O livro discute como o marketing viral, ou "Buzz Marketing", pode ser usado para promover produtos e marcas. O Buzz Marketing explora a tendência dos consumidores compartilharem experiências online para gerar publicidade espontânea. Ele é barato e direto, focando nos "alfas" que disseminam informações amplamente. Marcas bem-sucedidas caíram no gosto popular quase instantaneamente por meio de novas abordagens criativas que atendem os desejos dos consumidores modernos.

1. Resenha do livro Buzz – A Era do
Marketing Viral
Como aumentar o Poder da Influência e
Criar Demanda
De Marian Salzman, Ira Matathia e Ann
O´Reilly

2. * Diferença entre o Buzz e o Buzz Marketing
Buzz não é um conceito novo, existe desde que as pessoas começaram a
trocar informações.
O Buzz marketing é um uso roteirizado da ação para gerar o buzz em torno
de um produto ou notícia. Tem ilusão de espontaneidade.
* O consumidor não é mais um agente passivo, velhas formas não funcionam
mais
* Os novos consumidores são ativos, partilham experiências, impressões.
* Buzz Marketing é barato, direto e imediato.
* O Buzz é a encarnação comercial da seleção natural: Só as mensagens mais aptas
sobrevivem.
* O êxito do Buzz Marketing está em atender os desejos e necessidades dos
consumidores proativos

3. * Para iniciar um Buzz é fundamental saber identificar os alfas.
* Consumidores Abelhas disseminam a informação para um número enorme
de pessoas.
* Marcas de Bala de Prata, se tornaram clássicas quase instantaneamente.
* Para se tornar um marca Bala de Prata é necessário uma nova abordagem
criativa do pensamento estratégico.
* Para gerar um Buzz os profissionais de marketing precisam trabalhar o
agora.
* O boato é a fofoca são da natureza humana, não faz sentido tentar eliminá-
los.
* Um bom profissional de marketing sabe tirar proveito do Buzz.