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Cases #3
 #comunicação
#web #tecnologia
     Jeferson Luís Feuser
       @jeferson_feuser
 www.linkedin.com/in/jefersonluis
Itaú investe em anúncio para iPad
Ita’u desenvolve anúncio para divulgar a iConta, modalidade de
conta corrente 100% eletrônica. O anúncio foi criado pela DM9DDB,
onde 200 “slides” convidam o espectador a interagir com a peça.
Clique aqui para visualizar a simulação do anúncio no tablet.
Tecnisa realiza concurso
‘’Seu m² mais valorizado’’
A ação convida os usuários do
Facebook a emoldurarem o seu m²
favorito e a mostrar ao mundo
porque ele merece ser destacado.
Para participar é preciso enviar uma
foto, demarcar o m² favorito e
elaborar uma frase que explique o que esse lugar especial representa.
Os participantes concorrem a um iPad, um iPhone e um iPod Touch. As fotos
ficarão disponíveis na página do concurso e os internautas poderão votar
nas preferidas. O concurso vai até as 18 horas, do dia 31 de agosto. Para
ver o vídeo da ação clique aqui.
Morphy usa Kinect para
criar piano interativo.
Ao visitar a árvore de natal do shopping
Pátio Paulista, as pessoas poderão se
divertir e lembrar do filme “Quero ser
grande” estrelado por Tom Hanks em
1998. O teclado, que foi impresso sobre
uma fina estrutura de fórmica no chão
Do shopping, possui cerca de 6 metros
de comprimento e corresponde as 4
primeiras oitavas (conjunto de 7 teclas) de um piano moderno. Oito pessoas podem
tocar o piano ao mesmo tempo, acionando as teclas que estiverem a sua frente ou
caminhando sobre elas, o que pode tornar a experiência ainda mais divertida. O projeto
cenográfico foi desenvolvido pela empresa Thematic, de Valinhos (SP), e a tecnologia
usada no piano interativo foi projetada e idealizada pela Morphy, de Blumenau (SC), que
utilizou quatro computadores ligados cada um a uma câmera do Kinect responsável por
capturar os movimentos de cada oitava do piano. Clique aqui para o vídeo.
Heineken realiza ação envolvendo sofá para
             assistir ao nascer do sol
A nova campanha global da Heineken sobre consumo responsável, inclui não apenas um
filme, mas também uma ação que envolveu a distribuição de sofás por diversas
cidades mundo afora. Um desses sofás foi parar no Rio de Janeiro – mais
especificamente na praia de Botafogo. Trata-se de um móvel (se é que pode-se
chamar assim) todo high-tech, com um relógio para esperar o sol nascer com vista para
o mar. Além disso, por meio da tag #mysunrise, a Heineken convida você a compartilhar
o momento em que você estiver vendo o nascer do sol no Twitter e no Facebook,
marcando tal momento em um mapa-mundi.
O nascer do sol pertence a quem bebe de
               forma consciente
Essa campanha de conscientização, promovida pela Heineken, mostra que
o nascer do sol pertence aos bebedores moderados, onde a mesma
acompanha a jornada pela madrugada de um cara que bebeu uma
cerveja, um shot qualquer e depois ficou na água. O foco gira em torno
do fato de que esse cara se divertiu e ainda se deu bem, ou seja, foi um
dos poucos que aguentaram em pé para ver o sol nascer.
Clique na
imagem para
conferir o
filme.
Sony e Intel levam jogadores às profundezas
                     do mar
Na noite de 17 de maio de 1889, um navio chamado MF Merrick se chocou contra um outro
navio e afundou no Lago Huron (EUA), permanecendo em suas profundezas por longos 122
anos. O que teria acontecido com este navio? Bem, este é o ponto de partida do Project
Shiphunt, ação da Sony e Intel que envolve os mundos analógico e digital com storytelling,
game imersivo, transmedia e, é claro, tecnologia.
Apesar de o Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça aos navios
afundados ainda acontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado um
dos primeiros games criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogador
explore as profundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. O
Oceans of Treasure pode ser jogado no próprio site da Sony ou no Facebook. Apesar de
o Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça a navios afundados ainda
acontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado um dos primeiros
games criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogador explore as
profundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. Veja aqui o vídeo
da ação.
Rede de supermercados utiliza tapume sensorial
            para promover nova loja
Para promover a nova loja do Supermercado Imperatriz, a Inca.Giacometti criou um
tapume sensorial e envolvente, que provoca o público a interagir com a proposta do
conceito da nova loja. A nova loja da rede, no Beiramar Shopping, vai ser algo inédito
para Santa Catarina e irá mexer com os sentidos das pessoas. Por isso, o tapume foi
transformado em uma verdadeira mídia sensorial. O mesmo emana cheiros como os de
manjericão, manga, limão, café, baunilha, entre outros aromas. O que é fantástico é que
as pessoas tiram fotos e ficam encantadas com o tapume.”
Relata Alexandre Guedes, um dos criativos
que idealizaram a ação. Para se ter uma ideia
de como vai ser a nova loja, foi criado um
hotsite com grupos de produtos, imagens e
vídeos. O mesmo portal está nos tapumes da
obra e, conforme o produto abordado, exala
o aroma específico. Veja mais imagens a
seguir.
Rede de supermercados utiliza tapume sensorial
          para promover nova loja
Vending machine da Lay’s
A marca de batatinha Lay`s da PepsiCo buscou desenvolver uma
                      ativação estratégica.
 Considerando que o posicionamento global da marca propõe a
   mesma como uma fabricante que produz batatas de forma
natural, uma vending machine foi colocada em um supermercado,
 onde, ao invés de uma moeda ter que ser inserida, a máquina
pede para que a pessoa deposite uma batata crua e veja todo
   o processo de industrialização, com os ingredientes naturais
  usados no processo: as próprias batatas 100% naturais, óleo
                   vegetal e uma pitada de sal.
Ao final do processo, o produto é entregue pronto, como aquele
                      do ponto de venda.
T-mobile realiza ação onde distribui multas
   de trânsito aleatórias no Reino Unido
 Para promover um novo plano, onde o consumidor pode
    ajustar os minutos e dados contratados todo mês, a
 empresa decidiu mostrar que ninguém gosta de surpresas
                       desagradáveis.
Agentes de trânsito saíram distribuindo multas aleatoriamente,
      deixando todo mundo nervoso até descobrirem
 que…Quando o policial, sem motivo aparente, cola a multa
  em um carro e exclama “BOOM! Welcome to Brighton”.
   Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/c5-i5DqbmdI.
Ades desenvolve ação no jogo social
           Café Mania
    A marca de sucos lançou uma ação no game social, onde a
     campanha baseou-se em trazer itens virtuais inspirados nos
   produtos AdeS, como 14 pratos no livro de receitas do jogo, e
    quatro novos tipos de bebidas quentes na máquina de café.
Em 12 dias, cerca de 55 milhões de pratos e 90 milhões de bebidas
 foram servidos e mais de 13 milhões de usuários visitaram o jogo
                              Café Mania.
   Além disso, os usuários tinham até o dia 19 de setembro para
  participar de um concurso cultural promovido nos perfis do Café
 Mania nas redes sociais. O concurso gerou 202 interações no blog
 do jogo, cinco milhões de novos feeds publicados por usuários no
  Orkut, 37 mil likes no Facebook e conquistou mais de 700 novos
                  seguidores no Twitter do Café Mania.
App da Disney integra iPad com carrinho de
                 brinquedo
A Disney desenvolveu uma série de aplicativos mobile, chamados
de AppMates. O primeiro deles é baseado nos personagens da
animação Carros 2, e já começa fazendo um uso bem bacana
                              do iPad.
Ao colocar um carrinho de brinquedo em cima da tela do iPad, é
criada uma conexão com o jogo. Sem Bluetooth, sem Wi-Fi, sem
 cabos. A interação acontece de acordo com o movimento do
     carrinho, que reage com os obstáculos da pista virtual.
 Esse primeiro aplicativo foi criado para crianças de 6 anos ou
 mais, mas para quem tem 30 anos também está liberado. Veja
             um vídeo de demonstração do app em
                   http://youtu.be/VaNzbCtxtcY.
Sabres de luz fazem parte de ação
        realizada no metrô de Tóquio
Para promover o lançamento da saga “Star Wars” em Blu-ray no
  Japão, a Fox realizou uma divertida ação no metrô de Tóquio.
A ação consistiu em transformar as barras de apoio dos vagões
 em mídia. São sabres de luz: Quando alguém coloca a mão, ele
                            acende.
Mini cria disputa por carro na Suécia
A ação da Mini na Suécia, consiste basicamente em um
carro estacionado em Estocolmo, onde através do
aplicativo para iPhone, a pessoa deve fazer um check-
in a no máximo 50 metros de distância do veículo. Se
você conseguir manter isso por uma semana, o MINI é
seu.      Confira    o     vídeo   da     ação    em
http://youtu.be/WMWu1h_6OfE.
Vending machines com Google Wallet
As vending machines touch-
Screen Já estão por aí inclusive
com uma rede social – em que
você pode dar refrigerante de
presente aos amigos, que foi
apresentada pela Pepsi em
abril desse ano.
Mas nesse caso da Coca-Cola
e do Google você compra uma bebida sem botar a mão no
dinheiro ou caçar moedinhas no bolso. A máquina funciona
integrada com Google Wallet e tecnologia NFC.
Natura desenvolve ação surpresa para
           mulheres no cinema
Integrando o portal Ingresso.com e Cinemark, a Natura realizou uma
ação para promover a linha Natura Plant. Ao comprar dois ou mais
ingressos pela internet, o usuário era perguntando se estava levando
uma mulher no cinema. Quem respondia sim, podia gravar um vídeo que
seria exibido de surpresa antes do início da sessão. A ação aconteceu
no Shopping Market Place em São Paulo e foi idealizada pela IDTBWA.
Confira o vídeo da ação em http://youtu.be/xjICQywTMQ4
Volkswagen e o carro mais social
Na Holanda, a Volkswagen está pedindo para os seus fãs escolherem
qual clássico preferido: A Kombi ou o Fusca. O modelo mais votado vai
ganhar uma edição especial, chamada de Fanwagen, com um monte de
características inspiradas nas mídias sociais. Tem botão de cutucar, leitor
de feed, status de relacionamento indicado na placa, controles de
privacidade, etc. A votação
acontece na página da marca
no Facebook (fanwagen.com)
e depois da escolha algum
sortudo poderá ganhar a
Kombi ou o Fusca na
versão mais social que já
existiu. Veja o vídeo aqui.
Os Correios da Suécia
criaram uma competição
integrando virtual e real de
maneira que 42 pacotes
virtuais, contendo produtos
como câmeras, notebooks,
smartphones, etc.,
precisavam ser entregues
em áreas específicas
definidas pelo jogo.
Seguindo a bússola através do aplicativo, a missão é fazer a entrega equilibrando
o pacote, sem deixá-lo cair virtualmente. O primeiro que conseguir, ganha o
conteúdo da embalagem. Esses pacotes são liberados em horários específicos: 6
da manhã, meio-dia e 6 da tarde. E o prazo máximo para cada um ser entregue
é de 24 horas. E no meio do jogo, se o seu pacote estiver quase caindo, pode
passar por perto de uma agência do Swedish Post para ganhar mais uma
chance. Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/-j0PXi2wz6Y?hd=1 .
Realidade aumentada e você dentro do
        universo da National Geographic
A realidade aumentada é apenas uma tecnologia. O que importa é o
que você faz com ela. Nos últimos tempos surgiram alguns exemplos
bem mais avançados de uso de realidade aumentada, em
comparação com os que foram realizados há alguns anos atrás.
Na caso da National
Geographic a tecnologia
é a mesma, mas da maneira
que foi aplicada cria uma
experiência totalmente nova.
Confira o vídeo da ação
em http://vimeo.com/31479392.
#fontes
     ProXXIma
    Mobilepedia
 Acontecendo Aqui
     PropMark
 Meio e Mensagem
 Comunicadores.info
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Marketing na Cozinha
       Morphy

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  • 1. Cases #3 #comunicação #web #tecnologia Jeferson Luís Feuser @jeferson_feuser www.linkedin.com/in/jefersonluis
  • 2. Itaú investe em anúncio para iPad Ita’u desenvolve anúncio para divulgar a iConta, modalidade de conta corrente 100% eletrônica. O anúncio foi criado pela DM9DDB, onde 200 “slides” convidam o espectador a interagir com a peça. Clique aqui para visualizar a simulação do anúncio no tablet.
  • 3. Tecnisa realiza concurso ‘’Seu m² mais valorizado’’ A ação convida os usuários do Facebook a emoldurarem o seu m² favorito e a mostrar ao mundo porque ele merece ser destacado. Para participar é preciso enviar uma foto, demarcar o m² favorito e elaborar uma frase que explique o que esse lugar especial representa. Os participantes concorrem a um iPad, um iPhone e um iPod Touch. As fotos ficarão disponíveis na página do concurso e os internautas poderão votar nas preferidas. O concurso vai até as 18 horas, do dia 31 de agosto. Para ver o vídeo da ação clique aqui.
  • 4. Morphy usa Kinect para criar piano interativo. Ao visitar a árvore de natal do shopping Pátio Paulista, as pessoas poderão se divertir e lembrar do filme “Quero ser grande” estrelado por Tom Hanks em 1998. O teclado, que foi impresso sobre uma fina estrutura de fórmica no chão Do shopping, possui cerca de 6 metros de comprimento e corresponde as 4 primeiras oitavas (conjunto de 7 teclas) de um piano moderno. Oito pessoas podem tocar o piano ao mesmo tempo, acionando as teclas que estiverem a sua frente ou caminhando sobre elas, o que pode tornar a experiência ainda mais divertida. O projeto cenográfico foi desenvolvido pela empresa Thematic, de Valinhos (SP), e a tecnologia usada no piano interativo foi projetada e idealizada pela Morphy, de Blumenau (SC), que utilizou quatro computadores ligados cada um a uma câmera do Kinect responsável por capturar os movimentos de cada oitava do piano. Clique aqui para o vídeo.
  • 5. Heineken realiza ação envolvendo sofá para assistir ao nascer do sol A nova campanha global da Heineken sobre consumo responsável, inclui não apenas um filme, mas também uma ação que envolveu a distribuição de sofás por diversas cidades mundo afora. Um desses sofás foi parar no Rio de Janeiro – mais especificamente na praia de Botafogo. Trata-se de um móvel (se é que pode-se chamar assim) todo high-tech, com um relógio para esperar o sol nascer com vista para o mar. Além disso, por meio da tag #mysunrise, a Heineken convida você a compartilhar o momento em que você estiver vendo o nascer do sol no Twitter e no Facebook, marcando tal momento em um mapa-mundi.
  • 6. O nascer do sol pertence a quem bebe de forma consciente Essa campanha de conscientização, promovida pela Heineken, mostra que o nascer do sol pertence aos bebedores moderados, onde a mesma acompanha a jornada pela madrugada de um cara que bebeu uma cerveja, um shot qualquer e depois ficou na água. O foco gira em torno do fato de que esse cara se divertiu e ainda se deu bem, ou seja, foi um dos poucos que aguentaram em pé para ver o sol nascer. Clique na imagem para conferir o filme.
  • 7. Sony e Intel levam jogadores às profundezas do mar Na noite de 17 de maio de 1889, um navio chamado MF Merrick se chocou contra um outro navio e afundou no Lago Huron (EUA), permanecendo em suas profundezas por longos 122 anos. O que teria acontecido com este navio? Bem, este é o ponto de partida do Project Shiphunt, ação da Sony e Intel que envolve os mundos analógico e digital com storytelling, game imersivo, transmedia e, é claro, tecnologia. Apesar de o Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça aos navios afundados ainda acontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado um dos primeiros games criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogador explore as profundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. O Oceans of Treasure pode ser jogado no próprio site da Sony ou no Facebook. Apesar de o Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça a navios afundados ainda acontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado um dos primeiros games criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogador explore as profundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. Veja aqui o vídeo da ação.
  • 8. Rede de supermercados utiliza tapume sensorial para promover nova loja Para promover a nova loja do Supermercado Imperatriz, a Inca.Giacometti criou um tapume sensorial e envolvente, que provoca o público a interagir com a proposta do conceito da nova loja. A nova loja da rede, no Beiramar Shopping, vai ser algo inédito para Santa Catarina e irá mexer com os sentidos das pessoas. Por isso, o tapume foi transformado em uma verdadeira mídia sensorial. O mesmo emana cheiros como os de manjericão, manga, limão, café, baunilha, entre outros aromas. O que é fantástico é que as pessoas tiram fotos e ficam encantadas com o tapume.” Relata Alexandre Guedes, um dos criativos que idealizaram a ação. Para se ter uma ideia de como vai ser a nova loja, foi criado um hotsite com grupos de produtos, imagens e vídeos. O mesmo portal está nos tapumes da obra e, conforme o produto abordado, exala o aroma específico. Veja mais imagens a seguir.
  • 9. Rede de supermercados utiliza tapume sensorial para promover nova loja
  • 10. Vending machine da Lay’s A marca de batatinha Lay`s da PepsiCo buscou desenvolver uma ativação estratégica. Considerando que o posicionamento global da marca propõe a mesma como uma fabricante que produz batatas de forma natural, uma vending machine foi colocada em um supermercado, onde, ao invés de uma moeda ter que ser inserida, a máquina pede para que a pessoa deposite uma batata crua e veja todo o processo de industrialização, com os ingredientes naturais usados no processo: as próprias batatas 100% naturais, óleo vegetal e uma pitada de sal. Ao final do processo, o produto é entregue pronto, como aquele do ponto de venda.
  • 11. T-mobile realiza ação onde distribui multas de trânsito aleatórias no Reino Unido Para promover um novo plano, onde o consumidor pode ajustar os minutos e dados contratados todo mês, a empresa decidiu mostrar que ninguém gosta de surpresas desagradáveis. Agentes de trânsito saíram distribuindo multas aleatoriamente, deixando todo mundo nervoso até descobrirem que…Quando o policial, sem motivo aparente, cola a multa em um carro e exclama “BOOM! Welcome to Brighton”. Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/c5-i5DqbmdI.
  • 12. Ades desenvolve ação no jogo social Café Mania A marca de sucos lançou uma ação no game social, onde a campanha baseou-se em trazer itens virtuais inspirados nos produtos AdeS, como 14 pratos no livro de receitas do jogo, e quatro novos tipos de bebidas quentes na máquina de café. Em 12 dias, cerca de 55 milhões de pratos e 90 milhões de bebidas foram servidos e mais de 13 milhões de usuários visitaram o jogo Café Mania. Além disso, os usuários tinham até o dia 19 de setembro para participar de um concurso cultural promovido nos perfis do Café Mania nas redes sociais. O concurso gerou 202 interações no blog do jogo, cinco milhões de novos feeds publicados por usuários no Orkut, 37 mil likes no Facebook e conquistou mais de 700 novos seguidores no Twitter do Café Mania.
  • 13. App da Disney integra iPad com carrinho de brinquedo A Disney desenvolveu uma série de aplicativos mobile, chamados de AppMates. O primeiro deles é baseado nos personagens da animação Carros 2, e já começa fazendo um uso bem bacana do iPad. Ao colocar um carrinho de brinquedo em cima da tela do iPad, é criada uma conexão com o jogo. Sem Bluetooth, sem Wi-Fi, sem cabos. A interação acontece de acordo com o movimento do carrinho, que reage com os obstáculos da pista virtual. Esse primeiro aplicativo foi criado para crianças de 6 anos ou mais, mas para quem tem 30 anos também está liberado. Veja um vídeo de demonstração do app em http://youtu.be/VaNzbCtxtcY.
  • 14. Sabres de luz fazem parte de ação realizada no metrô de Tóquio Para promover o lançamento da saga “Star Wars” em Blu-ray no Japão, a Fox realizou uma divertida ação no metrô de Tóquio. A ação consistiu em transformar as barras de apoio dos vagões em mídia. São sabres de luz: Quando alguém coloca a mão, ele acende.
  • 15. Mini cria disputa por carro na Suécia A ação da Mini na Suécia, consiste basicamente em um carro estacionado em Estocolmo, onde através do aplicativo para iPhone, a pessoa deve fazer um check- in a no máximo 50 metros de distância do veículo. Se você conseguir manter isso por uma semana, o MINI é seu. Confira o vídeo da ação em http://youtu.be/WMWu1h_6OfE.
  • 16. Vending machines com Google Wallet As vending machines touch- Screen Já estão por aí inclusive com uma rede social – em que você pode dar refrigerante de presente aos amigos, que foi apresentada pela Pepsi em abril desse ano. Mas nesse caso da Coca-Cola e do Google você compra uma bebida sem botar a mão no dinheiro ou caçar moedinhas no bolso. A máquina funciona integrada com Google Wallet e tecnologia NFC.
  • 17. Natura desenvolve ação surpresa para mulheres no cinema Integrando o portal Ingresso.com e Cinemark, a Natura realizou uma ação para promover a linha Natura Plant. Ao comprar dois ou mais ingressos pela internet, o usuário era perguntando se estava levando uma mulher no cinema. Quem respondia sim, podia gravar um vídeo que seria exibido de surpresa antes do início da sessão. A ação aconteceu no Shopping Market Place em São Paulo e foi idealizada pela IDTBWA. Confira o vídeo da ação em http://youtu.be/xjICQywTMQ4
  • 18. Volkswagen e o carro mais social Na Holanda, a Volkswagen está pedindo para os seus fãs escolherem qual clássico preferido: A Kombi ou o Fusca. O modelo mais votado vai ganhar uma edição especial, chamada de Fanwagen, com um monte de características inspiradas nas mídias sociais. Tem botão de cutucar, leitor de feed, status de relacionamento indicado na placa, controles de privacidade, etc. A votação acontece na página da marca no Facebook (fanwagen.com) e depois da escolha algum sortudo poderá ganhar a Kombi ou o Fusca na versão mais social que já existiu. Veja o vídeo aqui.
  • 19. Os Correios da Suécia criaram uma competição integrando virtual e real de maneira que 42 pacotes virtuais, contendo produtos como câmeras, notebooks, smartphones, etc., precisavam ser entregues em áreas específicas definidas pelo jogo. Seguindo a bússola através do aplicativo, a missão é fazer a entrega equilibrando o pacote, sem deixá-lo cair virtualmente. O primeiro que conseguir, ganha o conteúdo da embalagem. Esses pacotes são liberados em horários específicos: 6 da manhã, meio-dia e 6 da tarde. E o prazo máximo para cada um ser entregue é de 24 horas. E no meio do jogo, se o seu pacote estiver quase caindo, pode passar por perto de uma agência do Swedish Post para ganhar mais uma chance. Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/-j0PXi2wz6Y?hd=1 .
  • 20. Realidade aumentada e você dentro do universo da National Geographic A realidade aumentada é apenas uma tecnologia. O que importa é o que você faz com ela. Nos últimos tempos surgiram alguns exemplos bem mais avançados de uso de realidade aumentada, em comparação com os que foram realizados há alguns anos atrás. Na caso da National Geographic a tecnologia é a mesma, mas da maneira que foi aplicada cria uma experiência totalmente nova. Confira o vídeo da ação em http://vimeo.com/31479392.
  • 21. #fontes ProXXIma Mobilepedia Acontecendo Aqui PropMark Meio e Mensagem Comunicadores.info Brainstorm9 Marketing na Cozinha Morphy