Mythen des Web 2.0

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Jan Schmidt

Vortrag beim "Marketing Online"-Kongress, 27.2.2008, München

Business

Marketing! Online 2008 26./27.02.2008, München Wer nutzt das Web 2.0? Mythen und empirische Wahrheiten Dr. Jan Schmidt Hans-Bredow-Institut für Medienforschung, Hamburg

Was lehrt die Wikipedia? Wikipedia (EN), Artikel „Web 2.0“, Feb. 2005 Wikipedia (EN), Artikel „Web 2.0“, Sep. 2007

Ist das Web 2.0? http://www.flickr.com/photos/9119028@N05/591163479/

Ist das Web 2.0? http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Web_2.0_Map.svg

Ist das Web 2.0? http://imgs.xkcd.com/comics/online_communities.png

Web 2.0 beeinflusst Praktiken des… # von 17 www.flickr.com/photos/44029537@N00/12760664/ ,[object Object],http://flickr.com/photos/mylesdgrant/495698908/ ,[object Object],http://www.flickr.com/photos/axels_bilder/1267008046/ ,[object Object]

Die (nicht ganz so) kurze Vorgeschichte des Web 2.0

Kontinuität und Koexistenz ,[object Object],# von 17 Nutzung ausgewählter Internetanwendungen (mindestens wöchentlich; in %) Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2007

Junge Nutzer ,[object Object],# von 17 Nutzung von Web 2.0-Anwendungen nach Altersgruppen (mindestens selten; in %) Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2007

Passiv vs. Aktiv ,[object Object],# von 17 Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2007 Weblogs (11%) Videoportale (34%) Wikipedia (47%)

# von 1 7 Der Mythos vom Nerd-Nutzer. „ Blogger sind übergewichtig und haben Dreitagebart.“ © Matt Groening

# von 1 7 ,[object Object],[object Object], Problem 1: Es wurden nur Personen ab 18 Jahren befragt; ein beträchtlicher Teil der Blogger ist allerdings im Teenager-Alter.  Problem 2: Es wurden nur Friendscout24-Nutzer befragt; von dieser Gruppe wurde auf alle Blogger geschlossen. ,[object Object],Der Mythos vom Nerd-Nutzer.

# von 1 7 ,[object Object],Der Mythos vom Nerd-Nutzer. Umfrage „Wie ich blogge?!“ Schmidt/Wilbers 2006; N=3578; in Prozent Autoren zufällig ausgewählter Blogs Hesse 2008; N=362; in Prozent „ Top 100“-Blogs 2006 Eigene Berechnungen nach deutscheblogcharts.de 2006; N=126; in Prozent

Der Mythos von der Gegenöffentlichkeit. „ Weblogs machen jeden zum Journalisten.“ # von 1 7 Quelle: http://www.flickr.com/photos/44029537@N00/12760664/

# von 1 7 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Der Mythos von der Gegenöffentlichkeit.

Blau: Redaktionell erstelltes Angebot Rot: Weblog Quelle: www.deutscheblogcharts.de Angegeben ist die Anzahl der Weblogs, die innerhalb der vergangenen sechs Monate auf das entsprechen-de Angebot verlinkt haben (Stand: Januar 2008). Quelle hierfür: www.technorati.com

Über welche Themen wird gebloggt? # von 1 7 Quelle: Schmidt/Paetzolt/Wilbers 2006; N=1223; in Prozent Der Mythos von der Gegenöffentlichkeit.

# von 1 7 Quelle: Schmidt/Paetzolt/Wilbers 2006; N=1342; in Prozent Der Mythos von der Gegenöffentlichkeit. Welche Themen interessieren Leser von Weblogs?

„ A-list“: Wenige Angebote erreichen ein großes Publikum. „ long tail“: Viele Angebote erreichen ein kleines Publikum -> persönliche Öffentlichkeiten. # von 1 7 A-List und long tail http://www.flickr.com/photos/pleitegeiger/192821567 Quelle: Meine Festplatte http://www.flickr.com/photos/44029537@N00/12760664/ Aufmerksamkeit (z.B. Leser, Verlinkungen, … Rangplatz

[object Object],# von 1 7 Was bedeutet das für das Marketing? (I) ,[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# von 1 7 Was bedeutet das für das Marketing? (II)

Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit! Schmidt/Mayer Dr. Jan Schmidt Senior Researcher für digitale Interaktive Medien und politische Kommunikation Warburgstr. 8-10, 20354 Hamburg [email_address] www.hans-bredow-institut.de www.schmidtmitdete.de

# von 1 7 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Weiterführende Literatur

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1. Marketing! Online 2008 26./27.02.2008, München Wer nutzt das Web 2.0? Mythen und empirische Wahrheiten Dr. Jan Schmidt Hans-Bredow-Institut für Medienforschung, Hamburg

2. Was lehrt die Wikipedia? Wikipedia (EN), Artikel „Web 2.0“, Feb. 2005 Wikipedia (EN), Artikel „Web 2.0“, Sep. 2007

3. Ist das Web 2.0? http://www.flickr.com/photos/9119028@N05/591163479/

4. Ist das Web 2.0? http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Web_2.0_Map.svg

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14. Der Mythos von der Gegenöffentlichkeit. „ Weblogs machen jeden zum Journalisten.“ # von 1 7 Quelle: http://www.flickr.com/photos/44029537@N00/12760664/

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16. Blau: Redaktionell erstelltes Angebot Rot: Weblog Quelle: www.deutscheblogcharts.de Angegeben ist die Anzahl der Weblogs, die innerhalb der vergangenen sechs Monate auf das entsprechen-de Angebot verlinkt haben (Stand: Januar 2008). Quelle hierfür: www.technorati.com

17. Über welche Themen wird gebloggt? # von 1 7 Quelle: Schmidt/Paetzolt/Wilbers 2006; N=1223; in Prozent Der Mythos von der Gegenöffentlichkeit.

18. # von 1 7 Quelle: Schmidt/Paetzolt/Wilbers 2006; N=1342; in Prozent Der Mythos von der Gegenöffentlichkeit. Welche Themen interessieren Leser von Weblogs?

19. „ A-list“: Wenige Angebote erreichen ein großes Publikum. „ long tail“: Viele Angebote erreichen ein kleines Publikum -> persönliche Öffentlichkeiten. # von 1 7 A-List und long tail http://www.flickr.com/photos/pleitegeiger/192821567 Quelle: Meine Festplatte http://www.flickr.com/photos/44029537@N00/12760664/ Aufmerksamkeit (z.B. Leser, Verlinkungen, … Rangplatz

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22. Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit! Schmidt/Mayer Dr. Jan Schmidt Senior Researcher für digitale Interaktive Medien und politische Kommunikation Warburgstr. 8-10, 20354 Hamburg [email_address] www.hans-bredow-institut.de www.schmidtmitdete.de

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