2. EL DEPARTAMENTO DE
MEDIOS
GERENCIA
DIRECTOR DE MEDIOS
JEFE DE MEDIOS
PLANIFICACION
ASISTENTE EQUIPO 1
EQUIPO 1
PLANIF SENIOR/JUNIOR
AUXILIARES
EQUIPO 2
CONTROLADORES
PLANIF SENIOR/JUNIOR
3. FUNCIONES
DIRECTOR
Relación con Cuentas
Jefe de medios
Compra espacios y tiempos
Bonificaciones y descuentos
Tiene a su cargo asistentes - auxiliares
Responsable de toda la operatoria
Negociación – inversión
Jefes / Planificadores
5. CENTRAL DE MEDIOS
Empresa de servicios publicitarios que
asesora a sus clientes en el área de
medios de difusión, efectuando a tales
fines la evaluacion de la estrategia, la
eleccion, la planificacion técnica y la
contratación de los medios a utilizar, ya
sea actuando en forma total o parcial en
la prestación de tales servicios.
6. CLASIFICACION
POR LOS SERVICIOS QUE
PRESTA
POR SU ESPECIALIZACION
POR SUS CLIENTES
POR SU DEPENDENCIA
POR SU COMPOSICIÓN
ACCIONARIA
POR SU FORMA DE ACTUAR
7. ESTRUCTURA Y ORGANIZACION
DEPARTAMENTOS/ AREAS: COMPRA
PLANIFICACION
INVESTIGACION
SERVICIOS INFORMATICOS
ADMINISTRACION
FUNCIONES: COMPRA Y VENTA DE ESP.
INVEST. DE AUDIENCIAS
PLANIFICACION DE MEDIOS
VENTAJAS / DESVENTAJAS.
REMUNERACION:
X SERVICIOS:
DESCUENTO DE LOS MEDIOS
8. PROVEEDORES EXTERNOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
BOLSEROS/BROKERS/C.MEDIOS
GUIAS DE MEDIOS
TARIFARIO
EMPRESAS DE MEDICION
IVC
CONTROLADORES DE EMISION
10. RELACION AGENCIA - MEDIO
El medio es el proveedor más importante
de la Agencia de Publicidad por lo tanto
debe mantener armoniosas y efectivas
relaciones.
Mantienen una relación TECNICO –
COMERCIAL
La Agencia es la única responsable de
la cuenta corriente que el medio otorgó.
Los medios son vendedores. Demuestran
a la Agencia sus ventajas técnicas y
comerciales
Bonificaciones y descuentos.
11. MECANICA OPERATIVA
EL Resp. De compra se pone en contacto con el area
comercial del medio.- voluntad de compra.
Negocia con el responsable del área
desc/bonificaciones.- Acuerdo
Confección de la Orden Publicidad – Documento
Envío/Recepción de O.P. – Comprobante de la
operación