1. Paula Montes Guerra
Iria Pérez Pico

2. introducción

3. introducción
La censura: una constante en los medios de
comunicación
Estrechamente vinculada con la ética social, su
evolución y desarrollo

4. introducción
OBJETIVOS
¿Qué es la censura? ¿Cómo se lleva a cabo?
¿Cuáles son los temas más censurados?
Observación del fenómeno en ejemplos
Juicio personal: censura ¿necesaria?, ¿injusta?

5. introducción
Censura implica falta de libertad
La publicidad como “materia sensible”
Cambio con relación al pasado
Nueva conciencia social
Sensibilidad de las personas por lo “políticamente
correcto”

6. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA

7. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA
Normas y principios éticos Estructura publicitaria
Censores para los profesionales
Autorregulación: responsabilidad social
Credibilidad

8. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA
AUTOCONTROL
Sistema de regulación publicitaria español
Miembros: 70% de la inversión publicidad
Objetivos:
• asegurar la ética y la lealtad
• verificar el cumplimiento de la normativa

9. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA
AUTOCONTROL
Procesos
• a priori (copy advice)
• a posteriori: Jurado de la Publicidad
Principal órgano encargado de la censura
Gratuito para consumidores y Administraciones

10. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA
AUTOCONTROL
Códigos éticos:
Código de Conducta Publicitaria
Código Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva
Códigos sectoriales:
Código de Cerveceros de España
Código de publicidad de alimentos dirigidos a menores
Código de Publicidad infantil

11. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA
PRINCIPIOS MORALES
respeto a la Constitución derecho a la intimidad
buena fe no discriminación
no incitar a comportamientos no incitar a la violencia
ilegales
no infundir miedo respeto al medio ambiente

12. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA
DENUNCIAS MÁS COMUNES
Defensa de la mujer:
• evitar clichés
• defender igualdad
Derechos del menor:
• sensibilidad y honor

13. LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS
Y LA CENSURA
¿CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DEL CREATIVO?
Autocensura
Medios de comunicación: educadores sociales
Responsabilidad social
Limitaciones vs. Creatividad
SOLUCIÓN: equilibrio de intereses

14. Ejemplos de publicidad
censurada

15. Ejemplos de censura
RECHAZO DEL CLIENTE
Primera causa de que un anuncio no vea la luz
Pilas Energizer.
Rehusado por el
cliente en Chile

16. Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: RELIGIÓN
Gran controversia
Puede derivar en la eliminación total de la campaña
Spot del Getafe FC lanzado en 2007

17. Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: SEXO
Doble moral
Ciertos anuncios son censurados; otros, de la misma
índole, están al alcance de todos los públicos
Mucho debate y controversia

18. Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: SEXO
Kiss Tobacco. Prohibido en Israel Gucci. Censurado en el Reino
por su obscenidad Unido

19. Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: SEXO
Gran controversia
Campaña de la Asociación Francesa de
Lucha contra el SIDA y la Hepatitis.
Censurado por escandalizar, al mostrar
Una imagen de sexo entre dos hombres.

20. Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: SEXO
Anuncios de la misma campaña no
considerados obscenos, atrevidos
o denigrantes. No fueron retirados.

21. Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: VIOLENCIA
Spots de FNAC (FNAC1 Y FNAC2) dirigidos por Álex de
la Iglesia
Spot de La Sexta

22. Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: VIOLENCIA
Eastpak. Censurado en Six Feet Ander. Prohibido por
Francia ofensivo y espeluznante

23. Ejemplos de censura
HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
Vetados por los gobiernos o altos cargos
Atentado del 11 de Septiembre a las Torres Gemelas
Reclamo de la MTV retirado por la adm. pública
americana

24. Ejemplos de censura
HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD

25. Ejemplos de censura
HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
Anuncio de Sony Bravia, retirado en algunos países por
respeto a las víctimas del atentado

26. Ejemplos de censura
PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Hiere su sensibilidad
No entran en lo “políticamente correcto”
No está bien visto
Etc.

27. Ejemplos de censura
PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Russian Finance Magazine. Prohibido en Rusiav
NO2ID. Amonestado en Volkswagen. Retirado en Miami, Nueva
Inglaterra York y Los Ángeles

28. Ejemplos de censura
PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Spot Volkswagen, por ser “perjucidial para menores”
Spot Bocatta, sector poblacional ofendido (campesinos)
Spot ETB, sector poblacional ofendido (andaluces)

29. Ejemplos de censura
SPOOF ADS
Anuncios apócrifos al margen de las marcas que ellos
mismos representan
Internet. Todo vale
Spot de Nokia

30. conclusiones

31. conclusiones
Eterno debate
Tendencia de los medios a ceder. ¿Libertad de expresión?
Necesidad de procesos de control

32. conclusiones
Intereses
Consecuencias:
• menos creatividad
• insulto a la inteligencia del espectador
Incongruencias

33. Paula Montes Guerra
Iria Pérez Pico