O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o perfil cultural dos moradores do Rio de Janeiro, realizada em 2013 com 1.501 pessoas de diferentes idades, gêneros e classes socioeconômicas. Os principais achados são: 1) as atividades de lazer mais populares são passeios, mídia e esportes; 2) 900 mil pessoas gostam de atividades culturais, sendo o cinema o preferido; 3) o interesse por cultura reduz com a idade e classe socioeconômica mais baixa.
4. 1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os
níveis econômicos, em todas as regiões da cidade.
!
Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com
dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas
entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013.
!
O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade
de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade
do chefe de família para diferenciar a população.
16. TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIA
PISCINA
PISCINÃO DE RAMOS
PEGAR SOL
PRATICA ESPORTES
FUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORMERELAXA
DESCANSA
BARZINHOS
SAI COM OS AMIGOS
BEBER
VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNET
REDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDA CORRE
OUVE MÚSICA
JOGOS
VAI A FESTAS
BALADAS
SAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJA
VAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOSVAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAIS
ARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHO SOLTA PIPA
PESCA
CUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIM
CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS
PIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATE SLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAIS
CAPOEIRA
ASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL
COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROS
VAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTO
ESCOTISMO
MEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIA
VAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
17. TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIAPISCINA
PISCINÃO DE RAMOSPEGAR SOL
PRATICA ESPORTESFUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORME
RELAXA
DESCANSA
BARZINHOS
SAI COM OS AMIGOSBEBER
VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNETREDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDACORRE
OUVE MÚSICA
JOGOS
VAI A FESTAS
BALADAS
SAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJAVAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOS
VAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAIS
ARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHO
SOLTA PIPA
PESCA
CUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIMCUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS
PIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATESLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAISCAPOEIRA
ASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL
COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROS
VAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTOESCOTISMOMEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIA
VAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
ATIVIDADES
DE MÍDIA
PASSEIOS
ATIVIDADES
CULTURAIS
DESCANSA
EM CASA
VAI AO
SHOPPING
BRINCAR
BARES/
RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS /
ESPORTIVAS
18. !
!
30%
!
!
18% !
12%
!
!
16%
!
!
7%
!
!
6%
!
6%
!
!
9%
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
ATIVIDADES
DE MÍDIA
PASSEIOS
ATIVIDADES
CULTURAIS
DESCANSA
EM CASA
VAI AO
SHOPPING
BRINCAR
BARES/
RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS /
ESPORTIVAS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
23. ir ao museu
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+INTERESSE
!
33%
-INTERESSE
!
32%35%
25. MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
33% 35% 32%
38% 15%
37% 37% 27%
37% 32% 31%
31% 39% 30%
35% 29% 36%
24% 33% 43%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
rejeição cresce com a idade
Grau de interesse em participar por idade
47%
26. 17% 21%
10 09 — 1
MÉDIA
Grau de interesse em participar por idade
rejeição cresce com a idade
22%12-15
16-24
25-34
18%35-44
19%45-59
10%+60
8%
17%
16%
19%
23%
33%
14%
18%
27. ir ao cinema
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+INTERESSE
!
54%
-INTERESSE
!
18%28%
29. MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
54% 28% 18%
85% 12% 3%
69% 25% 5%
67% 27% 6%
57% 28% 15%
44% 32% 23%
21% 34% 44%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
interesse cai com a idade
Grau de interesse em participar por idade
30. 32% 13%
60% 1%
41% 3%
40% 4%
34% 8%
25% 17%
12% 35%
10 09 — 1
MÉDIA
+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
reduz para
um terço
aumenta
quatro vezes
Grau de interesse em participar por idade
interesse cai com a idade
31. interesse por grafite
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse
+INTERESSE
!
49%
-INTERESSE
!
21%30%
32. MÉDIA
10 — 8 7 — 3 2 — 0
49% 30% 21%
59% 16%
58% 32% 10%
55% 28% 17%
48% 33% 20%
44% 31% 25%
34% 31% 34%+60
45-59
35-44
12-15
16-24
25-34
rejeição é mais forte a partir dos 45
Grau de interesse em participar por idade
25%
33. interesse por museu cresce com educação
maior escolaridade reduz rejeição
- interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 18 31 12 18 -42% 0%
Teatro 30 44 26 15 -66% -50%
Museu 32 41 31 21 -49% -34%
+ interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med
Cinema 54 43 58 64 49% 19%
Teatro 36 27 35 50 85% 39%
Museu 33 25 33 45 80% 36%
Variação
35. interesse cai nas classes de menor renda
Média A+B C D+E AB/DE AB/Média
33 40 30 18 116% 21%
32 23 37 49 -52% -27%
Variação
+ interesse
- interesse
39. variação do hábito cultural
em relação à média
-2
-5
-2
-3
-5
-4
-1
-4
7
5
17
15
5
11
1
-1
5
-1
0
40%
NA ZONA NORTE
17%
NA ZONA SUL
0
-8
-1-1
-2
-5
2
10
-9P4 – atividades culturais que realiza por região
40. zonas sul e norte têm maiores variações
Média Centro Sul Norte Barra Oeste
33% 36% 42% 26% 34% 38%
32% 34% 25% 36% 27% 33%
Apa 1 Apa 2 Apa 3 Apa 4 Apa 5
+ interesse
- interesse
41. ENSINO
FUNDAMENTAL
ZONA NORTE
D + E
ANOS
HOMEM
E MULHER
ENSINO
SUPERIOR
ZONA SUL
A + B
ANOS
HOMEM
E MULHER
12-34 +60
P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte
nível de interesse
42. P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:
BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece
43. P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:
BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece / já foi
36
35
38
26
29
16
28
25
12
15
5
6
3
1
45. NÃO ME
INTERESSO /
NÃO GOSTO
65%
QUESTÃO
ECONÔMICA
9%
PREFERE FICAR
EM CASA
3%
NÃO TEM PERTO
DE CASA
14%
FALTA
TEMPO
6%
razões para não ir a museus
P59 – Razões para não ir a museus
46. FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
13% 7% 6%
3% 3% 3%
12% 16% 15%
5% 9% 4%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade
razões para não ir ao museu
47. A+B C D+E
4% 11% 21%
3% 4% 0%
13% 14% 15%
7% 7% 3%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica
razões para não ir ao museu
48. NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65%
PREFERE FICAR EM CASA
8% 13% 4% 9% 9%
4% 5% 1% 4% 3%
12% 19% 10% 6% 14%
7% 5% 9% 6% 6%
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade
razões para não ir ao museu
49. NÃO ME
INTERESSO /
NÃO GOSTO
48%
QUESTÃO
ECONÔMICA
22%
PREFERE FICAR
EM CASA
18%
NÃO TEM
PERTO DE CASA
7%
FALTA
TEMPO
6%
FALTA
SEGURANÇA
0,2%
razões para não ir ao cinema
P57 – Razões para não ir ao cinema
50. NÃO ME
INTERESSO /
NÃO GOSTO
53%
QUESTÃO
ECONÔMICA
22%
PREFERE
FICAR EM
CASA
4%
NÃO TEM PERTO
DE CASA
16%
FALTA
TEMPO
7%
FALTA
SEGURANÇA
0,3%
P58 – Razões para não ir ao teatro
razões para não ir ao teatro
51. PREFERE FICAR
EM CASA
18%
P57 – Razões para não ir ao cinema
razões para não ir ao …
CINEMA
PREFERE FICAR
EM CASA
4%
TEATRO
PREFERE FICAR
EM CASA
3%
MUSEU
54. P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
tempo livre
ATIVIDADES
DE MÍDIA
30%
PASSEIOS
12%
ATIVIDADES
CULTURAIS
16%
BRINCAR
6%
ATIVIDADES
FÍSICAS /
ESPORTIVAS
18%
DESCANSA
EM CASA
7%
VAI AO
SHOPPING
6%
BARES/
RESTAURANTES
9%
56. CELULAR OU
SMARTPHONE
88%
P68 / P69 – Posse de equipamentos
TV POR
ASSINATURA
69%
ACESSO À
INTERNET
EM CASA
68%
TABLET
19% SMART TV
13% NENHUM
7%
posse de equipamentos e serviços
57. TV ABERTA
95% RÁDIO FM
89%
JORNAL
72%
TV POR
ASSINATURA
71% REVISTA
63%
RÁDIO AM
39%
P70– Hábitos de mídia
hábitos de mídia
ACESSAR A
INTERNET
71%
58. 73% dos usuários da rede
acessam a internet diariamente
2,9 milhões
de heavy-users
470 mil
Internautas
quem está conectado
66. TV
51%
60%
INDICAÇÃO
DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS
18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
…mas já não é fonte principal de informação
POPULAÇÃO
TOTAL
USUÁRIO
FREQUENTE
INTERNET
+ REDES SOCIAIS
66%
42%
INTERNET
43%
28%
REDES SOCIAIS
35%
25%
67. 12-15
DIVULGAÇÃO/
PROPAGANDA TV50%
REDES SOCIAIS
33%
53%
28%
4%
INTERNET
INDICAÇÃO DE AMIGOS/
PARENTES
JORNAIS
16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL
46%
45%
57%
20%
9%
48%
46%
38%
26%
13%
52%
47%
37%
17%
22%
60%
40%
25%
32%
35%
58%
27%
17%
17%
40%
60%
28%
25%
23%
17%
P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos