Présentation Commission Mobilité GESTE du 11 avril 2013

1. Editeurs vs Stores : optimisation des applications,
optimisation des relations
Jérôme Perani, Directeur Marketing Plateformes
Présentation GESTE du 11 avril 2013

2. Millions d’€
Les apps : une industrie de 500 M€ en France
2/3 de dépenses
consommateurs
Source : Lagardère Active
1/3 de dépenses
annonceurs
+ 68 % par an
2

3. 2 millions d’apps publiées par 200.000 éditeurs
X 2 par an
Source : Lagardère Active
X 2 par an
3

4. La découverte des apps est un challenge
755.000
applications
155.000
notées
Apple App Store France (31 mars 2013)
28.600 éditeurs
français
47.000
notées et en
français
1.700 notées,
en français et
dans un Top 50
au cours des 6
derniers mois
4

5. Les stores demeurent le canal principal
de découverte des applications …
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6. … où la recherche devient un levier
incontournable pour les éditeurs
6

7. Malgré l’opacité des algorithmes des stores…
7

8. … des bonne pratiques ASO émergent….
8

9. … avec des facteurs d’optimisation identifiés
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10. 2 problématiques identifiées pour le GESTE
Le parasitisme
La non
transparence des
entre
éditeurs
transparence des
magasins
d’applications
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11. Exemple 1 de Parasitisme
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12. Exemple 2 de Parasitisme
Parasitisme assumé
?
Parasitisme « inconscient »
dans la description
?
Partenariat affiché
dans la description
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13. Un besoin d’information élémentaires
pour les éditeurs
Nombre de visites ?
Nombre de clics ?Nombre de clics ?
Possibilité de réponse éditeurs ?
Note moyenne par version ?
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14. L’opacité des stores n’est pas une fatalité…
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15. … exemple avec les progrès de Google Play…
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16. … mais attention à la qualité de service…
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17. … et à l’arbitraire !
Article L420-2
Modifié par Loi n°2005-882 du 2 août 2005 - art. 40
Abus de dépendance
économique ?
17
Modifié par Loi n°2005-882 du 2 août 2005 - art. 40
JORF 3 août 2005
Est en outre prohibée, dès lors qu'elle est susceptible
d'affecter le fonctionnement ou la structure de la
concurrence, l'exploitation abusive par une entreprise
ou un groupe d'entreprises de l'état de dépendance
économique dans lequel se trouve à son égard une
entreprise cliente ou fournisseur. Ces abus peuvent
notamment consister en refus de vente, en ventes liées,
en pratiques discriminatoires visées au I de l'article L.
442-6 ou en accords de gamme.
http://www.economie.gouv.fr/dgccrf/Abus-de-dependance-economique