2. Introducción
En este trabajo se retoman conceptos básicos de
Spectacle y Moda.
Se describe el origen de la Marca VS y sus
estrategias en los desfiles.
Además se detallan las razones que vinculan
Spectacle con VS.
3. ¿Que es Spectacle?
Dentro de las principales definiciones de Spectacle encontramos:
• Nada presentado a la vista o vista, especialmente algo de una
especie llamativa o impresionante.
• Un Spectacle o exhibición pública, sobre todo a gran escala.
• Spectacle implica la gestión de las apariencias que son a la vez
atractivo, engañoso, de distracción y superficial Jonathan Crary:.
2005
4. ¿Qué es un desfile de Moda?
• Es el único momento donde las firmas pueden exhibir su ropa
exactamente como ellas quieren, con el estilismo más
apropiado para transmitir su espíritu.
• Además, sirve como un aliciente comercial:"Ayuda en un 80%
a la venta de producto al sector de retail".
• Las firmas invitan a algunas celebridades, ellas acuden para
demostrar amistad con una marca a la que les interesa
vincularse.
6. Victoria's Secrets
• Victoria's Secrets es una marca que nació en 1977 en San
Francisco, como idea de Roy Ramond estudiante de Stanford.
• En 1982 Roy Ramond decidió vender Victoria's Secrets a The
Limited, tomando decisiones estratégicas como contratar top
models para sus anuncios y un desfile anual para promover y
comercializar sus productos en entornos de alto perfil con
algunas de las modelos mas reconocidas del mundo de la
moda.
• Ahora es propiedad de la compañía Limited Brands. Desde
que se transmitió la propiedad de la marca, la compañía ha
tenido su sede en Columbus, Ohio.
7.
8. The Victoria's Secret Fashion Show
• Los desfiles de la firma Victoria´s Secret se caracterizan por
ser shows impresionantes, de gran producción, con modelos
que lucen los conjuntos de ropa interior.
9. • El espectáculo cuenta con algunas de las modelos más
reconocidas del mundo de la moda como las actuales ángeles
de Victoria's Secret Adriana Lima, Alessandra Ambrosio,
Candice Swanepoel, Doutzen Kroes, Behati Prinsloo, Lily
Aldridge, Karlie Kloss y Lindsay Ellingson.
10. • Es un evento con elaborada ropa interior, música de diversos
artistas principales, y la escenografía de acuerdo a los
diferentes temas que se ejecutan en el show.
11. Conclusión
• ¿Por qué The Victoria's Secret Fashion Show es un ejemplo de
Spectacle?
• Un desfile de modas es en si un evento organizado para
exhibir ropa de una manera fuera de lo común, ya que lo mas
normal seria exhibirlas en el punto de venta como pequeñas
marcas de ropa lo hacen; sin embargo, muchas compañías
deciden hacer un evento especial halagando de cierta forma a
la creatividad del diseñador y es el momento ideal para exaltar
las características propias de la marca.
12. • Actualmente podemos comprobar uno de los principios de
Spectacle, de algo fuera de lo común tomarlo como algo
normal y aceptable comercial y socialmente.
• La marca Victoria's Secret aposto por algo mas arriesgado
aun, ya que decidió invertir grandes sumas de dinero para
realizar un desfile anual, no cualquier desfile sino ¨el desfile¨;
la gran competencia actual en la industria ha provovado que
las marcas busquen un distintivo y Victoria's Secret supo
aprovechar este factor de competencia y convertirlo en una
oportunidad de sobresalir y de alguna manera presumir su
potencial a nivel mundial con este evento.
13. • Otra característica observable del Spectacle ¨la ilusión¨ es
mejor explicada en palabras de un Ángel de Victoria's Secret
Selita Ebanks "Se trata de crear una ilusión de un cuerpo
asombroso en la pasarela. La gente no se da cuenta que
tenemos como 20 capas de maquillaje solamente en la cola".
• Ebanks contó que maquillar el cuerpo de cada modelo lleva
alrededor de una hora y si a eso se le suma el peinado y el
maquillaje del rostro, necesitan entre tres y cinco horas
dedicados a cada chica, además de un promedio de cinco
personas trabajando con cada una de ellas
14. Referencias
• Pedrera, V. L. (2013). Puro MKT. Recuperado el
04 de 06 de 2014, de
http://www.puromarketing.com
• S.a. (2014). Wikipedia. Recuperado el 04 de 06
de 2014, de http://es.wikipedia.org
