El documento describe la evolución de la televisión inteligente (smart TV) desde sus inicios hasta la actualidad. Comenzó como televisores conectados a Internet con widgets preinstalados, pero ahora son dispositivos con sistema operativo, tienda de aplicaciones y capacidad para ver contenido en streaming. Existen desacuerdos sobre estándares y el futuro dominará el streaming sobre demanda (OTT) más que los fabricantes. La adopción ha sido lenta pero seguirá creciendo con mejoras en usabilidad y contenido.

1. ¿ S M A R T ?

2. AYER

5. LA CAJA
TONTA

7. Hoy

8. SMART TV

9. SMART TV Concepto AMPLIO
“Smart Tv es básicamente una TV si…pero hay
que entenderlo como un ecosistema mucho
más amplio que un dispositivo”
“Una visión completa debe incluir plataformas,
servicios y gadgets que ofrecen contenidos
multimedia y una experiencia online y multi
dispositivo al usuario”

11. Finales de 2010
se presetan en el CES Las vegas
Enero 2011

12. “Smart TV es una denominación que las compañías de
televisores han dado a sus modelos conectados y más
avanzados”

14. “El mundo digital ya ha llegado al
dispositivo offline por excelencia,
lo que indica el inicio de una ola
de cambio muy profundo en
hábitos de consumo y en inversión
publicitaria”.

16. “Sólo el 50% de los modelos de
Samsung de 2010 tenían acceso a
la tienda de aplicaciones”
Venían con widgets preinstalados…

18. BATALLA

19. QUÉ
NO ES SMART TV

20. NO ES Connected TV
TV puerto Ethernet / conexión WIFI
ANTERIORES a smartTV
Limitación software
La idea era conectividad multi-dispositivo (DLNA)
WIDGETS

21. QUÉ
SÍ ES SMART TV

22. SISTEMA OPERATIVO
CONEXIÓN INTERNET
USA APLICACIONES

23. QUÉ
OFRECE

24. VER TELEVISIÓN tradicional
Conexión DISPOSITIVOS
Navegador INTERNET y BUSCADORES
Acceso a TV A LA CARTA
REDES SOCIALES
Tienda de APLICACIONES
Control VOZ y GESTOS
VIDEO Conferencias

25. +
AVANZADAS

27. ECOSISTEMA

28. DISPOSITIVOS

29. SMART TV
CONSOLAS
SET TOP BOX
Google TV, Apple TV, cajas Andrid, streamers…
BLUE-RAY

30. ACTORES

31. FABRICANTE
DESARROLLADOR
BROADCASTER
PRODUCTOR CONTENIDOS
…

32. CONSUMIDOR
Cross media
Activo, no pasivo
Conectado
Social y viral
Multidispositivo
Generador de contenidos
Demanda interactividad
Comprador

33. SINERGIA SMART

34. Mundo Smartphone
SIMILITUDES
Podían hacer muchas más cosas que simplemente llamar
por teléfono
Tenemos un televisor que nos ofrece más que ver
canales de televisión

35. “Más del 50% de los usuarios de
Smart TV no los han conectado
NUNCA a internet”

36. ¿USABILIDAD o CONTROL?
¿DESINFORMACIÓN?

37. Cambio
CONSUMIDOR

38. Fenómeno masivo de comentar
programas por Twitter, Facebook…
2 AÑOS
La subida masiva de video, fotos y contenido
se sitúa en torno a unos cinco años (YouTube
nació en 2004)
Elemento de complejidad
¿Ésto al espectador clásico aún le choca?

39. SERVICIOS y APPS

40. VIMEO
YOUTUBE
SPOTIFY
DEEZER
NETFLIX
HULU
Canal+ Yomvi
120 series y 100 películas por 10 euros al mes
con TotalChannel

42. “YOMVI solo está disponible en Samsung”
“TotalChannel sólo en Samsung y LG”
Llegan escalonados los servicios

43. LAS CIFRAS
2,7 millones de hogares Smart TV
100 millones en el Mundo
España 10º posición ranking de adopción

44. “30% de usuarios de Tv conectada y el 40% de video
online, abandona la TV tradicional”
“Un 19% de los usuarios de Vídeo Online ha pagado
por ver los contenidos de vídeo”
“Plataformas más utilizadas YouTube 71%, sitios con
contenido a la carta 32%, Google TV, Yomvi y
Wuaki 10-15%”

45. ¿En qué punto se encuentra esta
tecnología?

46. Modelo de Adopción Difusión
Innovación
Innovadores
Crecimiento
Early Adopters
Moore’s
Chasm
Late Adopters
Madurez
Laggards

47. Modelo expectativas de Gartner

50. “TODOS A POR EL PASTEL”

52. DESARROLLO APLICACIONES

53. LG Smart TV SDK 3.0.1
LG IDE (Integrated Development Environment)
LG Smart TV Emulator
LG Web API

54. SAMSUNG SmartTv SDK 4.5
HTML5 support
Funciones de reconocimiento de gestos y voz
Eclipse-based application editor
Visual Editor, debugger and SmartTV Emulator
Google Native Client (NaCl)

55. Google TV. Android SDK
Sencillo y familiar: Android & Chrome
Optimizar Android App existente para pantalla de TV o
desarrollar una completamente nueva
Web Apps optimizadas para TV
Multi Screen Apps

56. UN POCO DE SENTIDO COMÚN

58. Fundada por LG, Toshiba y TP Vision (Philips)
Ha creado una plataforma y SDK que facilita la distribución de
aplicaciones entre diversos fabricantes de forma sencilla
La Smart TV Alliance se encarga de distribuir entre todos sus
miembros las aplicaciones.
“Es un acierto. Debería favorecer el crecimiento del mercado de las
aplicaciones, facilitando a los desarrolladores que sus aplicaciones
estén disponibles en SmartTVs de diferentes marcas”

59. SDK 3.0 de la Smart TV Alliance

61. DLNA
Digital Living Network Alliance
Es un estándar que sirve básicamente para conectar entre si
diferentes dispositivos, aunque sean de distintas marcas, siempre
que estén en la misma red (Wi-Fi o cable)
Es posible reproducir cualquier archivo multimedia en cualquier
dispositivo DLNA desde cualquier otro dispositivo compatible
+ 250 empresas
Android, por supuesto, lo implementa.

63. TECNOLOGÍA WebRTC
WEB RTC: Plugin-free real time communication
Low cost, high quality audio and video
communication and data
1,000,000,000+
WebRTC Endpoints

64. TECNOLOGÍA NODE JS
Es un intérprete Javascript del lado del servidor
Su meta es proporcionar una manera fácil para
construir aplicaciones altamente escalables y
manejar decenas de miles de conexiones
simultáneas en una sólo una máquina física

66. Social TV!

67. MYO GESTURE CONTROL ARMBAND

68. ¡Se vende SOLO!

70. HYBRID BROADCAST TV ES UN ESTÁNDAR EUROPEO PARA LA TELEVISIÓN
INTERACTIVA
NACE EN 2009 DE LA MANO DE UN CONSORCIO FRANCO-ALEMÁN
SISTEMA UNIVERSAL Y ABIERTO
TRANSFIERE EL PODER DE LA TELEVISIÓN CONECTADA DE LAS CADENAS,
PARA OFRECER CONTENIDO INTERACTIVO Y BAJO DEMANDA EN SU OFERTA
DE TV
VERSATILIDAD Y CONTROL
INDEPENDENCIA DE LAS MARCAS DE ELECTRÓNICA

72. MANTIENE EL CANAL DE ENVÍO DE INFORMACIÓN (SATÉLITE, TDT) Y
EL CANAL DE RETORNO (CABLE DE INTERNET)
CONCRETO, SIMPLE Y DIRECTO, SIN INSTALAR APLICACIONES NI
SALIR DE LA INTERFAZ PRINCIPAL

73. Con la integración del pago dentro de la propia plataforma, de manera
completamente transparente para el usuario, comprar contenido es
mucho más sencillo
Prueba piloto realizada por Telefónica en colaboración con RTVE
80% mostraron propensión al pago de servicios
53% valorado muy positivamente la facilidad de acceso a
contenidos a la carta

74. ¿ES NUEVO?
¿VIENE CON INTERNET?

79. OTT y SAMSUNG

80. BackEnd

81. MÓVIL como MANDO A DISTANCIA
Samsung permite interconectar dispositivos con
AllShare
Aplicación que conecta varios productos Samsung entre
sí a través de una misma conexión de red WiFi
Paneles como touchpad
Samsung Apps y Google Play

82. SmartGlass

83. ¿Y PARA LOS REYES?

86. ÚLTIMOS MODELOS LG
Ha mejorado el mando a distancia Magic
Control
El mando reconoce voz y gestos. El usuario
apunta y puede mover
Almacenamiento LG Cloud

87. “A través de Google TV, LG fusiona el sistema
operativo Android de Google con las
tecnologías 3D y Smart TV de los equipos LG,
ofreciendo una nueva y fascinante experiencia
televisiva”

88. CLOUD GAMING
OnLive llega a los televisores Google TV de LG

90. ÚLTIMOS MODELOS SAMSUNG
S-Recommendation, ahora la tele te dice lo que
quieres ver.
Aprende nuestros hábitos y, nada más encenderla nos
recomienda justo lo que nos gusta
Control de la tele por gestos o a través de comandos
de voz: “Hola tele”.
Integrado en el televisor, este servicio funciona
recurriendo al micrófono y la cámara

91. Smart Hub

92. ON TV
PELICULAS Y PROGRAMAS DE TV
Video on demand y parrilla
SOCIAL
Facebook, Twitter, Skype
FOTOS, VIDEO y MÚSICA
DLNA y AllShare multidevice
Samsung Apps

93. EVOLUTION KIT Samsung
299 €

94. RUMORES
2014

95. Samsung, Intel y
Samsung puede pasar de Android a Tizen
Integrar nuevo SO tanto en TV como en
electrodomésticos
TIZEN es OpenSource, Linux, HTML5

96. Plataforma abierta…
¿Cambio radical de estrategia?

97. “Samsung tiene grandes posibilidades
con los sistemas multiplataforma”,
considerando la firme presencia de
Tizen en la industria automovilística

98. LG y
LG adquiere el “difunto” sistema operativo de
HP WebOS, un sistema con mucho
potencial, con la intención de integrarlo en sus
Smart TV

99. 4K

100. Viene del cine digital
Estándar de imagen aprobado por la Digital Cinema
Iniciative (todos los grandes estudios)
Posteriormente se re-escala para distribución.
El formato 4K es compatible con conexiones HDMI 1.4
pero, por el momento, no cabe en un Blu-Ray
2005: Primera película rodada en 4K

102. 4K Cine
4.096 × 2.160 píxeles
(8.8 megapíxeles) ratio 17:9
4K Ultra HD TV doméstica
3840 × 2160 píxeles
(8,3 megapíxeles) ratio 16:9

103. 4 x Full HD

104. Enero 2013: Se realizó en Francia, vía atélite,
la primera transmisión en vivo a resolución
Ultra HD 4K
Se usó e formato MPEG-4, a 50 fps, y se
necesitó el doble de ancho de banda que para
FULL HD

105. Pocos contenidos a medio plazo
en el hogar
Precio prohibitivo
Poco probable mercado adopte nuevo estándar Blue-Ray
¿Streaming?

106. “El tamaño medio de un archivo
de vídeo 4K será de 100GB”
“Podría llevar unas 47 horas (con una línea de
10 Mbps) en descargar una película 4K”

107. WORRIES
NO

108. International Telecommunication Union lanza el
estándar de vídeo H.265
Podría enviarse vía streaming una señal Ultra HD
utilizando menos ancho de banda que para los
1080i actuales

109. ¿ACUERDO?

110. Mayores posibilidades en plataformas
Video On Demand y OTT
Youtube permite subir clips de 4096 × 3072 píxeles en 4:3
“4K será el estándar en OTT”

111. “Previsiones televisores 4K son optimistas”
“Japón espera transmitir el mundial de Brasil 2014 en 4K”
“Samsung espera que se vendan 17 millones de
televisores 4K de aquí a 2016”
“EL PROBLEMA CON 4K NO ES EL CONTENIDO” CES 2013
“La industria del cine YA es 4K”

112. “¿Y luego el 8K?”
Parece que no…

113. RELAX
DISFRUTA1080

115. Finales 2010 USA
Navegación libre vía Chrome
ANDROID
Compatibilidad Dispositivos

117. Nuevo SET TOP BOX de Google TV
Llegará en la primera mitad de 2014 y tendrá
integración con los servicios de Google
Estaría basado en Android e incluiría cámara de vídeo y
sensor de movimiento al estilo kinect

120. Filosofía de ecosistema cerrado
NO HDD y NO sintonizador de TDT
La idea de Apple es descargar, alquilar y
ver contenidos en streaming con iTunes.

121. “Los contenidos tienen restricciones
geográficas internacionales, lo que limita
la expansión de este tipo de consumo On
Demand”

123. CHROMECAST
Ya se puede adquirir desde España por un precio definitivo de 48
€ con Amazon
Chromecast no es un producto “abierto”
Algunas aplicaciones como Netflix, Pandora, YouTube y las Google
Apps

124. Funcion Mirroring: puede tener lista la función
“espejo”
Google ha introducido en el código de Android 4.4.1 las
bases para ampliar la función espejo y que se pueda
realizar a cualquier televisor con Chromecast
conectado.

125. ASUS MIRACAST DONLGE
Ver en la televisión aquello que hay en la pantalla
del dispositivo móvil, o usarlo como un extra como
por ejemplo jugar, siendo la TV la pantalla principal
y el móvil o tablet el mando de control.
La tecnología Miracast, que llegó a Android en la
versión 4.2.
Unos 80 €

126. VALOR AÑADIDO

127. GAMIFICACIÓN

128. Empleo de mecánicas de
juego en entornos y aplicaciones no lúdicas
con el fin de solucionar problemas, potenciar
la motivación, la concentración, el esfuerzo,
la fidelización y otros valores positivos
comunes a todos los juegos
Poderosa estrategia
para influir y motivar a grupos de personas.

131. Consumidor
Estímulo

132. POSICIÓN

133. OFERTA

134. ENGANCHAR

135. CONVERSIÓN

136. 68% Tras ver un anuncio offline desde los medios
habituales realiza una búsqueda desde su dispositivo
móvil.
73% genera outcomes
66% de los outcomes tras
una búsqueda ocurre durante
la primera hora

137. EFECTO ON-TIME

139. T HEALTH

141. Integración dispositivos, sensores y TV,
interactuando entre ellos

142. ¡Se vende SOLO!

143. PAGO OnLine

144. 2013: LG propone a Paypal para las
compras en sus televisores
Progresivamente: USA, Europa…

146. RETOS

147. SEGURIDAD

148. “Los SmartTV serán el próximo objetivo de
los cibercriminales” según G Data

149. LG BIG BROTHER

151. CONCLUSIONES
SMART TV es fruto del deseo de las marcas de
generar nuevos modelos de negocio
constantemente y de paso provocar la
renovación del parque de TV

152. La tecnología está para disfrutarla,
no para sufrirla
.

153. SmartTV han tenido poca penetración, si lo
pensamos, la curva de adopción y la evolución
de tablets y smartphone ha sido mucho mayor
Cuestión de periodo de renovación, también es
cierto

154. Innovación si, pero menos que en las pequeñas
pantallas
El elemento de movilidad aporta mayor campo
para innovar

155. El soporte o dispositivo no importa, puede
cambiar, valoremos los servicios
Mañana puede no haber móviles o TV como las
conocemos hoy

156. OTT es el FUTURO

157. “CONTENT IS KING” Bill Gates 1996