Este manual explica los elementos de la identidad visual corporativa de una empresa de joyería, incluyendo su logotipo, colores, tipografías y normas de aplicación. Define los componentes gráficos que identifican a la marca y cómo deben utilizarse correctamente para mantener un mensaje coherente.

3. I AQUÍ SE EXPLICA LA UTILIDAD DEL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA, PARA QUE SIRVE
Y COMO HA DE UTILIZARSE ASÍ COMO
N LA INFORMACIÓN QUE CONTIENE.
T
R Este manual es un documento donde se dibujan
las lineas maestras de una compañía. En él,
se definen las normas que se deben seguir para
imprimir la marca y el logotipo en los diferentes
O soportes internos y externos de la compañía, con
especial hincapié en ellos que se mostraran
al publico.
D El manual describe los signos gráficos escogidos por
la compañía para mostrar su imagen así como todas
sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.
U En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar
de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
C El manual de identidad es por tanto, un documento normativo
que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de
identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de
consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no
C se debe hacer. Los contenidos del manual se agrupan básicamente
en seis grandes capítulos:
I
Ó
N 1. Normas básicas de construcción y
desarrollo de la identidad corporativa.
2. Signos para utilizar en los medios de
comunicación de masas: promoción,
publicidad, relaciones publicas, etc.
3. Tipografía y elementos de aplicación a las
comunicaciones de la empresa a través de la
1
papelería: papel de carta, sobres, facturas,
albaranes, tarjetas de visita, etc.
4. Signos para colocar en edificios y señalización
interna y externa: carteles, indicadores, etc.
5. Signos que se imprimirán en el parque móvil:
camiones, furgonetas de reparto, etc.
6. Signos para colocar en equipamientos y
uniformes del personal.

4. I GLOSARIO
N El glosario sel M. I. V. C de Ónix Joyería
es un pequeño diccionario con la
definición de los principales términos técnicos
T y específicos que son utilizados a lo
largo del manual.
R
O
La descripción RGB (del ingles
Red, Green, Blue “rojo, verde,
azul”) de un color hace referencia
a la composición del color en
R
D términos de la intensidad de los
colores primarios con que se forma:
el rojo, el verde, y el azul.
El modelo CMYK (acronimo de Cyan, Magenta,
Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo
G que se utiliza en la impresión a colores.
U Es un modelo de color basado en
la síntesis aditiva, con el que es
posible representar un color mediante B
Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla de
pigmentos de los siguientes colores para crear
otros más:
la mezcla por adición de los tres
C
C= Cyan (Cian)
colores luz primarios. M= Magenta (Magenta)
Y= Yellow (Amarillo)
K= Black ò Key (Negro)
C TIPOGRAFÍA
I
La tipografía es el oficio que
trata el tema de las letras,
números y símbolos de un texto
impreso (ya sea sobre un
Ó
medio físico o electromagnéticos),
tales como su diseño, su forma,
su tamaño y las relaciones
visuales que se establecen
N
entre ellos.
MARCA
Una marca es un titulo que concede el derecho
1
exclusivo a la utilización de un signo para identificación
de un producto o un servicio en el mercado. Pueden
ser marcas las palabras o combinaciones de palabras,
imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas
tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto
o su representación)

6. DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS
D BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL
E B
F Á En esta sección se exponen los distintos
I S elementos que componen la identidad
N I
C
visual corporativa de la empresa, logotipo,
I tipografía, lineamiento relacionados con
C O
S el uso del color, entre otros...
I
Ó D
N E
D
E
I
D HISTORIA DE LA EMPRESA
E
L N
O T
S I Joyería Ónix inicio en el año 2011 con una lluvia de ideas
D
A
de las cuales se hizo una seleccionó en la cual fue
E
L
D escogida la idea de joyería por ser mas viable, los socios
E V que la conforman son Yackmy Vanessa Murcia Ramírez y
M
E
I
S
Didiher Esneider Fernández Galeano, se adquirió un
N U establecimiento comercial el 3 de septiembre del año 2011,
T A
O L después una vitrina giratoria dos meses después.
S
En el año 2012 se ha continuado con la empresa
adquiriendo mas mercancía.
2

7. El nombre actual de la empresa, surge
en el año 2011 al fundarse la misma.
Se buscaba un nombre el cual resaltara
D
ante la competencia y destacara como una
E B NOMBRE DE LA EMPRESA marca elegante que representara la
F Á alta joyería; entonces se analizaron varios
I S EN ESTE PUNTO SE DEJA CLARO EL ORIGEN DEL nombres de joyas y gemas preciosas
I NOMBRE DE LA EMPRESA
N y semi preciosas para adaptarlos a la marca
I C oficial de la empresa y por decisión de los
C O socios fundadores, se tuvo en cuenta el
S nombre de Ónix la cual es una gema
I
semipreciosa de color negro la cual resalta
Ó D el símbolo de la elegancia.
N E
D I
E D ISOTIPO LOGOTIPO
E
L N
O T
S I
D
El isotipo de la empresa
E A Ónix esta conformado por
D 3 figuras en forma de Se diseño un tipo de letra original
L
diamante con un color y exclusivo lo cual representa muy
E V verde representando la
M bien la razón de ser de joyería ónix
I elegancia y la belleza del
E producto..................
mostrando en la marca lo que es
S J o y e r í a Ó n i x .
N U EN CONCLUSIÓN, EL
ISOTIPO DE LA EMPRESA
T A Ó N I X R E P R E S E N TA L A La linea verde que cubre todo el
O L ELEGANCIA Y EXCLUSIVIDAD contorno de las letras hace que
S D E L A S J O YA S Q U E resalten y tenga una buena
SE MANEJAN. perspectiva de la misma.
2 MARCA
COMPLETA

8. D
E B
COLORES CORPORATIVOS
F Á
I S
N I DORADO
I C la abundancia
O (riquezas) y el
C poder.
S C:0
I NEGRO R:255 M:20
Ó D G:204 Y:100
N E
fuerza pasiva B:41 K:0
femenina y misteriosa. DEEP YELLOW
D I C:0
E D R:55
G:52 M:0 PLATEADO
E
N Y:O
L B:53 K:100 Se le relaciona con la
O T parte femenina y
S I BLACK emocional .
D R:169 C:0
A G:171 M:0
E Y:0
D B:174
L K:40
E 40% BLACK
M
V VINO TINTO
I
E S
N
SIGNIFICA ACTITUD Y VERDE
U
T A DESEO
C:26 ES GENERADO EN LA
O L R:159 M:96 FERTILIDAD Y ARMONÍA
S G:56 Y:78 C:60
B:67 R:87
K:22 M:0
G:166
Y:40
B:149 K:20
2
LINGTH GREEN

9. D
E
F
I
B
Á
S
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
N I
I C
C O Arial
S
I ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Ó abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
D 0123456789
N E se emplea en membreteadas, targetas de
presentación y volantes
D I Juke Tittle 3 Juke Tittle 1
E D ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
E abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
L N
se emplea en el manual dee identidad visual corporativa,
O T presente en targeta de invitaciòn ,
targetas de presentaciòn , valla publicitaria ,
folleto,manual de identidad visual
S I corporativa y valla
volante y folleto pata la empresa
D
E A
D
L Australian sunrise
E V ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
M I
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
E S se emplea en el volante, pasacalle,
N U manual de identidad y targeta de invitaciòn
T A
O L Australian sunrise Kunstler Script
S ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
se emplea en el volante, pasacalle, Se emplea en valla, afiche y tergeta de presentación
manual de identidad y targeta de invitaciòn
2

11. NORMAS DE APLICACIÓN ESTAS NORMAS EXPONENQUE LOS
N I
LÍMITES Y PARÁMETROS
M DE LA MARCA ENMARCAN LA UTILIZACIÓN DE LOS
SIGNOS GRÁFICOS DE IDENTIDAD,
O DELIMITANDO QUE SE PUEDE
P HACER CON LA MARCA Y QUE
R L NO SE PUEDE HACER, GIRAN
M E EN TORNO A 3 ASPECTOS
BIEN DIFERENCIADOS: DISPOSICIÓN
A M DE LOS ELEMENTOS DE LA
MARCA, COLOR Y ELEMENTOS
S E DECORATIVOS.
N
B T VERSIONES CORRECTAS
A DISPOSICIÓN DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA
Á
Aquí se recogen distintas
C Aquí se visualizan las pautas
S combinaciones espaciales del
logotipo, símbolo y demás
I encaminadas a señalar como elementos de identidad visual,
I creados para ser mas versátil
Ó se sitúan los elementos dentro de la marca y adaptarla a cualquier
C N la aplicación. lugar y circunstancia.
A
S D VERSIONES CORRECTAS
E
P
A L COLOR UBICACIÒN
A
R Joyería
Joyería
A
M
A
L R
Joyería
A C
A Joyería
3
Joyería
Joyería

12. N I RELACIONES PROPORCIONALES
M
O 2X
P
0.5X
8X
1.5X
R L El explicar las relaciones
7X 2X
Joyería 2X
2.5 X
M E proporcionales de la marca se x
3X
fija la relacion que guardan
A M 1.5X
10X
los distintos componentes de
S E la marca entre si en cuanto
8X
a tamaños y distancias.
N
B T 16X
Á A
C TAMAÑO MÍNIMO
S ESPACIO DE RESPETO
I DE LA MARCA
I Define una zona en torno a la marca
Ó que deberá permanecer siempre
Este es el tamaño mínimo al que deben
C N
libre y vacía, para diferenciar la marca
reproducirse los elementos de la identidad gráfica
del resto de los elementos que
A componen el diseño. corporativa: logotipo, símbolo (isotipo) y marca.
x
S D
E Joyería x
x
Joyería
20mm
P x
A L
R
A x
30 mm
A
M
A APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO
L R TARJETA DE PRESENTACIÓN
A C
A
3 Joyería

13. COLORES DE LA MARCA
N I
M
O AQUÍ SE DEFINEN LOS COLORES UTILIZADOS AL REPRODUCIRSE LA MARCA
P
R L
M E
A M
NEGRO VERDE PLATEADO
S E fuerza pasiva ES GENERADO EN LA Se le relaciona con la
FERTILIDAD Y ARMONÍA parte femenina y
N femenina y misteriosa. emocional .
R:87 C:60 C:0
B T R:55 C:0 M:0
R:169
M:0
M:0 G:166 G:171
Á A G:52 B:149
Y:40 B:174 Y:0
Y:O K:20 K:40
S
C B:53 K:100 40% BLACK
I LINGTH GREEN
I BLACK
Ó
C N
A
S D VERSIONES MONOCROMATICAS
E SE RECOGEN LAS VERSIONES DE LA MARCA A UN SOLO COLOR
Y QUE SE REPRODUCEN UTILIZANDO UNA ÚNICA TINTA, TANTO
P EN POSITIVO COMO EN NEGATIVO
A L
A Joyería
R
A
M
A
L R
A C
A
3 Joyería

14. FONDOS
N I Aquí se le indica al usuario como
O
M actuar al ubicar la marca sobre
determinados fondos, planos, CORRECTOS
P fotográficos degradados, para que
R L los elementos que identifican la
marca permanezcan siempre legibles.
M E
A M
S E
N
B T Joyería
Con el fondo negro u
oscuro en cualquier tonalidad,
Á A se empleará el negativo.
C
S Si el fondo es una fotografía,
I la marca deberá estar
I
Ó ubicada en zonas claras.
Joyería
C N
A
S D
E Joyería
P Cuando sean fondos degradados,
ubicar la marca en las partes claras
A L del mismo para que sea evidente el
contraste, y así se puede resaltar.
A
R
Para un fondo uniforme y claro
A se empleara la marca en su
M presentación original.
A Joyería
L R
A C
A
Si es en una escala de grises tener
en cuenta que exista un contraste que
3
Joyería permita excelente legibilidad
para la marca.
Para rellenos de patrón
a dos colores, la marca
Joyería
deberá estar ubicada en
zonas claras del mismo.

15. FONDOS
N I Aquí se le indica al usuario como
O
M actuar al ubicar la marca sobre
determinados fondos, planos, INCORRECTOS
P fotográficos degradados, para que
R L los elementos que identifican la
marca permanezcan siempre legibles.
M E
A M Joyería
S E Joyería
N
B T Con el fondo negro u
oscuro en cualquier tonalidad,
Á A se empleará el negativo.
C
S Si el fondo es una fotografía,
I la marca deberá estar
I
Ó ubicada en zonas claras.
C N
A
Joyería
S D
E Joyería
P Cuando sean fondos degradados,
ubicar la marca en las partes claras
A L del mismo para que sea evidente el
contraste, y así se puede resaltar.
A
R
Al emplear texturas no utilizar
A tonalidades oscuras de la
M
misma detrás de la marca.
A Joyería
L R
A C
A Joyería
Si es en una escala de grises tener
en cuenta que exista un contraste que
3
permita excelente legibilidad
para la marca.
Para rellenos de patrón
a dos colores, la marca
Joyería
deberá estar ubicada en
zonas claras del mismo.

16. N I
ELEMENTOS DECORATIVOS
M Son normas de carácter decorativo
O o referidas al diseño de los elementos
P
R L que acompañan a la marca principal
en distintas aplicaciones.
M E
A M
S E
N
T TIPOGRAFÍAS AUXILIARES
B
A Se definen las tipografías a utilizar en
Á aquellos textos de las aplicaciones de
C carácter complementario o auxiliar
S en los que no se pueda usar la
I tipografía original.
I Shonar Bangla Lucida Handwriting
Ó
C N ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Shruti abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
A 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
S D 0123456789
E
P
L
A
A
TEXTURA CORPORATIVA
R
A
M Es una trama decorativa diseñada
A a partir de la repetición de alguno
L de los indicadores corporativos.
R Resulta muy útil para rellenar y
A C decorar espacios amplios como
el interior de los sobres o el
A reverso de las facturas; claro
esta, entro otras aplicaciones.
3 Joyería

17. Joyería
N I USOS INCORRECTOS -MARCA
M
O
P AQUÍ SE PRESENTAN ALGUNOS USOS INCORRECTOS
R L DE LOS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA
M E
A M
S E
N Joyería
Joyería
B T
Á A
C
S No se debe usar este ni ningún
I modelo parecido por que no lleva
I Este modelo de marca
Ó los colores corporativos y tampoco no lleva todos los elementos
C N buen contraste ni gusto al target. que incluyen a la original
quitandole autenticidad.
A
S D
E
P
A L Joyería Joyería
A
R
A
M
A No se debe usar este ni ningún
L modelo parecido por que no lleva Este modelo es incorrecto por
R los colores corporativos y tampoco que la tipografía fue modificada
A C buen contraste ni gusto al target. y ya no es igual al modelo original.
A
3 Joyería

18. Joyería

19. Se muestra como se aplica la marca sobre
S diversos soportes concretos utilizados en
I la actividad diaria de la empresa; papelería,
uniformes, vehículos, señalètica.
S
T PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS
E
Y PUBLICIDAD
M
A
S
D TARJETA DE
E PRESENTACIÓN
A DIMENSIONES
P 9X5.5 cm
L
I Dir. carrera 8 #5-54 carrera 9 #5-65 Centro Comercial Salinas Plaza
Tel: 3138159537 - 3112576920
joyerIa_onix@hotmail.com
C
A
C
I
O
N
E
S
4
Dir. carrera 8 #5-54 carrera 9 #5-65 Centro Comercial Salinas Plaza
CARTEL (AFICHE)
DIMENSIONES: Joyería
FORMATO DIN A3

20. S
I Joyería
S
T HOJA
E MEMBRETEADA
M
A DIMENSIONES:
S
Hoja carta.
D
E
A
P
L
I SOBRE MANILA
C
A
TAMAÑO: CARTA
C
Joyería
I
O
N
E
S Tel: 3138159537 - 3112576920 joyerIa_onix@hotmail.com
Joyería
VALLA
4
PUBLICITARIA
Esmeralda, oro y plata...
joyerIa_onix@hotmail.com Dir. carrera 8 #5-54 carrera 9 #5-65 Centro Comercial Salinas Plaza Joyería

21. S
I
S
OBJETOS PROMOCIONALES
T
E
M
A BOLÍGRAFOS
S Joyería
D
E
A
P VASO DE
L CRISTAL
Joyería
I
C
A
C
I LLAVERO
O RELOJ
N
E
S
Joy
ería
4 Joyería

22. S
I
S
T
VOLANTE
E
M
A
S Dir. carrera 8 #5-54 carrera 9 #5-65 Centro Comercial Salinas Plaza
D
E Joyería
A
P A LABEL CD
L
I 1102
PROM 2012
C ENTREGA FINAL - NOVIEMBRE 6 / 2012
A
C
I
O
N Joyería
E
S
FACTURA
4 Joyería

23. S
I
S
T
GORRAS Joyería
E
M
A
S
D
E
A USB Joyería
P
L
I
C
A
C
I
O
N
E ALCANCÍA
S Joyería
4 Joyería

24. S
I
S
EMPAQUES
T
E
M
A
S
Joyería
D
E
Joyería
A
P
L Joyería
I
C
A
Joyería
C
I
O
N
E
S
Joyería
Joyería
a
Joyerí
4
Joyería
Joyería

25. S
I
S
SEÑALETICA
T
E
M NO FUMAR BASURERO
A Don`t smoke Litter Disposal
S
D
E FUMADORES BAÑOS
Smokers Toilets
A
P
L
I
EXTINGUIDORES INFORMACIÓN
C Fire Extinguisher Information
A
C
I
O
LOCOMOCIÓN LOCAL
N Local locomotion. WIFI
E
S
CAFETERIA ZONA AZUL
4
Cofe Shop Blue zone
Joyería

26. S
I Imagen de los vehículos que emplea
S PARQUE la empresa Ónix para el envío de
T mercancía, transporte de materia prima
E MÓVIL y promoción.
M
A
S
RENAULT LOGAN
D Transporte y publicidad de
la empresa y promoción
E de publicidad P.O.P Joyería
A
P
L
I
C
A
Joyería
C
I
O
N
E
S
TRAIBLAZER
Este vehiculo es escogido por
4 la empresa Ónix para el transporte
y traslado de la mercancía.
Joyería

27. S
I
S
UNIFORMES
T NUESTROS EJECUTIVOS
E
M
A
S
D
E
A
P
L
I
C TRABAJO DE CAMPO
A
C
Joyería
Confort y comodidad en
I Joyería
nuestros trabajadores.
O
N Ónix tiene claro que un
trabajador feliz y motivado
E en su labor prestaran
S mejor servicio posible
a nuestros clientes.
4 Joyería

28. S
I
S
USOS WEB
T
E
M
A
S
D
E
A
P
L
I
C
A
C
I joye.onix@gmail.com Joyeria Onix
Joyeria Onix @JoyeriaOnix
O
N
E
S Joyería Onix Joyeria
joyeria-onix.tumblr.com
4 Joyería

29. S
Aquí se explican cuales
I
S
T
UNIDAD son los elementos
que hacen parte de
la unidad gráfica del manual
E
M
GRÁFICA de identidad visual
corporativa de Ónix.
A
S
D La unidad gráfica diseñada para el
inicio de cada capitulo consta de una
E imagen con degradado y un marco
gris el cual al unirse en uno de sus
vértices se encuentra la marca con
A sus colores originales, el nombre del
capitulo esta en el centro de la hoja y
P recostado hacia la derecha empleando
L la fuente Arial Black, y el numeral del
capitulo en la parte superior derecha
I con la misma fuente de letra.
C
Joyería
A
C
I
S
O I
S
T
N E
M
La unidad gráfica diseñada para las
A
S
paginas del M.I.V.C esta compuesta
E D por un marco en color gris el cual en
S
E
uno de sus vértices se encuentra la
A
P marca con sus colores originales y en
L
I la margen izquierda se ubica una
C
A
C
imagen con degradado en verde sobre
la cual esta el nombre del capitulo y
4
I
O
N
E
el numeral del mismo.
S
4 Joyería
Joyería

30. Joyería