2. ¿QUIEN ES BASE?
ANTECEDENTES Y PROBLEMATICA PRODUCTOS
BASE empezó sus operaciones como Casa de Divisas (dispersión de fondos)
Cambio en Monterrey, N.L., en 1986.
Coberturas cambiarias
Extendió sus operaciones en diferentes plazas
de la república mexicana. Inversiones (mercado de dinero/fondos de
inversión)
En el 2006 inicia operaciones como Casa de
Bolsa. Previsión social (fondos de ahorro y
Actualmente BASE ocupa el mas alto nivel de pensiones/caja de ahorro)
TOM y SOM en Nuevo León y muy bajo en el
resto de la república. Asesoría en:
Más del 50% de nuestros clientes están – Productos derivados (futuros y
concentrados en Monterrey y más del 70% se opciones)
concentran solo en un solo producto “Divisas”.
– Fx loan (crédito revolvente)
Un porcentaje alto de los clientes sigue viendo
a BASE como Casa de Cambio. – Financiamiento para importación
En enero del 2011 inicio el proyecto de – Trade factor (factoraje para
arquitectura de marca para la nueva figura de empresas nacionales exportadoras)
Banco
Hoy en día BASE tiene mucho de que hablar:
– Celebrar sus 25 años
– Se convierte en Banco
CONFIDENCIAL
3. ¿QUIEN ES BASE?
SUCURSALES TARGET
MÉXICO –Empresas
–PYMES, Grandes y Corporativos
– MONTERREY
–Importadoras y exportadoras
– MÉXICO –Directores de Finanzas, Tesoreros
Contadores, Contralores.
– GUADALAJARA
–Nivel de estudio profesional
– QUERETARO –De 30 a 40 años
–60% mujeres, 40hombres
– TAMPICO
–ABC+
– TORREÓN
COMPETIDORES
– REYNOSA
– TIJUANA Primarios
– Monex
– AGUASCALIENTES – CIBanco
– CANCUN – Intercam
– IXE
CANADÁ – Vector
– TORNOTO
Secundarios
– Banamex
– Bancomer
– HSBC
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4. PERSONALIDAD DE BASE
Riguroso Amigable Con los pies en la tierra
ES ES
ES
•Respetuoso •Aterrizado
•Exigente
•Apacible •Humilde
•Detallista
•Tranquilo
•Guiado por valores NO ES
•Seguro de si mismo
•Cercano •Carente de ambición
NO ES •Sumiso
•Relajado
•Intimidante
•Agradable
•Pesado
•Aburrido
•Acartonado NO ES
•Tosco •Intenso buscando caer bien
•Exagerado
Sofisticado Seguro de si mismo
ES ES
•De buen gusto •Convincente
•Vanguardista •Inspirador
•Cosmopolita •Denota confianza
•Elegante •Líder
•Formal •Claro
NO ES NO ES
•Ostentoso •Arrogante
•Opulento •Necio
•Inalcanzable
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5. DEFINICIÓN DE MARCA
VISIÓN
Ser la institución financiera especializada PÚBLICO OBJETIVO
POSICIONAMIENTO
que ofrece las mejores soluciones y •Empresas con enfoque al comercio
BASE es el banco
asesoría a sus clientes. exterior.
empresarial cuyo servicio
•Predominantemente importadoras.
realmente da gusto.
•Predominantemente PYMES.
MISIÓN
•Mayor concentración en D.F. y Monterrey.
Agregar valor a las tesorerías de
empresas e instituciones a través de
servicios financieros especializados. PERSONALIDAD
• Riguroso
PRINCIPIOS VALORES • Amigable
• Respeto • Entusiasmo • Con los pies en la tierra CRITERIOS DE ELECCION
• Sofisticado •Servicio
• Honestidad • Colaboración
• Seguro de si mismo •Confianza
• Enfoque al cliente • Austeridad
•Resultados
• Responsabilidad • Innovación
•Asesoría
PROPOSICIÓN DE MARCA
Servicio en la sangre
BANCO BASE
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6. ¿QUÉ ESTAMOS
BUSCANDO?
BUSCAMOS…
– Un socio de negocios que nos ayude a fortalecer la marca.
– Una agencia con la capacidad de analizar, planear, diseñar, producir e implementar iniciativas.
– Creatividad, estrategia y sobretodo un buen servicio.
– Quien nos brinde la mejor idea para nuestra marca.
BUSCAMOS QUIEN TRABAJE PARA NUESTRA MARCA, NO PARA NOSOTROS.
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7. ¿Nuestros
requerimiento?
Desarrollo de estrategia creativa de comunicación, de acuerdo
a los lineamientos y posicionamiento de la marca:
- Concepto
- Slogan
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8. PROCESO
PROCESO: LEGALES:
1. Se convocaran a 5 agencias. 1. Será necesario firmar un contrato de
2. La fecha limite para entregar la propuesta confidencialidad.
es 17 de junio de 2011. 2. Cualquier costo inherente a esta propuesta
3. Se agenda una hora para cada agencia será a cargo de la agencia.
para presentar su propuesta.
4. Contamos con un video proyector en la sala
de juntas, por favor aseguren traer el
equipo necesario para realizar su
presentación.
5. Se notificará por escrito el estatus de su
propuesta.
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9. Mantenimiento
PUBLICIDAD MEDIOS
• Desarrollo de estrategia creativa de • Elaboración de plan de medios, contratación,
comunicación, de acuerdo a los lineamientos monitoreo y ajustes de los mismos.
y posicionamiento de la marca.
– Concepto INTERNET Y APOYO DIGITAL
– Slogan
• Desarrollo de soluciones estratégicas y
• Desarrollo de ideas creativas y conceptos de materiales digitales para promover las ventas
comunicación por campaña especifica. o comunicación Web:
– Campaña de 25 años
– Preventivos de nueva imagen de • Diseño y/o adaptación del branding de la
BASE marca, bajo un enfoque de estrategia y
– Cambio de imagen Banco diseño tecnológico de todos los materiales
requeridos para la campaña digital.
• Desarrollo de originales electrónicos:
– Imagen corporativa • Elaboración de gifs animados para
comunicación interna o con clientes, de las
– Folletos diversas campañas que se desarrollen.
– Flyers
– Banners • Monitoreo y control de campaña. Costo por
– Anuncios de prensa click, navegación, banners más clickeados,
– Anuncios en revistas tiempo, ruta, presupuesto, alcance, etc….
– Panorámicos
– Otros puntos de contacto.
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10. Propuesta
económica
Se requiere presentar una propuesta económica
(iguala mensual) que cubran los requerimientos de
mantenimiento.
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