1. Sud-Impact & Yooda @Jeffmtp & @RomainBelletSud-Impact & Yooda Samedi 26 novembre 2016
Construire avec des mots
Derrière les mots se cachent des intentions
2. Sud-Impact & Yooda
Jean-François Loup
www.sud-impact.fr
@jeffmtp
Présentation
Romain BELLET
Président Fondateur de Yooda.com (2002)
@romainbellet
7. Sud-Impact & Yooda
Du mot-clé à l’intention de recherche
Dé-clusteriser les variantes de MC 1 Serp par intention de rechercheUn marché cible
8. Sud-Impact & Yooda
Du mot-clé à l’intention de recherche
Navigationnel
L’intention est d’atteindre
un site en particulier.
Eviter la saisi de l’URL
Informationnel
L’intention est de
rechercher une information
Recherche :
- un savoir
- un conseil
- une actualité
- une personne
Transactionnel
Intention d’une volonté
d’achat manifeste :
- Achat,
- Prix,
- Opportunité d’achat
- Métier (devis)
9. Sud-Impact & Yooda
Navigationnel
L’intention est d’atteindre
un site en particulier.
Eviter la saisi de l’URL
Typologie de mots clés et intention
#1 Facebook 185M
#2 Youtube 83,1M
#3 Le bon coin 68M
#4 Google 37,2M
#5 Hotmail 37,2M
#6 Gmail 30,4M
#7 Yahoo 20,4M
#8 Youporn 20,4M
#9 Programme TV 16,6M
#10 Amazon 16,6M
#11 Leboncoin 16,6M
#12 Orange 16,6M
#13 Pole emploi 16,6M
#14 Cdiscount 11,1M
#15 La banque postale 11,1M
#16 CAF 9,1M
#17 Meteo france 9,1M
#18 Pornhub 9,1M
#19 SNCF 9,1
#20 Xhamster 9,1M
Top requêtes : Marques
10. Sud-Impact & Yooda
Informationnel
L’intention est de
rechercher une information
Recherche :
- un savoir
- un conseil
- une actualité
- une personne
Typologie des intention
Les intentions formulées en Questions
Source Yooda Insight
11. Sud-Impact & Yooda
Typologie de mots clés et intention
Top questions :
#1 Comment faire l'amour (74K)
#2 Comment maigrir (33,1K)
#3 Comment dessiner (27,1K)
#4 Comment pirater un compte Facebook (22,2K)
#5 Comment perdre du ventre (22,2K)
Comment ? 61%
412 K
Thématique phare :
Sexe/Amour/relation - Maigrir
Source Yooda Insight
12. Sud-Impact & Yooda
Typologie de mots clés et intention
Top questions
#1 Que faire à Paris (33,1K)
#2 Que faire quand on s'ennuie (14,8K)
#3 Que faire à Paris ce Week End (12,1K)
#4 Que faire avec des jaunes d'œufs (5,4K)
#5 Que faire à Barcelone 2,9K
Que ? 11,4%
77,7K
Thématique phare :
Que faire + ville
Que faire + ingrédient recette
Source Yooda Insight
13. Sud-Impact & Yooda
Typologie de mots clés et intention
Top question
Quelle heure est-il ? (60,5K)
Quel temps fait il aujourd’hui (12,1K)
Quel temps fera t-il demain (8,1K)
Quelle est la hauteur de la tour Eiffel (6,6K)
Quel métier pour moi (5,4K)
Quel (s/elle/elles) ? 8,5%
77,7K
Thématique phare :
Météo + ville
Heure + ville
Source Yooda Insight
14. Sud-Impact & Yooda
Typologie de mots clés et intention
Top question
pourquoi le ciel est bleu (6,6K)
pourquoi la mer est salée (1,9K)
Pourquoi ? 12,6%
1,8K
Source Yooda Insight
15. Sud-Impact & Yooda
Transactionnel
Intention d’une volonté
d’achat manifeste :
- Achat,
- Prix,
- Opportunité d’achat
- Métier (devis)
Typologie de mots clés et intention
Achat + Produit2,3 M
Acheter + Produit2 M
Produit + Pas cher16 M
recherche / mois
Prix + Produit14 M
recherche / mois
Source Yooda Insight
243K mots-clés
360K mots-clés
16. Sud-Impact & Yooda
mots clés et intention de l’utilisateur
1 mot : 2,4 %
2 mots : 22,9 %
3 mots : 34,1 %
4 mots : 22 %
5 mots : 10,8 %
6 mots : 4,6 %
7 mots : 1,9 %
+7 mots : 1,2 %
Combien de mots dans 1 intention de recherche
d’un utilisateur ?
3 mots
Source Yooda Insight
17. Sud-Impact & Yooda
Intention de recherche et une page
En moyenne une page se positionne sur
combien de mots-clés ?
17 mots-clés
Source Yooda Insight
18. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
- Title
- Nom du Produit (souvent le h1)
- H2 – H3
- Pour faire le contenu des pages
- Pour faire des liens internes
- Pour faire du contenu externe
- Pour les Backlinks
- Pour communiquer !
- Pour choisir l’objectif de vos pages
Ou utiliser et trouver les mots clés ?
Exemple Ecommerce : L’univers du Chien
Où les utiliser ? Où les trouver ?
Pour quoi faire ?
- Construire son site
- Améliorer son site
- Comprendre pour mieux déléguer
http://answerthepublic.com/ (Gratuit)
https://fr.semrush.com (Payant)
https://serpstat.com (Payant - US)
https://insight.yooda.com (Payant)
100 000 000 de mots clés
29. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
Quels sont les mots-clés des concurrents ?
On espionne les concurrents
On récupère nos oublis !
30. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
On valide le mot-clé pour une catégorie ou un article !
On valide le Mot-Clé
31. Sud-Impact & Yooda
Prioriser les actions
Pourquoi ?
- Optimiser son budget
- Être rentable rapidement
Comment ?
- Avec des critères
- Avec des indices
32. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
∑ Nbr de recherche
-------------------------------------------------
(∑ Val concurrence / Nbr de mot-clé)
Moyenne de la concurrence
VRP : Volume de Recherche Pondéré
C’est une aide à la décision
Mariage de la volumétrie et de la concurrence
Création de l’indice
33. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
Capacité de pénétration du marché plus importante pour Boucle d’oreille ronde
VR = 1000 => VRP = 1008 VR = 720 => VRP = 1484
Boucle d’oreille étoile Boucle d’oreille ronde
Retour sur investissement plus rapide !
Exemple de l’utilisation du VRP
34. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
Comment utiliser VRP ?
Prioriser les pages avec le VRP
Actions :
- Répartition du budget
- Rédaction des pages
- Le linking interne
- Le netlinking
37. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
Tilte : Nom de marque + Votre slogan publicitaire ! + Ville si magasin.
Balise TITLE de la page d’accueil
38. Sud-Impact & YoodaSud-Impact & Yooda
445.000 Mots clés en 1er page
Page d’accueil
43.600 pages positionnées
17 Mots-clés
Volume de recherche = 660
Soit: 0.0039 % du nombre total de Mots-clés
Exemple Page d’accueil : Darty.com
