Esperienza di business presentata ad Automotive Dealer Day 2012 con Elena Colombo responsabile marketing di Sesto Autoveicoli S.p.a. Creazione del nuovo sito internet, campagne banner e direct email marketing anche con SMS.
Esperienza di Business con Sesto Autoveicoli S.p.a.
1. Responsabile Marketing e Comunicazione
Sesto Autoveicoli S.p.A.
Dott.ssa Elena Colombo
elena.colombo@sestoautoveicoli.it
2. Presente sul mercato dal 1963
2 punti vendita esclusivi dedicati ai marchi Audi e
Volkswagen
6.222 veicoli venduti nel 2011
167 Mln il fatturato 2011
3. Le esigenze
Studio dei processi aziendali e analisi dei bisogni ha reso
necessaria la costruzione di un’immagine coordinata
Approccio più orientato all’innovazione e alla multicanalità
Ridefinizione marketing mix, maggiori risorse nella
comunicazione digitale
4. Che cosa abbiamo realizzato
Restyling della home page aziendale
Nuovo concept
Studio specifico per il Web
Mantenimento sezioni Corporate marchi
Sistema CMS (Content Management System)
5. Che cosa abbiamo realizzato
Campagna di lancio Volkswagen up!
Banner
QR Code
Direct Email Marketing a 2800 contatti
SMS di invito all’evento a 7000 contatti
6. Che cosa abbiamo realizzato
Campagna di lancio Audi A1 Sportback
Banner
Direct Email Marketing a 2800 contatti
SMS di invito all’evento a 7000 contatti
7. ADV su Facebook
3 campagne per 3 diversi target
Target: interessati Audi, interessati Auto,
interessati Automotive
Oltre 300.000 visualizzazioni
Oltre 6.000 click sull’annuncio
81 form compilate
10 passaggi in Concessionaria per
test drive = 12% conversione
8. Sviluppi futuri
Integrazione form contatti del sito con CRM
Integrazione del piano di comunicazione con i social network
Studio di una versione ottimizzata del sito per i dispositivi mobili
Sviluppo di applicazioni per le piattaforme Apple e Android per il
contatto cliente/concessionaria