03 seo indexation et optimisation technique

Indexation et
optimisation
Technique
(SEO)
Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de
l’information et de la communciation – JCD blog à destination
d’étudiants dans le web.
Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://
creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ 1

Les actions de référencement naturel
 Principes du référencement SEO
 Indexation et optimisation technique
 Optimisation éditoriale
 Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
 Recherche universelle et derniers moteurs
 Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)
 Visibilité et présence sur les médias sociaux

Indexation et optimisation technique JCD blog
2

Optimiser l’indexation de votre site

Google indexe naturellement votre site.
Vous pouvez néanmoins améliorer l’indexation de votre site :
 travailler l’accessibilité pour les robots (fichier robots.txt, fichier
sitemap)
 éviter les freins au référencement

3

Le fichier robots.txt

4

La syntaxe d’un fichier robots.txt

Ce fichier explique au moteur où il ne doit pas aller, avec l’instruction :
« Disallow » suivie soit d’un répertoire, soit d’un fichier.
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tempo/
Disallow: /abonnes/prix.html + Depuis 2007, indication
User-agent: Googlebot de l’adresse du fichier
sitemap dans le fichier
Disallow: /cgi-bin/
robots.txt :
Disallow: /perso/ (user-agent ; disallow, sitemap (Url))

Disallow: /entravaux/

5

Créer un fichier robots.txt
Cf :https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=fr

6

Où placer votre fichier robots.txt

Le fichier texte robots.txt est à placer à la racine du site :
http://monexemple.com/robots.txt
Ou http://premier.monexemple.com/robots.txt

7

Le fichier sitemap
Fichier Sitemap = plan du site au format xml
Il s’agit de la liste des adresses de vos pages.
4 informations sont distinguées : adresse – dernière modification – fréquence
de mise à jour – priorité d’indexation.
<urlset>
<url>
<loc>http://www.lemechantlipdub.fr/</loc>
<lastmod>2009-04-04</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url> Pour plus d’informations,
</urlset>
voir : sitemaps.org

8

Créer un fichier sitemap
Ex : Cf Création d’un fichier sitemap dans le centre d’aide pour les
webmasters.
Possibilité de
- créer un sitemap en fonction du protocole sitemap ;
- créer un sitemap à l’aide d’un fichier .txt ;
- utiliser un flux RSS/Atom sous forme de fichier sitemap.

Liste de liens d'outils pour créer un fichier sitemap : nouveau générateur de google -
outils tiers - outils pour wordpress - Outils pour Dotclear - ou auditmypc
google sitemap generator

9

Faire connaître votre fichier sitemap

Google :
utiliser Outils pour les webmasters

Yahoo :
utiliser Yahoo ! Search

10

Les freins au référencement
Certains choix de programmation constituent des facteurs gênant ou
bloquant au référencement
 Les Frames
 Le Javascript
Cf
 Les pages trop graphiques La présentation faite par David Degrelle e
 Le flash
 La duplication de contenu Cf Les obstacles au
référencement
 Les URL exotiques
(Action-rédaction)
 Les redirections trompeuses
 Les techniques de spam (pages satellites, cloaking etc.)

11

Les freins au référencement

Cf Présentation de
Sébastien Billard lors
du SEO campus 2009

12

Conseils
 L’indexation de flash pose toujours problème. Eviter les sites full
flash sinon fournir un contenu alternatif en swfobject
Ex : http://www.etc-creations.fr/
 Les menus déroulants, les pop ups et les contenus AJAX posent
problème. Le langage Javascript peut être accessible en venant en
surcouche du HTML
 Les moteurs ne savent pas remplir les formulaires. Seuls les
résultats de type GET sont indexables et il faut prévoir une navigation
alternative
Source : cours 4 optimisation
structurelle de Sébastien
Billard pp. 11 à 22

13

Conseils (2)
 Les images doivent être dotées d’un attribut alt pertinent
 Les balises sémantiques doivent être utilisées pour leur fonction
<strong>. Ne pas les détourner.
 La duplication de contenu provient de doublons qui peuvent être
éviter notamment par des redirections 301et balise link rel=canonical
 Les redirections doivent être définitives 301 et non temporaires 302
http://www.webrankinfo.com/dossiers/debutants/initiation-aux-redirections

Source :
cours 4 optimisation structurelle de Sébastien

14

Optimiser techniquement votre site
Précisions
L’optimisation technique est la première étape d’un référencement de
qualité, le socle de votre travail de référencement;
Suivront ensuite, l’optimisation éditoriale (création d’un contenu de
qualité) et les actions de linking pour améliorer la popularité du site
(actions pour augmenter la visibilité du contenu).

15

Discussion quant à l’utilité de 4 critères
d’optimisation technique
 Balise Title
 Texte visible et soin du code (X)HMTL
 Balises meta
 Attribut alt
 + Une technique d’optimisation : l’URL rewriting

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Balise TITLE
La balise TITLE est un des critères essentiels d’optimisation SEO
Elle s’affiche comme titre de page dans votre navigateur
Ex : <title>JCD - blog: pre-requis seo - referencement naturel - version 2010</title>

Règles :
 Chaque page web possède son titre propre
 Ce titre est en relation avec le contenu de la page
 Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères

17

Erreurs :
 Un seul titre pour toutes les pages
 Un titre n’est pas une liste de mots clés
Pas de titres multilingues

Conseils :
 créer des pages mono-thèmes – multiplier les pages. Le titre doit
être un résumé de la page (éviter donc les pages multi-thèmes)

18

Texte visible et soin du code (X)HTML
Le texte visible comprend outre le titre de la page, le contenu textuel
de la page, y compris la légende des images. Autrement dit tout texte
qui n’est pas lissé ou inaccessible au robot.
L’optimisation technique d’une page passe par la rédaction d’un
code propre
Règles :
 Respecter la sémantique des balises (X)HTML (vérification par
Lynx cf cours 4 Sébastien Billard p.8)
 Utiliser la balise <H1> pour le titre de l’article et <H2>, <H3> etc.
pour les sous-titres

19

 Utilisation de la feuille de style CSS pour mettre en page, avec les
balises de fonction <div> (positionner un bloc) et <span> (modifier le
style d’une portion de texte).
Mise en valeur des mots clés avec les balises d’indication <strong>
(moteurs) et <b> (lecteur)
 Longueur des articles : si possible supérieur à 200 mots descriptifs
(Olivier Andrieu). Google prend en compte les textes entre 110 et
1320 mots (Maxime Grandchamp).
 L’attribut SWF Object pour proposer un contenu texte alternatif à
une animation flash

20

Erreurs :
 Des pages ou des images trop lourdes (100 ko max environ)
 Une page ne contenant qu’une animation flash – Nécessité d’avoir
un contenu texte visible et une image
 Détourner des balises. Utiliser des balises de mise en valeur du
contenu au lieu de balise sémantique. Ex : <b> au lieu de <strong>

21

Balise meta description
La balise meta description n’est plus prise en compte pour le
positionnement d’une page web
Elle permet de donner une indication pour le texte descriptif affiché
sous le titre de page, dans la page de résultats des moteurs de
recherche (snippet)
Règles :
 Chaque page web doit posséder une description propre
 La description doit contenir les mots clés visés par la page
 La description ne doit pas dépasser 152 caractères
Erreurs : Une desciption n’est pas une liste de mots clés
22

Balise meta keywords
La balise meta keywords n’est plus prise en compte pour le
positionnement d’une page web
Elle ne peut avoir d’intérêt que pour faciliter l’inscription de votre site
dans des annuaires
Règles :
 Elle contient une liste de mots clés en relation avec la page
 Indiquer l’univers sémantique des mots clés visés, les variations de
genre et de personne

23

Balise meta robots
La balise meta robots est prise en compte par les moteurs
Elle sert à définir des restrictions au robot qui vient scroller vos pages
Les valeurs principales :
 noindex, (pas de crawl avec le fichier robots.txt)
 nofollow, (ne crawl pas le lien)
 noarchive, (pas d’accès à la version cache dans les résultats)
 Noodp (descriptif de DMOZ pas pris en compte)
Cf L’article de Webrankinfo sur les balises meta

24

L’attribut alt de la balise <img>
L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une
image. Ce contenu texte est pris en compte par les robots pour
identifier les images.
Règles :
 Rédiger un texte alternatif court contenant les mots clés visés par
la page.
Erreurs :
 Désigner une image par un code passe-partout. Ex : 0001.jpg

25

L’URL rewriting
La réécriture d’URL permet de modifier les URL exotiques.
Elle n’a pas forcément d’impact sur le positionnement mais sur
l’incitation au clic
Adresse type : type / genre / produit – voiture / monospace / C4 picasso

26

Pénalités Google
Risques de dénonciation avec formulaire Spam Report
Techniques à ne pas utiliser : pages satellites, cloaking, liens cachés...
 La sandbox / “courbe de vie d’un site”
 Le déclassement = “minus 30”, “minus60”, “postion 6 penality”
 La liste noire = désindexation de l’index principal # déclassement

27

Optimisation du délai d’indexation
Juste lancé, déjà indexé ?
 Mise en ligne d’une version provisoire du site
= version attractive, proposition de contenus dès le départ, mise à jour
fréquente de la page d’accueil, obtention des 1ers liens, inscription
dans annuaires dès sa sortie, présentation du site sur forum, blog
 Si absence de référencement ?
= référencement # positionnement, liste des pages indexées “site:”,
blocage, manque de liens entrants, utilisation de technologies
bloquantes, autre site pénalisé sur un serveur mutualisé

28

Votre CMS est-il “SEO Friendly” ?
 Avez-vous la main sur 100% du code HTML généré par votre
solution ?
 Pouvez-vous personnaliser le contenu des balises ?
 Votre solution génère-t-elle de la duplication de contenu ?
 Utilisez-vous des technologies qui bloquent les moteurs ?
+ Réécriture d’URL, rubricage – navigation, arborescence,
suppression cookies – javascript, erreurs, fichiers et balises
sémantiques, contenus multimédia etc.
Cf : SEO et Joomla
! Comment tirer le meilleur parti du CMS – Philippe
Yonnet

29

SEO et Joomla !
 Problèmes Joomla / SEO = Réécriture URL, champs manquant,
souplesse structurelle etc.
URL = pour que URLs deviennent SEF (search engine friendly)
 Cf Joomla.org
 Templates SEO : code léger,
pas de facteurs bloquant,
respect des balises sémantiques
Plugin SEO = sh404SEF (incontournable) – ensemble avec Joomla!
Meilleur que des CMS réputés / SEO

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User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/plugins
SEO et wordpress ! Disallow: /wp-content/cache
Disallow: */trackback
 Un code source propre et compréhensible
Disallow: /*.php$
 Des thèmes déjà orientés SEO par défaut Disallow: /*.js$

 Un système de ping et de trackback Disallow: /*.inc$
Disallow: /*.txt$
 Une URL propre avec les permaliens
Allow: /wp-content/uploads
 Une structure basée sur les catégories User-agent: Googlebot-Image
et les mots-clés Allow: /
User-agent: Mediapartners-Google
 Un ensemble de plugins à intégrer
Allow: /
 Le fichier functions.php Sitemap: URL-de-votre-sitemap

 Les taxonomies et le custom_post_type Source : Olivier Andrieu

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SEO et blog
Certains CMS offre une aide avantageuse. Matt Cutts a indiqué que
wordpress règle 80 à 90% des aspects relatifs au SEO.
Le guide du référencement de blogs de webrankinfo
(dont proposer des flux RSS – articles associés – tags – bookmarks
sociaux)

Et utiliser les plugins qui vont bien avec parcimonie !

32

Temps de chargement
 Optimiser
 Tester notammnet avec outils disponibles dans GWT
 Compresser avec par exemple Gzip pour Apache
 Activer le cache du navigateur
 Activer le préchargement des pages
 Synchroniser avec serveurs tiers
 Mesurer avec le code GA asynchrone

33

Temps de chargement (2)
 Compacter les fichiers CSS
 Regrouper les images dans des sprites CSS
 Positionner en bas de page les fichiers Javascript
 Optimiser les images
 Fidéliser vos utilisateurs

34

Impact du respect des normes W3C
 Des pages 100% compatibles avec le standard du W3C ?
 Service “validateur W3C”
 Utilité en SEO ?
 Enjeux plutôt d’accessibilité et de compatibilité

35

Les questions de l’âge et de la fraîcheur
 Fraîcheur de l’information
 L’âge d’une page
 Pages anciennes ou pages récentes ?
 Les requêtes QDF (Query Deserves Freshness)

36

Les sites multilingues
 Un nom de domaine par langue
 Un sous-domaine par langue
 Un répertoire par langue
 Des pages multilingues

37

Conclusion
L’optimisation technique est le premier maillon d’une stratégie de
référencement. Elle en constitue son socle.
Elle doit faciliter le travail d’indexation des robots.
Elle favorise un bon positionnement des pages sur les mots clés
visés.

38

Pour aller plus loin :
Cf les cours de Sébastien Billard – master 2 IDEMM.
 Cours 4 : Optimisation structurelle pour le référencement

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03 seo indexation et optimisation technique

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