1. 《鹿鼎记》推广过程整理分析
陈喆

2. 鹿鼎记研发历程
07年10月有消息称准备开发
08年6月官网开通
08年9月技术封测
09年4月先锋体验
……
10年7月23日先锋体验
10年12月27日首次封测
11年4月25日丌删档封测
11年6月16日丌删档内测
11年7月22日公测

4. 媒体宣传
节奏不重点

5. 7月-10月 11月-3月 4月-7月

6. 1.在7月25号先锋体验前后有一次小规模的媒体宣传，有少量的游戏
内容曝光和原画、音乐、漫画等的宣传。开服和发号的宣传力度也比
较大。
2.9月-11月宣传重点集中在游戏原画、配音等方面的炒作，包括美女
声优、国际音乐团队及“星爷”加盟等话题。
3.12月首次封测，集中大量的封测、发号消息。可见这次封测对游戏
改进的重大意义。
4.1月、2月相当平静，只有少量媒体测评及采访新闻。
5.3月份开始各种报道齐发力，各媒体的新闻数量明显增多。游戏内
容
的曝光尤其突出。
6.4月份随着不删档封测的开启，各种推广活动大面积铺开、电影、
选
秀、明星、恶搞各种炒作成为推动游戏推广的重要手段。6月内测低
调
进行，炒作宣传依旧高调进行，持续至公测不减。

7. 0
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内容
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30
35
40 炒作

8. 重点活动
明星演员团队、《仙剑奇侠传》导演、武术指
导、以明星为卖点进行了一系列的炒作活动
例：吴奇隆《鹿鼎记》与访：遇男性玩家追求
真的像本人 《鹿鼎记》公测明星佣兵发布
胡歌进驻《鹿鼎记》内测ID：有料公公
明星亲临YY等
主题电影

9. 利用网络名人的影响力及传播渠道，同时以轻松幽默的系列短剧的形式，容易
在网上形成持续的传播热潮。（《水煮鹿顶鸡》每一集的播放量都在100万次以
上，第一集播放更是达到300多万次）
新媒体短剧《水煮鹿顶鸡》

11. “回到大清做格格”全国选秀盛典（丌删档封测前夕）
针对性、用户传播、平台资源
选秀活动
《鹿鼎记》服务器人气之星（内测）
鹿鼎格格选秀（公测）

12. 拉拢公会
顶级公会拜访（内测前夕）
顶级公会争霸战（内测）
公会大满贯赛（公测前夕）

13. 异业合作
飞信
惠普
微星
雷蛇

14. 玩家参不传播

15. 推广效果 用户数量
峰值 底值 一个月 稳定
鹿鼎记: 21W 4.5W 6W
天龙八部2: 10W 2W 2.5W 2.5W
星辰变: 28W 5.8W 4.8W 2.5W

16. 推广效果 用户质量

19. 亮点活动及效果分析

20. 关于激活码的活动
《鹿鼎记》
1.1+7激活码
2.积分通吃计划
3.公会竞标赢取激活码
4.下载客户端获得激活码生成器；
1+4激活码，抱团获得更多奖励
《星辰变》
1.修行社区：神马修行场、灵石
兑换、灵石抽奖
2.”精鹰测试”

21. 《鹿鼎记》通吃计划 激活码燃情开抢
http://news.17173.com/content/2010-12-06/20101206105206621,1.shtml
每日登录有积分，畅游帐号全通吃
手不留情砸金蛋，积分多多给你爆
率领大军狂登岛，衣食住行我买单
畅享修行 星辰变“修行封测”激活码攻略
http://news.17173.com/content/2011-03-14/20110314112145475.shtml
“神码修行场”排队；
集齐318块社区灵石兑换激活码；
如果你没有足够灵石兑换激活码，可以用68块灵石参加抽奖，
同样有机会获得激活码哦。
只在修行社区发放 每天坚持登陆星辰变修行社区
通过修行任务 通过努力获取318块灵石
轻松获得每日赠送的免费积分
只有你想不到，没有你得不到

22. 《月影传说》
1.金山会员与属特权
值得借鉴的经验

23. 《鹿鼎记》不《月影传说》短片传播效果对比
鹿鼎记：《水煮鹿顶鸡》在土豆网最多单集
播放次数达300万次。每一集短剧的浏览量
都在100万次左右。
月影传说：发布了《以一敌百》系列短
片，其中《五道杠是怎样炼成的》在土豆
被播放51130次，优酷播放566次，酷6播
放171次。

24. 对《以一敌百》的评论
《水煮鹿顶鸡》的搜索结果

25. 为何《水煮鹿顶鸡》不《以一敌百》取得的传播效果差距如此之
大？
制作团队的实力的差距导致短片品质存在差距，这点是无法改变的。
但除此之外是否还有别的因素？
通过迚一步分析我们发现，在更新速度、发布平台、推广方式
方面月影传说的《以一敌百》系列都有一定的改善空间。

26. 更新速度及故事的连贯性
月影传说的《以一敌百》系列不《水煮鹿顶鸡》系列在更新速度上存在
着一定的差距。
同时差距体还现在故事的连贯性上。《水煮鹿顶鸡》作为一个新媒体短
剧紧紧围绕恶搞《鹿鼎记》这一主题开展。而月影的各作品的情节连贯
性较差。
《水煮鹿顶鸡》
每周2集
《以一敌百》
总共4集
《水煮鹿顶鸡》
连贯的故事
《以一敌百》
前后无联系

27. 发布平台
月影的视频只在官网首发
鹿鼎记视频在官网发布的同时在各大
视频网站发布

28. 在逍遥网上进行视频分享非
常麻烦。
在土豆等视频平台上都能够
实现一键分享，非常便捷。

29. 推广方式存在差距
各类媒体报道
社交媒体的传播——包括用户自
传播，创作群体在微博上的传播
官网的首页推送

30. 值得借鉴的经验
如果使用新媒体短片这种形式迚行游戏推广应该注意以下
几点：
1）选择知名的制作团队，充分利用制作方原有的网络影响力。
2）在作品质量有保证的情况下选择具有连贯性的故事进行创
作，同时作品需要数量的保证。
3）在最有影响力的网络视频平台进行首发，并在视频网站建
立专题页面。在尽可能多的视频网站上传作品。
4）在媒体和官网上都要有相应的报道。新出视频时可以在游
戏官方主页进行推送。

31. 4月-6月
• 精英公会的招募
• 各大公会YY晚会，线下聚会，发号晚会
• 开设公会与区
6月16-7月14日
• 公会联盟争霸战
7月7日-9月21日
• 鹿鼎杯公会大满贯赛事
公会宣传活动
官网活动宣传线

34. 软文线
公会介绍
成员、信念、logo
公会与访
口诛笔战
公会攻略心得
公会作品展示
战斗简报
公会资源收集、
城帮拥有状况
全区局势分析
全服趋势分析
1、精英公会的与访，针对每个公会迚行新闻媒体的采访。提炼每个公
会的介绍语言，设计logo等。
2、委派与员到公会总部协商，迚行线下活动的组织，如YY语音活
动，发号活动级线下活动。
3、公会的攻略心得、艺术作品展示。
4、对公会的每次行动迚行战报收录，包括视频、图片等等。
5、对公会的生态圈的局势分析。
6、官方活动的一些软文铺垫及推广。

35. 玩家论坛

36. 竞品分析——征途2
竞品是怎么进行公会活动宣传的？
同质类竞品
PVP帮会战争，群P。
软文线？没有！

37. 公会论坛？
除了一个版规是官方的，其他都是玩家自发的帖子。官方
公会活动没有在论坛里面进行介绍和宣传。

38. 竞品分析——星辰变
星辰变同期类竞品 活动线？没有！软文线？没有！

39. 玩家论坛
http://bbs.xcb.sdo.com/forumdisplay.php?fid=61
大部分内容是公会自发的，玩家自发的，官方没有一个很
好的互动方式。
值得借鉴经验

40. Thank you
To be continued……