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PROPOSITION DE PLAN MEDIA POUR UN LUNETTIER
2
Avertissement
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de
conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse
www.lesbrigadesdumarketing.com.
Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser
aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques,
de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi
à préserver leur confidentialité.
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-
mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
Avertissement
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de
conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse
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aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques,
de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi
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mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
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Sommaire
Contexte
Panorama des registres de communication
Problématique
Recommandation
Proposition de campagnes
Plan media
Contact
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 4
Contexte
• Le positionnement d’eyespleasure vient d’être précisé au travers de la réalisation d’une plate-
forme de marque.
• Un plan marketing communication drive to store a été fourni à la marque et a recommandé de
réaliser un plan média seulement après avoir mis en œuvre préalablement un certains nombre
d’autres actions drive to shop.
• En complément, un éventail d’opérations, de collaborations et d’évennements, destinés à
rappeler la dimension premium de la marque, a été proposé à eyespleasure.
• Le plan media proposé dans ce document et les concepts de campagnes de publicité qui y sont
développés pourront être arbitrés et/ou priorisés à la lumière des enseignement tirés lors de la
mise en œuvre du plan marketing communication drive to shop et du programme d’actions
destinées à renforcer la dimension premium d’eyespleasure.
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 5
Panorama des registres de communication / Marque
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Panorama des registres de communication / Mode
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Panorama des registres de communication / Glamour
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Panorama des registres de communication / Humour
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Panorama des registres de communication / Dédramatisation
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Panorama des registres de communication / Prix
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Panorama des registres de communication / People
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Panorama des registres de communication / Décalé
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 13
Problématique
Quelle
campagne
de publicité développer ?
Quel plan media on et off-line
eyespleasure doit
réaliser ?
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 14
Recommandation
• Développer une campagne innovante. Nous proposons six campagnes différentes :
1. Tribute
2. Bloggeuses mode
3. Artisans lunetiers
4. Photographes
5. Hommes et femmes de l’ombre
6. Offre produits
• Communiquer dans la presse mode, design, accessoires en privilégiant les titres lus par la
profession
• Eviter la campagne mixte en se dotant de deux campagnes différentes hommes / femmes
• Trouver la meilleure articulation entre titres :
– Insiders : pour générer des articles et des shopping
– Grand public : pour générer du trafic en boutique
– Pointus : pour souligner le caractère exceptionnel d’eyespleasure
Proposition de campagne/ Piste N°1
• Partir du portrait emblématique d’Yves Saint
Laurent par Jean Loup Sieff.
• Demander à des blogueurs (masculins) de
prendre exactement la même pause pour
réaliser, avec le même rendu photographique,
une campagne composée d’une série de
portraits d’hommes habillés de lunettes
eyespleasure.
• Bloggeurs pressentis : Emmanuel Vivier,
Mathieu Lebreton, James Bort, Olivier Billon,
Christian Poulot, Eric Briones…
• Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un
portrait différent par magazine
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 15
Proposition de campagne/ Piste N°1
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 16
40 rue saint-sulpice
75006 Paris
Proposition de campagne/ Piste N°2
• Confier la réalisation d’une campagne de
publicité au photographe et blogueur James
Bort
• Réaliser une campagne à base de portraits
de bloggeuses mode.
• Bloggeuses pressenties : Géraldine Dormoy,
Bety, Garance Doré…
• Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou
un portrait différent par magazine
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 17
Proposition de campagne/ Piste N°2
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 18
40 rue saint-sulpice
75006 Paris
Proposition de campagne/ Piste N°2
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40 rue saint-sulpice
75006 Paris
Proposition de campagne/ Piste N°3
• S’inspirer de la campagne de publicité
réalisée par Gap (avec Pierre Hardy) en
2008
• Proposer une campagne avec des artisans
lunetiers
• Artisans possibles : Victor Boeda, Xavier
Christin
• Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou
un portrait différent par magazine
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 20
Victor Boeda, étudiant en 5e Année
aujourd’hui, prépare son diplôme
sur le thème : « Comment par le
design pourrions-nous contribuer à
diminuer les précarités sociales,
matérielles ou affectives ? ».
En parallèle, Victor se distingue par
un second prix au concours des
lunetiers du Jura 2006/2007 et un
premier prix remporté pour la 3e
édition du concours lancé par
STEINER Paris auprès de jeunes
designers.
Proposition de campagne/ Piste N°3
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 21
40 rue saint-sulpice
75006 Paris
Proposition de campagne/ Piste N°4
• Proposer une campagne avec
photographes issus de la mode ou de
l’art
• Demander à ces photographes de
réaliser leurs autoportraits avec des
lunettes eyespleasure.
• Utiliser un nouvel autoportrait chaque
saison ou un portrait différent par
magazine
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 22
Au centre Pompidou, le photographe JR a
installé des cabines photographiques pour
le projet d’art global Inside Out.
L’artisan photographe Bruno Bernard
Jacques Millet
Proposition de campagne/ Piste N°4
www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 23
40 rue saint-sulpice
75006 Paris
Proposition de campagne / Piste N°5
• Proposer une campagne avec celles et ceux
dont le métier est d’avoir un « œil mode »
• Hommes et femmes de l’ombre de la
mode : Jean Jacques Picard, Nelly Rodi,
Martine Le Herpeur, Li Edelkoort, Sarah
Colette, Scott Schumann, Imrad Amed,
Donald Potard …
• Utiliser un nouvel autoportrait chaque
saison ou un portrait différent par magazine
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Proposition de campagne/ Piste N°5
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40 rue saint-sulpice
75006 Paris
Proposition de campagne/ Piste N°5
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40 rue saint-sulpice
75006 Paris
Proposition de campagne / Piste N°6
• Proposer une campagne axée produits
• Montrer la capacité d’eyespleasure à
proposer des modèles en exclusivité
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Proposition de campagne / Piste N°6
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40 rue saint-sulpice
75006 Paris
www.eyespleasure.com
Plan Media / Off-line
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Plan Media / On-line
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CONTACT
Bertrand Jouvenot
T. 06 24 63 51 71
E. bertrand@jouvenot.com

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  • 2. 2 Avertissement Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e- mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com. Avertissement Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e- mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
  • 3. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 3 Sommaire Contexte Panorama des registres de communication Problématique Recommandation Proposition de campagnes Plan media Contact
  • 4. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 4 Contexte • Le positionnement d’eyespleasure vient d’être précisé au travers de la réalisation d’une plate- forme de marque. • Un plan marketing communication drive to store a été fourni à la marque et a recommandé de réaliser un plan média seulement après avoir mis en œuvre préalablement un certains nombre d’autres actions drive to shop. • En complément, un éventail d’opérations, de collaborations et d’évennements, destinés à rappeler la dimension premium de la marque, a été proposé à eyespleasure. • Le plan media proposé dans ce document et les concepts de campagnes de publicité qui y sont développés pourront être arbitrés et/ou priorisés à la lumière des enseignement tirés lors de la mise en œuvre du plan marketing communication drive to shop et du programme d’actions destinées à renforcer la dimension premium d’eyespleasure.
  • 5. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 5 Panorama des registres de communication / Marque
  • 6. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 6 Panorama des registres de communication / Mode
  • 7. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 7 Panorama des registres de communication / Glamour
  • 8. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 8 Panorama des registres de communication / Humour
  • 9. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 9 Panorama des registres de communication / Dédramatisation
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  • 12. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 12 Panorama des registres de communication / Décalé
  • 13. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 13 Problématique Quelle campagne de publicité développer ? Quel plan media on et off-line eyespleasure doit réaliser ?
  • 14. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 14 Recommandation • Développer une campagne innovante. Nous proposons six campagnes différentes : 1. Tribute 2. Bloggeuses mode 3. Artisans lunetiers 4. Photographes 5. Hommes et femmes de l’ombre 6. Offre produits • Communiquer dans la presse mode, design, accessoires en privilégiant les titres lus par la profession • Eviter la campagne mixte en se dotant de deux campagnes différentes hommes / femmes • Trouver la meilleure articulation entre titres : – Insiders : pour générer des articles et des shopping – Grand public : pour générer du trafic en boutique – Pointus : pour souligner le caractère exceptionnel d’eyespleasure
  • 15. Proposition de campagne/ Piste N°1 • Partir du portrait emblématique d’Yves Saint Laurent par Jean Loup Sieff. • Demander à des blogueurs (masculins) de prendre exactement la même pause pour réaliser, avec le même rendu photographique, une campagne composée d’une série de portraits d’hommes habillés de lunettes eyespleasure. • Bloggeurs pressentis : Emmanuel Vivier, Mathieu Lebreton, James Bort, Olivier Billon, Christian Poulot, Eric Briones… • Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 15
  • 16. Proposition de campagne/ Piste N°1 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 16 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  • 17. Proposition de campagne/ Piste N°2 • Confier la réalisation d’une campagne de publicité au photographe et blogueur James Bort • Réaliser une campagne à base de portraits de bloggeuses mode. • Bloggeuses pressenties : Géraldine Dormoy, Bety, Garance Doré… • Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 17
  • 18. Proposition de campagne/ Piste N°2 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 18 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  • 19. Proposition de campagne/ Piste N°2 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 19 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  • 20. Proposition de campagne/ Piste N°3 • S’inspirer de la campagne de publicité réalisée par Gap (avec Pierre Hardy) en 2008 • Proposer une campagne avec des artisans lunetiers • Artisans possibles : Victor Boeda, Xavier Christin • Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 20 Victor Boeda, étudiant en 5e Année aujourd’hui, prépare son diplôme sur le thème : « Comment par le design pourrions-nous contribuer à diminuer les précarités sociales, matérielles ou affectives ? ». En parallèle, Victor se distingue par un second prix au concours des lunetiers du Jura 2006/2007 et un premier prix remporté pour la 3e édition du concours lancé par STEINER Paris auprès de jeunes designers.
  • 21. Proposition de campagne/ Piste N°3 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 21 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  • 22. Proposition de campagne/ Piste N°4 • Proposer une campagne avec photographes issus de la mode ou de l’art • Demander à ces photographes de réaliser leurs autoportraits avec des lunettes eyespleasure. • Utiliser un nouvel autoportrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 22 Au centre Pompidou, le photographe JR a installé des cabines photographiques pour le projet d’art global Inside Out. L’artisan photographe Bruno Bernard Jacques Millet
  • 23. Proposition de campagne/ Piste N°4 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 23 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  • 24. Proposition de campagne / Piste N°5 • Proposer une campagne avec celles et ceux dont le métier est d’avoir un « œil mode » • Hommes et femmes de l’ombre de la mode : Jean Jacques Picard, Nelly Rodi, Martine Le Herpeur, Li Edelkoort, Sarah Colette, Scott Schumann, Imrad Amed, Donald Potard … • Utiliser un nouvel autoportrait chaque saison ou un portrait différent par magazine www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 24
  • 25. Proposition de campagne/ Piste N°5 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 25 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  • 26. Proposition de campagne/ Piste N°5 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 26 40 rue saint-sulpice 75006 Paris
  • 27. Proposition de campagne / Piste N°6 • Proposer une campagne axée produits • Montrer la capacité d’eyespleasure à proposer des modèles en exclusivité www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 27
  • 28. Proposition de campagne / Piste N°6 www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 28 40 rue saint-sulpice 75006 Paris www.eyespleasure.com
  • 29. Plan Media / Off-line www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 29
  • 30. Plan Media / On-line www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 30
  • 31. www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 31 CONTACT Bertrand Jouvenot T. 06 24 63 51 71 E. bertrand@jouvenot.com