1. B ® AND EX20 11 ™

2. Session 9 brand extensions

4. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.

5. MERK HIERARCHIE: Merken maken onderdeel uit van een organisatie/bedrijf. Strategische keuzes bepalen hoeveel merklagen er onder een dergelijk organisatie/bedrijf vallen

7. MERKPORTFOLIO: de verzameling van alle merken en merklijnen die een bedrijf aanbiedt aan kopers in een specifieke categorie

8. IDEALE MERKPORTFOLIO: maximaliseren van het marktbereik van de eigen merken, zonder dat er merkoverlapping ontstaat (merkkannibalisatie)

9. brand extensions chapter 12 & 13

10. Op welke manier kan een product/merk groeien?

12. Een voorbeeld v/h model van Abell

13. Overzicht groeistrategieën van Ansoff !

16. 1. Nieuw merk, speciaal voor nieuwe product

17. 1. Nieuw merk, speciaal voor nieuwe product

18. 1. Nieuw merk, speciaal voor nieuwe product

19. 2. Bestaand merk op het nieuwe product toepassen

20. 2. Bestaand merk op het nieuwe product toepassen

21. 3. Combinatie van een nieuwe merk en een bestaand merk op het nieuwe product toepassen

23. Line extensions

24. Category extensions

25. http:// www.hugoboss.de

36. Embedded giving What’s in it for the brand? (and the role of entertainment)

41. how do we make money?

45. what is a brand ?

46. “ ...a brand is a perfect tool for transferring information, meanings and feelings through media...”

47. values brand community

48. what is branded entertainment?

49. “… the practice of tying a brand name to an entertainment property with seamless integration and a natural fit…”

52. “ ...Kiss has licensed its name to more than 2,000 product categories, from lunch boxes and comic books to credit cards and condoms to become nearly a one-billion-dollar brand..."

54. “ ...a b(r)and is a perfect tool for transferring information, meanings and feelings through media...”

55. brand media community music

56. how do we make money?

57. try to work together give me your brand and you get mine

58. target group sub-target group brand X band X

65. a community gives input to the meaning and value of the brand: “…if you’re like us, you use brand X…”

66. a band gives input to the meaning and value of the brand: “…if the band srews up, so does the brand…”

74. questions? /comments

75. thank you!