve Rubel) Vertrauen erarbeitenwww.maiak.info
    30. 30. Am vorderster Stellewww.maiak.info
    31. 31. Klare Übersichtwww.maiak.info
    32. 32. Absender und Zielgruppen Die Ansprechpartner sind tatsächlich und unkompliziert erreichbar. Keine „Anmeldung nur für Journalisten“ Keine Sperrfristen Allen Multiplikatoren gleichzeitig und in vollem Umfang zugänglich.www.maiak.info
    33. 33. Interne Verlinkung r ne k it. ei lin e u k t z rma lich ü hr Pe ög k f mit arm r Lin ite nt e de ose m Je ikr om M dK unwww.maiak.info
    34. 34. Multimedia & Social Media Zugang zu allen relevanten interaktiven und kollaborativen Internet-Plattformen.www.maiak.info
    35. 35. Und das Resultat? Multiplikatoren entscheiden selbst, ob und welche Informationen sie (via RSS) kostenlos „abonnieren“ wollen. Information wird glaubwürdiger und präziser, weil sonst unweigerlich kritische Kommentare folgen. Information durch Social Networks (Freunde) ist glaubwürdiger. Die permanente und optimierte URL ist perfekt für Suchmaschinen. Die auf Web 2.0-Portale ausgelagerten Multimedia-Inhalte erhalten x ein hohes Google-Ranking und verlinken zurück auf den Newsroom.www.maiak.info
    36. 36. ... in Zahlenwww.maiak.info
    37. 37. Fragen ?!?www.maiak.info
    38. 38. One last thing :-) Sie finden dieses Impulsreferat als PowerPoint-Präsentation hier: www.slideshare.net/Juerg_VollmerMeine Social Media-Koordinaten: info@maiak.info www.maiak.info (Russland) www.krusenstern.ch (Medien & Social Media) www.flickr.com/photos/maiakinfo (Russland) www.flickr.com/photos/krusensternfoto (Medien & Social Media) www.facebook.com/JuergVollmer.Journalist/ Twitter @maiakinfo (Russland) Twitter @krusenstern (Medien & Social Media) www.linkedin.com/in/juergvollmer www.xing.com/profile/Juerg_Vollmerwww.maiak.info

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