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1. INSERTAR EL PLAN
DE MARKETING
DIGITAL EN EL PLAN
GENERAL DE LA
EMPRESA
@Jaime_Bedia

2. Lo primero que debemos tener en
cuenta es que para elaborar un plan de
marketing digital tenemos que integrar
perfectamente las nuevas y las antiguas
herramientas de esta área.

3. La manera de hacerlo es desarrollar un
plan de e-marketing que encaje paso a
paso con el plan general de marketing
de nuestra compañía que nace
directamente del plan de negocio y que
es fiel reflejo de la estrategia que en él
se recoge.

4. Para conseguir esta relación entre
ambos planes, el general y el
digital, necesitamos que las
herramientas que utilicemos en el
digital estén directamente asociadas a
áreas del marketing a las que se les
asigna un presupuesto y unos objetivos
en el plan general.

5. Pero ¿qué áreas manejar?

6. Lo más fácil y rápido sería utilizar el
modelo académico que clasifica las
actuaciones de marketing en cuatro
áreas:
producto, precio, publicidad/promoción
y placement (distribución).

7. Pero este modelo no es muy práctico
en la realidad porque muchas de las
herramientas tienen multitud de
utilidades y porque, lo más
importante, debemos usar un modelo
que cubra de forma genérica los
distintos epígrafes que las empresas
incluyen en sus planes de marketing.

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