Este documento discute nuevas formas de publicidad de video en línea. Actualmente, la mayoría de la publicidad de video se sirve a través de formatos pre-roll intrusivos que tienen poco alcance. El documento propone formatos alternativos como in-read y out-stream que pueden alcanzar una audiencia más amplia de manera no intrusiva. También destaca cómo la distribución de video a través de influenciadores puede aumentar el compromiso y el alcance orgánico.

1. REINVENTING VIDEO ADVERTISING

3. Los usuarios pasan mucho más tiempo consumiendo contenidos
en línea sin Video, que consumiendo Video Online.
Se consigue mucho más reach fuera del reproductor de video
que dentro de él. Además de tener también la posibilidad de
incrementar el reach a frecuencias bajas ó incentivar al
engagement en frecuencias medias o altas.

4. * Compared to Skyscraper advertising. Sticky & Ebuzzing Eye Tracking and Ad Perception Study 2014
Si lo que buscas es Reach, deberás elegir entre
Plataformas de Video
(contenidos de baja calidad,
en un 99% user generated)
Ad Exchanges
ni Brand Safety
VS

5. Click to play (no
intrusivo)
Contextualización
Contenidos Premium
Video < 30 segs.
Avg. Share Rate
Earned media
Enriched &
Expandable formats
User engagement
Visibility
ONLINE VIDEO
ADS
CARA A CARA CON LOS OTROS PROVEEDORES

6. eBuzzing VS AdNetworks

7. CARA A CARA CON LOS OTROS PROVEEDORES
Brand Safe
# de Formatos
Propietarios de Plataforma
de Blogs
Oferta Mobile
Distribución de Videos
Vine/Instagram/Vimeo
Tracking/Retargeting
Integración de Hashtags
Formatos Expandibles
Seamless Sharing Player
Call to Action
Multidireccional
Funcionalidades del
Player
VIDEO SEEDING

8. Live statistics
Shares (No. + %)
Interactions with the player
Earned media estimate
Industry Benchmarks
Tone of interactions
Sharing analysis by social
network
Reporteo
VIDEO SEEDING
CARA A CARA CON LOS OTROS PROVEEDORES

9. Sources: Mediametrie Video Measurement, March 2013. TV Barometer, September 2013
Todos sabemos ya que Video Online
tiene el mayor engagement e incentiva
realmente a la compra/acción.
Por esta razón, tanto los Media Sites,
como las AdNetworks conectados a
ellos, compiten por servir campañas en
un inventario muy reducido de video. Y
lo hacen a través de el formato más
intrusivo y menos querido por los
usuarios: Pre-Roll.
Esto hace que el inventario además de
volverse caro, no es efectivo, y con
mínimo reach.
SOLO
(accesible para pre-roll)
EBUZZING ACCEDE AL 96% DEL INVENTARIO PREMIUM
(CONTENIDO) A TRAVES DE FORMATOS OUTSTREAM

10. (no intrusivo)

11. inRead
Objetivo:
Awareness & branding
KPIs:
Vistas completas,
costes efectivos en reach
y frecuencia
Pricing:
CPCV
PLAY DEMO

12. inBoard
Objetivo:
Awareness & branding
KPIs:
Views completas,
costes efectivos en reach
y frecuencia
Pricing:
CPM
PLAY DEMO

13. inFlow
PLAY DEMO
Objetivo:
Awareness
KPIs:
Coste efectivo en reach
y frecuencia
Pricing:
CPCV

14. inFooter
Objetivo:
Branding & engagement
KPIs:
Tráfico e interacción en
micro-site.
Pricing:
CPE
Posibilidad de correr con o sin video
PLAY DEMO

15. inTab
PLAY DEMO
Objetivo:
Branding & engagement
KPIs:
Tráfico e interacción en
micro-site
Pricing:
CPE
Posibilidad de correr con o sin video

16. Battle Tab
PLAY DEMO
Objetivo:
Branding & engagement
KPIs:
Tráfico e interacción en
micro-site
Pricing:
CPE
Posibilidad de correr con o sin video

17. inSeries
PLAY DEMO
Objectivo:
Branding & Tráfico
KPIs:
Views en multiples vídeos,
tráfico ecommerce
Pricing:
CPE
Posibilidad de correr con o sin video

18. GRACIAS A NUESTRA HERRAMIENTA CONTEXTUAL UNICA EN LA
INDUSTRIA
¿CÓMO SABEMOS DONDE SERVIR?

19. NORTH AMERICA
EUROPE
APAC
LATAM
229 million
264 million
57 million
97 million
AFRICA
33 million
Publishers

20. EBUZZING INREAD
INVENTARIO PREMIUM CON ESCALA
INVENTARIO
PREMIUM +
REACH
POTENCIAL +
INVENTARIO
PREMIUM
-
REACH
POTENCIAL -
Ad ExchangeS
TrueView, YouTube
TV & MEDIA
INREAD
Ya no tienes que elegir entre
Reach vs Calidad
EBUZZING LO TIENE TODO

21. ¿Y PARA CREAR
?

22. Clic para ver Labs
IDENTIFICAMOS A
LOS
INFLUENCIADORES
EN 35 VERTICALES
DISTINTAS
CONTRUYENDO LA ESTRATEGIA DE
DISTRIBUCIÓN A SU MEDIDA

23. ¿Dudas del Impacto que un Influenciador puede tener en tu video?
MIRA ESTE VIDEO. ¿TE GUSTA? ¿LO COMPARTIRIAS EN TUS REDES SOCIALES?

24. JIMMY KIMMEL LO TWITEÓ:
!Ahora imagina lo que los Influenciadores Adecuados pueden hacer por ti!

25. inSocial
Objetivo:
Engagement
KPIs:
Earned media: sharing,
conversación social
Pricing:
CPV
PLAY DEMO

26. Double V
PLAY DEMO
Objetivo:
Acción
KPIs:
Views y tráfico al site
Pricing model:
CPCV

27. Click for
Demo

28. Source: Compared to preroll advertising. Nielsen & Ebuzzing Ad Effectiveness Study 2014

29. 6x
Data provided by
Source: Millward Brown & Ebuzzing ‘THE REAL DEAL’ Campaign Jan 2013, Normative benchmarking of brand metric deltas, AdIndex MarketNorms Q2/12 (Category: Europe, Industry
> Automotive, baseline adjusted, N=37 campaigns), AdIndex MarketNorms Q2/12 (Category: Video> In-Stream baseline adjusted, N=26 campaigns)
Automotive norm
Pre-roll norm
Toyota campaign
Message
automation
9%
3%
4%
1%
5.1%
0.5%
Brand
favourability
Brand purchase
intent
Model
favourability
Model purchase
intent
6%
2%
1%
5%
1%
0.5%
7%
2%
1%
10x

30. 1. LABS
Identificar los principales blogs
influenciadores en lifestyle y
alcanzar a la audiencia target
2. DISTRIBUCIÓN DE VÍDEO
EVIAN – BABY&ME
CASE STUDY
3. ENGAGEMENT
Integración en editoriales, sites
de vídeo y juegos
millones
views
130
Alcance57.522
Tweets
289.372
Comentarios
2.412.660
Interacciones en Facebook
1.014.988
Shares 1.108.300
Likes
4. VIEWS 5. REPORTING

31. 1. LABS
Identificar los principales blogs
influenciadores en automoción y
alcanzar a la audiencia target
2. MERCADOS
FR, DE, IT, ES, UK, AUS
KPIs
• 91% visualizón el vídeo
completo
• 11.9% CTR
• 1.126.542 clicks
• 16% earned media
VOLKSWAGEN - RALLY THE WORLD
CASE STUDY
3. REPORTING AD EFFECTIVENESS
• Mejora de la percepción de
marca un12.6%
• Mejora del awareness
un 11.4%

32. Isela Abarca isela.abarca@ebuzzing.com Business
Director