2. Introducere :
Publicitatea pe web este cel mai
nou tip de publicitate. Şi-a
început dezvoltarea odată cu
evoluţia noilor tehnologii şi, în
mod special, a celor legate de
internet.
Astăzi, publicitatea pe web a
devenit un instrument normal şi
arhifolosit pentru promovarea
serviicilor şi produselor.
Putem, cu fermitate, spune că
acest tip de publicitate cîştigă
tot mai mult teren în faţă
celorlalte instrumente de
promovare.
Aceasta, se datorează faptului
că, internetul devine o sursă de
informare din ce în ce mai
frecvent utilizată şi mai
credibilă.
3. Posibilitatea de a interacţiona dinamic cu potenţialul client.
Moduri de achiziţionare:
Există trei moduri de a achiziţiona publicitate online: CPM (Cost per
Mille), CPC (Cost per Click) și CPA (Cost per Action).
CPM - Cost Per Mille - mai este cunoscută și sub denumirea de Cost
per Impression. Publicitatea se achiziţionează la număr de afișări: 1
CPM = 1000 de afișări.
CPC - Cost Per Click. Publicitatea se achiziţionează după numărul de
click-uri care se fac pe o reclamă (imagine, animată sau text). Cel mai
cunoscut exemplu pentru acest tip de achiziţionare este publicitatea pe
motorul de căutare google, care vinde publicitate pe click
CPA - Cost Per Action. Publicitatea se achiziţionează după numărul
de acţiuni prestabilite generate de către utilizatorul care vede reclama.
Fie că acesta completează un formular online, fie că va achiziţiona un
produs, plată acestui tip de publicitate este corelată cu acţiunea
predeterminata a utilizatorului.
4. DEFINIŢII:
Publicitatea online (mai este întâlnită și sub numele de publicitate
interactivă) este o formă de publicitate care folosește media online (pagini Web,
newsletter, email) pentru a transmite un mesaj către audienţa dorită.
Există mai multe forme de promovare online printre care:
• bannerele publicitare,
• publicitatea contextuală
• reclama în motoare de căutare
Avantajele publicităţii online:
1.targetarea mai bună (ore, zone geografice, număr de afișări pe uitilizator)
2. posibilitatea de a oferi informaţii mai multe (prin bannere expandabile sau
prin atragerea vizitatorului interesat către o pagină Web cu mai multe informaţii)
5.
6. Elementele publicităţii pe internet
Aspectul util al Web-ului este capacitatea de a antrena
utilizatorii într-o campanie de marketing mai activă. Obiectivul celui
care face publicitate s-a schimbat treptat de la a expune individul la
simple afişări, la a ademeni utilizatorul să viziteze site-ul companiei,
unde va fi expus unui dialog comercial mai complex.
Există zeci de mii de site-uri comerciale pe Web, ce oferă o
multitudine de servicii on-line. Ele pot fi construite şi întreţinute
destul de uşor şi eficient, dar pot fi, desigur, foarte scumpe. O pagină
comercială poate conţine imagini, sunete şi altele, la fel ca şi pagina
unui pasionat, dar în cazul lor, scopul este pur comercial şi nu de a
demonstra nivelul cunoştinţelor în domeniu.
O pagină de Web nu este ca un magazin bine aranjat; „fă-l
frumos şi clienţii te vor găsi” nu se potriveşte pe Internet. Astfel, cei
care îşi fac reclamă pe Web sunt dependenţi de folosirea legăturilor
către site-urile lor, legături ce au evoluat de la simplele logo-uri de la
început, la ceea ce se numeşte acum banner.
7. Crearea legăturilor
Există două metode prin care utilizatorul poate ajunge pe pagina unui
comerciant: scriind direct adresa paginii – ceea ce presupune că el ştie
despre ce e vorba – sau prin folosirea unei legături de pe o pagină. În
cele mai multe cazuri, legăturile aflate pe alte pagini sunt principala
sursă de vizitatori, dar nu trebuie neglijată opţiunea ca ei să ştie adresa.
Există mai multe modalităţi prin care utilizatorul poate afla adresa site-
ului Web. Cea mai simplă metodă este cea prin care site-ul este înscris
în motoare de căutare. Mulţi utilizatori ai Web-ului folosesc motoarele
de căutare frecvent, fiind principalul punct de unde încep navigarea.
Prin indexarea în aceste motoare de căutare prin intermediul
cuvintelor-cheie, companiile pot fi sigure că, dacă un utilizator va
efectua o căutare ce are legătură cu produsele sau serviciile oferite, unul
dintre rezultatele căutarii va fi o legătură către site-ul lor.
8. Adiţional, campaniile de marketing şi promovare externe pot informa
consumatorii despre site-ul companiei: multe ziare, reviste sau spoturi
TV includ acum o legătură către site-ul companiei. Cărţile de vizită,
antetele scrisorilor, produsele personalizate, toate pot avea, pe lângă
logo şi adresa de Web
Totuşi, faptul că utilizatorii Web cunosc adresa de Web a companiei, nu
reprezintă o garanţie a succesului. Este nevoie de a oferi utilizatorilor
un motiv bun pentru care ei să viziteze pagina. La cel mai simplu nivel,
acest lucru se poate obţine prin asigurarea că utilizatorii ştiu ce este pe
site – printr-o descriere mai exactă în motoarele de căutare, articole în
revistele specializate şi prin ceea ce reprezintă cea mai populară
metodă de publicitate pe Web: omniprezentul banner.
9. Publicitatea pe Unimedia
Caracteristica: este o platformă multimedia de informare.Materialele
jurnalistice sunt difuzate in format text, audio, video şi foto.
Posedă un motor de căutare,oferă acces gratuit la o arhiva de ştiri, dar
permite şi o posibilitate de autentificare pentru a putea comenta ştirile de
pe site (www.unimedia.md)
Tematica publicităţii: Ţinînd cont că suntem în campanie electorală, tema
dominantă este publicitatea electorală.De asemenea, mai este întîlnit şi un
baner bancar(BCR), cît şi unul despre computere(Matrix).
Aspecte cantitative: Cantitatea de publicitate este medie,însă modul de
amplasare a banerelor pe site creează dificultăţi în lecturarea ştirilor. În
acelaşi timp, îngreunează accesarea informaţiilor dorite.Acesta este un
dezavantaj pentru sitedeoarece persoana care vrea să citească ştirile va
obosi, căutînd alte siteuri.
Aspecte calitative: Conţinutul publicităţii este acel element care stabileşte
calitatea. Însă conţinutul se stabileşte în funcţie de profilul vizitatorului.
Cititorii acestui site sunt în mare parte persoane cuprinse între 15- 35 de
ani. Aceste persoane sunt interesate de computere, de credite bancare.
10.
11. Comparatie intre publicitatea traditionala si publicitatea online
Timpul Timpul
Publicitatea traditionala Publicitatea online
· timpul este un produs pentru care · pentru timpul online nu platesc doar publicitarii, ci si receptorii ;
publicitarul plateste ; · timpul este practic nelimitat, expunerea este permanenta, in
· expunerea este costisituare si limitata ; prin conditiile unui pret rezonabil, mesajul are destul timp la dispoziti
urmare, publicitarul are la dispozitie doar o pentru a oferi o expunere ridicata putand exista practic indefinit (
scurta perioada de timp pentru a transmite cazul paginilor Web ) ;
mesajul; · receptorii cheltuiesc de bunavoie bani si timp real pentru a obtine
· are tendinta de a incerca sa creeze o imagine divertisment,
a unei firme sau a unui produs prin mijloace cu · informatii si servicii;
efect puternic, vizual in special, datorita · mesajul va oferi mai mult decat imagine,
acestor limitari. · va da informatii si solutii pentru nevoile consumatorului, va oferi un
ghid, directii pentru satisfacerea acestora in timp real si rapid.
Spatiul Spatiul
· spatiul este costisitor si limitat; · spatiul poate fi limitat (bannerele) cu directionari imediate catre
· cu exceptia printului, nu permite afisarea detalii sau nelimitat;
mesajului in paralel cu programul media · costul este redus in comparatie cu mass-media traditionale;
clasice; · mesajul si media sunt un corp comun pentru pagina Web folosita ca
· spatiul publicitatii in mass-media traditionale mijloc de publicitate;
va crea limitari de constructie, mesajele fiind, · spatiul publicitatii permite o diversificare a constructiei, o oferta
in marea lor majoritate, asemanatoare din fiind bogata. In plus, in pagina Web, publicitarul poate crea forme
punct de vedere al formei; absolut noi;
· mesajul va fi tributar spatiului redus, · mesajul poate cuprinde informatie nelimitata.
neputand oferi informatie exhaustivista.
12. Publicitatea online, mezinul pietei de
publicitate, a reusit sa produca schimbari la
nivelul intregii industrii, accelerand
adoptarea unor mecanisme care sa permita
stabilirea preturilor in functie de eficienta.
Insa, de la aparitia primului banner si pana
acum, mecanismele de pret au cunoscut
numeroase schimbari - de fiecare data, metodele
vechi lasand locul unor mecanisme care permit
cresterea eficientei.
Prima campanie de publicitate online a avut loc
in 1994, fiind postata pe un site de stiri despre
piata IT&C.
CPM- preturi la mia de afisari
In prezent, pe piata de publicitate online,
preturile variaza intre 10 si 30 de euro pe CPM,
insa acestea sunt doar tarifele de strigare.
Agentiile, care intermediaza cea mai mare parte a
publicitatii online beneficiaza de preturi reduse
cu cel putin cateva zeci de procente.
