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(Wie das Marketing 2020 aussieht und welche Rolle die SEOs darin spielen) 
SEO, Content-Marketing, Native Ad...
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Künstler: Holzschnitt 
Disruptive Märkte 
Zukunftsforscher 
Baujahr 1960 
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Gibt es seit 1991. 
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Thinktank für Zukunftsforschung in Medienkonvergenz-Märkte 
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Trendletter als Hin...
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iBusiness-Vorhersagen u.a. 
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Dot.com-Crash („Internet-Wirtschaft wird zur Geldvernichtungsmaschine“ - Mai ...
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Wir fragen einfach die Kunden.
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Hätte man die Menschen gefragt, w 
was sie wollen, hätten sie sich schnellere Pferde gewünscht!“ (Henry Ford)
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Es gibt eine Content- 
Marketing- Strategie.
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Unternehmens- Strategie 
Marketing- Strategie 
Kommunikations- Strategie 
Content- Strategie 
Content- Marke...
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Native Advertising funktioniert.
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Toshiba. Huffington Post.
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Toshiba. 
Huffington Post. 
http://www.stefan-niggemeier.de/blog/19336/73- dinge-die-sie-noch-nicht-ueber-na...
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Wir sind SEOs. Und machen SEO, SEO und SEO. Und vielleicht noch SEO.
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(Die aktuelle Texte der 10 Top-rankenden SEO- Blogs in Deutschland in einer Wordle-Cloud) 
Studie: 
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Strategie. 
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SEO-Trends 
1. Pinguine und Pandas als Dauerzustand
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665 Änderungen am Algorithmus in 2012: 
1,82 Änderungen 
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SEO-Trends 
2. Korrelationen statt Kausalitäten
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Systemtheorie
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Einflussfaktoren 
Beziehungen 
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SEO-Trends 
3. Entkopplung von Information und Website
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SEO-Trends 
4. Immer mehr Kontaktdisziplinen
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Künftig müssen wir uns sowie nur noch um Online kümmern.
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5. Neue Konkurrenzen, Kompetenzen, Ausbildungen und Arbeitsformen
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6. Nicht: „SEO ist tot“. Aber: „Der SEO ist tot“.
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Wen Social Media künftig betrifft
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Integration der Marketing- Disziplinen. 
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Integration ins Backend 
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Kommunizierendes Unte...
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UnSEO- Strategien für 2020 
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SEO, Content-Marketing, Native Advertising und andere Lügen.

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Wie das Marketing 2020 aussieht und welche Rolle die SEOs darin spielen. Vortrag von Zukunftsforscher Joachim Graf auf den SEODAYS 2014 in Köln.

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SEO, Content-Marketing, Native Advertising und andere Lügen.

  1. 1. @JoachimGraf (Wie das Marketing 2020 aussieht und welche Rolle die SEOs darin spielen) SEO, Content-Marketing, Native Advertising und andere Lügen.
  2. 2. @JoachimGraf @JoachimGraf Herausgeber Künstler: Holzschnitt Disruptive Märkte Zukunftsforscher Baujahr 1960 Autor Keynote-Speaker drei Söhne Aufmerksamkeitsökonomie verheiratet Kommunikationskonvergenz Projekte in Afrika Consultant Future Evangelist
  3. 3. @JoachimGraf  Gibt es seit 1991.  Thinktank für Zukunftsforschung in Medienkonvergenz-Märkte  Trendletter als Hintergrunddienst  Business.de: Wissensportal als Branchen-Datamining-Tool
  4. 4. @JoachimGraf iBusiness-Vorhersagen u.a.  Dot.com-Crash („Internet-Wirtschaft wird zur Geldvernichtungsmaschine“ - Mai 1998)  Enterprise 2.0 („Wikis werden Business-Anwendungen“ - Juli 2004)  Tablet-Siegeszug („Touch-Tablets werden die Medienlandschaft verändern“ – Januar 2010)
  5. 5. @JoachimGraf Wir fragen einfach die Kunden.
  6. 6. @JoachimGraf Hätte man die Menschen gefragt, w was sie wollen, hätten sie sich schnellere Pferde gewünscht!“ (Henry Ford)
  7. 7. @JoachimGraf Es gibt eine Content- Marketing- Strategie.
  8. 8. @JoachimGraf Unternehmens- Strategie Marketing- Strategie Kommunikations- Strategie Content- Strategie Content- Marketing- Strategie
  9. 9. @JoachimGraf Native Advertising funktioniert.
  10. 10. @JoachimGraf Toshiba. Huffington Post.
  11. 11. @JoachimGraf Toshiba. Huffington Post. http://www.stefan-niggemeier.de/blog/19336/73- dinge-die-sie-noch-nicht-ueber-native-advertising- bei-der-huffington-post-wussten/
  12. 12. @JoachimGraf Wir sind SEOs. Und machen SEO, SEO und SEO. Und vielleicht noch SEO.
  13. 13. @JoachimGraf (Die aktuelle Texte der 10 Top-rankenden SEO- Blogs in Deutschland in einer Wordle-Cloud) Studie: Was die deutsche SEO-Branche wirklich umtreibt
  14. 14. @JoachimGraf
  15. 15. @JoachimGraf Strategie. Geschäftsmodelle. Gesamtsicht.
  16. 16. @JoachimGraf SEO-Trends 1. Pinguine und Pandas als Dauerzustand
  17. 17. @JoachimGraf 1 7 2 9 2 2 2 4 8 21 21 17 14 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014* Major Updates
  18. 18. @JoachimGraf 665 Änderungen am Algorithmus in 2012: 1,82 Änderungen pro Tag
  19. 19. @JoachimGraf SEO-Trends 2. Korrelationen statt Kausalitäten
  20. 20. @JoachimGraf Systemtheorie
  21. 21. @JoachimGraf System Verknüpfungen Einflussfaktoren Beziehungen Zusammenhänge
  22. 22. @JoachimGraf System Einfach Kompliziert Komplex Chaotisch
  23. 23. @JoachimGraf System Einfach Schwache Verknüpfungen Wenig Einflussfaktoren Stabile Beziehungen Klare Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Wachstum bei den Internet-Nutzern
  24. 24. @JoachimGraf System Einfach Schwache Verknüpfungen Wenig Einflussfaktoren Stabile Beziehungen Klare Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Kompliziert Enge Verknüpfungen Viele Einflussfaktoren Stabile Beziehungen Nachvollziehbare Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Steigende Vernetzung
  25. 25. @JoachimGraf System Einfach Schwache Verknüpfungen Wenig Einflussfaktoren Stabile Beziehungen Klare Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Kompliziert Komplex Enge Verknüpfungen Viele Einflussfaktoren Stabile Beziehungen Nachvollziehbare Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Viele Einflussfaktoren Dynamische Beziehungen Keine erkennbaren Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Erkennbare Muster Wachsende Nutzeraktivität
  26. 26. @JoachimGraf System Einfach Schwache Verknüpfungen Wenig Einflussfaktoren Stabile Beziehungen Klare Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Kompliziert Komplex Chaotisch Enge Verknüpfungen Viele Einflussfaktoren Stabile Beziehungen Nachvollziehbare Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Viele Einflussfaktoren Dynamische Beziehungen Keine erkennbaren Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Erkennbare Muster Viele Einflussfaktoren Sehr dynamische Beziehungen Keine Ursache/Wirkung-Zusammenhänge Keine erkennbaren Muster
  27. 27. @JoachimGraf SEO-Trends 3. Entkopplung von Information und Website
  28. 28. @JoachimGraf Android
  29. 29. @JoachimGraf Smartwatch
  30. 30. @JoachimGraf Brille
  31. 31. @JoachimGraf 2018 Ambient Assistent
  32. 32. @JoachimGraf Augmented Biology
  33. 33. @JoachimGraf Agenten
  34. 34. @JoachimGraf Information Die Veränderung des Interface Modifikation ÜBER SETZ UNG ÜBER SETZ UNG
  35. 35. @JoachimGraf Information Die Veränderung des Interface Modifikation ÜBER SETZ UNG ÜBER SETZ UNG Immersive Systeme Ambient Intelligence Augmented Reality
  36. 36. @JoachimGraf SEO-Trends 4. Immer mehr Kontaktdisziplinen
  37. 37. @JoachimGraf Künftig müssen wir uns sowie nur noch um Online kümmern.
  38. 38. @JoachimGraf 17,5 18,5 19,5 20,5 21,5 22,5 23,5 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
  39. 39. @JoachimGraf Tageszeitungsauflage 0 20 40 2003 2005 2007 2009 2011 BDZV Tageszeitungen: Täglich verkaufte Auflage T a g e s…
  40. 40. @JoachimGraf Mediennutzung 0 5 10 15 20 25 2… 2… 2… 2… 2… 2… 2… 2… 2… Achsentitel Mediennutzungsdauer in Minuten/Tag Ta ge sz eit un g…
  41. 41. @JoachimGraf Onlinemarketing
  42. 42. @JoachimGraf
  43. 43. @JoachimGraf SEO-Trends 5. Neue Konkurrenzen, Kompetenzen, Ausbildungen und Arbeitsformen
  44. 44. @JoachimGraf
  45. 45. @JoachimGraf SEO-Trends 6. Nicht: „SEO ist tot“. Aber: „Der SEO ist tot“.
  46. 46. @JoachimGraf Wen Social Media künftig betrifft
  47. 47. @JoachimGraf Wen Social Media künftig betrifft Werbung: Webanalyse, Cross- Channelkampagnen Vertriebskennzahlen Partnermarketing: Location Based Services IT: Gutscheincodes, Kassensysteme, Payment PR: Social Media Analyse Marketing: SEO, SEA, Affiliate
  48. 48. @JoachimGraf Wen Social Media künftig betrifft QS: Gibt es da einen lokalen Grund? HR: Brand-Addict: Ansprechen als Mitarbeiter? Customer Care: Probleme mit dem Produkt. R&D: Neue Produkte&Dienste
  49. 49. @JoachimGraf Social PIM
  50. 50. @JoachimGraf Folgen: 1. Integration der Marketing- Disziplinen. 2. Integration ins Backend 3. Kommunizierendes Unternehmen
  51. 51. @JoachimGraf UnSEO- Strategien für 2020 1. Strategie statt Technik-Klein-Klein: Die Blogwelt der SEOs verliert an Bedeutung 2. Full-Service-(Marketing)Knowhow aufbauen 3. Spezialisierung: Aus der Horizontalen in die Vertikale wechseln (z.B. Fashion- statt SEO- Agentur). 4. Beratungsstrategie: Nötig wird ein Verständnis des Unternehmens an sich
  52. 52. @JoachimGraf Joachim Graf www.iBusiness.de - Joachim.Graf@iBusiness.de Twitter: @JoachimGraf Future research. Trendscouting. Consulting-to-go.

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