L’arrivée de Pingouin 3.0, la prise en compte croissance de l’expérience utilisateur dans les pratiques de référencement et les modifications régulières des règles du jeu, nous conduisent à mener de nombreuses réflexions. Lors de ce P’tit dej, nous les partagerons avec vous. Quelles sont les bonnes pratiques pour bien gérer son SEO en 2015 ? Comment réussir son référencement à l’international ? Quelles stratégies faut-il préférer ? Intervenant : Benjamin Huard, directeur conseil et expert SEO chez Intuiti et Guilhem Chauvin, chef de projets SEO

1. 11
Les tendances SEO 2015

2. 22

3. 33
Google, ça marche comment déjà ?
Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
1

4. 44
Google, ça marche comment déjà ?
Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
1
Un index, gigantesque base de données actualisée en
temps réel
2

5. 55
Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
Un index, gigantesque base de données actualisée en
temps réel
Google, ça marche comment déjà ?
1
2
Un système de traitement des requêtes qui propose
les résultats de son index
3

6. 66

7. 77
Le concept de mot-clé
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?
 Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de
mots.
 Une recherche effectuée par un internaute qui
implique une demande d’information précise.
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066

8. 88
Le concept de mot-clé
Google a déjà indexé 722 000 000 de pages contenant
l’expression « iphone 5 ».
Au-delà de 10 millions de pages, un mot clé est considéré
comme très concurrentiel.
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?
 Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de
mots.
 Une recherche effectuée par un internaute qui
implique une demande d’information précise.
3 critères déterminants pour choisir ses KW :
 Adéquation du contenu avec le terme : ais-je une
page qui répond à la recherche ?
 Le volume de recherche : la demande est-elle
importante ou minime ?
 Nombre de pages concurrentes : Y’a-t-il
beaucoup de pages référencées par Google
comme pertinents ?
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066

9. 99

10. 1010
Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site
• Respect du W3C HTML
• Ancienneté du nom de
domaine
• Gestion des scripts & des
styles
• TITLE
• URL
• Balises de titres H
• Légendes d’images
• Maillage interne

11. 1111
Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site
• Respect du W3C HTML
• Ancienneté du nom de
domaine
• Gestion des scripts & des
styles
• TITLE
• URL
• Balises de titres H
• Légendes d’images
• Maillage interne
EDITORIAL
• Sélection des mots clés
• Logique de l’arborescence
• Nommage des rubriques
• Richesse et structuration du
contenu
• Fréquence d’actualisation

12. 1212
Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site
• Respect du W3C HTML
• Ancienneté du nom de
domaine
• Gestion des scripts & des
styles
• TITLE
• URL
• Balises de titres H
• Légendes d’images
• Maillage interne
EDITORIAL
• Sélection des mots clés
• Logique de l’arborescence
• Nommage des rubriques
• Richesse et structuration du
contenu
• Fréquence d’actualisation
POPULARITE
• Nombre de liens référents
• Qualité des liens référents
• Qualité des sites référents
• Régularité et pérennité du maillage

13. 1313

14. 1414
Google peut désormais
voir un site comme un internaute !

15. 1515
JavaScript, CSS et Google Bot
Ce que voyait Google en 2014 & avant

16. 1616
JavaScript, CSS et Google Bot
Ce que voyait Google en 2014 & avant Ce que voit désormais Google !

17. 1717
Google Colibri
Google comprend l’intention des internautes.

18. 1818
1 requête = plus que des mots
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

19. 1919
1 requête = plus que des mots
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

20. 2020
1 requête = plus que des mots
Contexte
spacial
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

21. 2121
1 requête = plus que des mots
Contexte
spacial
Contexte
biographique
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

22. 2222
1 requête = plus que des mots
Contexte
spacial
Contexte
humain / personnalité
Contexte
biographique
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

23. 2323
Réponse d’un moteur
« ancienne génération »
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

24. 2424
Réponse d’un moteur
« ancienne génération »
Ce que répond
désormais Google !
Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

25. 2525
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
Google Pingouin
Halte aux liens « frauduleux » !

26. 2626
 Sanctionner les sites ayant créé un
maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
 Sanctionner certaines sur-optimisations
internes.
Objectif
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé

27. 2727
 Sanctionner les sites ayant créé un
maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
 Sanctionner certaines sur-optimisations
internes.
Objectif
 Les annuaires web.
 Les communiqués de presse.
 Les sites bénéficiant d’un maillage
de mauvaise qualité
Qui a été touché ?
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé

28. 2828
 Sanctionner les sites ayant créé un
maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
 Sanctionner certaines sur-optimisations
internes.
Objectif
 Les annuaires web.
 Les communiqués de presse.
 Les sites bénéficiant d’un maillage
de mauvaise qualité
Qui a été touché ?
 Limitez l’usage des annuaires, communiqués de presse,
échanges et achats de liens, qualifiez vos liens référents
 Créez une dynamique sociale autour de votre site
Quoi faire maintenant ?
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé

29. 2929
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
Google Pigeon
La proximité à l’honneur !

30. 3030
Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
 Améliorer la recherche géo localisée, soit
via mobile, soit les requêtes contenant un
lieu.
! Déployé le 24 Juillet 2014 aux USA, il n’a pas
encore été déployé en France.
Objectif

31. 3131
Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !

32. 3232
Quoi faire de plus demain ?
 Créez une page Google MyBusiness
 Boostez votre popularité & encouragez la
recommandation grâce aux avis clients
 Misez sur un contenu riche & adapté aux
localités visées
 Soyez (encore plus) actifs sur les réseaux
sociaux
Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !

33. 3333
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
Google+
La fin de pas grand chose ?

34. 3434
Google+ serait en train d’être
progressivement abandonné
par Google
Source : http://www.numerama.com/magazine/30656-google-abandonne-progressivement-google.html
Google+ : La fin de pas grand chose ?

35. 3535
Google+ serait en train d’être
progressivement abandonné
par Google
Google+ : La fin de pas grand chose ?
Extrait de SERP : 2013 - 2014 Extrait de SERP : 2014 - 2015

36. 3636
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
Google Pigeon
La proximité à l’honneur !
Google
et la chasse aux plateformes de liens

37. 3737
Google et la chasse aux plateformes de liens

38. 3838

39. 3939
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
Google Pigeon
La proximité à l’honneur !
Google
vers la Search Experience Optimization ?

40. 4040
Think user !
Think user expérience !
We build Google for
users, not websites. Zineb Ait Bahajji
Webmaster Trends Analyst
@ Google
Google, vers la Search Experience Optimization ?

41. 4141
TECHNIQUE
EDITORIAL POPULARITE
Google, vers la Search Experience Optimization ?

42. 4242
TECHNIQUE
EDITORIAL POPULARITE
EXPERIENCE
UTILISATEUR
Google, vers la Search Experience Optimization ?

43. 4343
Les outils Google s’ouvrent à l’UX

44. 4444
Les outils Google s’ouvrent à l’UX

45. 4545
Source : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
Les outils Google s’ouvrent à l’UX

46. 4646
Source : http://goo.gl/YpMZQJ
Les outils Google s’ouvrent à l’UX

47. 4747
Source : http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant-que-facteur.html
Les outils Google s’ouvrent à l’UX

48. 4848

49. 4949
Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an
(Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013)
 Matt Cutts est le responsable de
lutte contre le spam chez Google.
Il annonce les mises à jour majeures du
moteur.
 Cependant, depuis le mois dernier,
son avenir chez Google semble
incertain.
 Va-t-on vers une communication
désincarnée chez Google, sans
porte parole officiel?
Bye bye Matt Cutts ?

50. 5050
Les images n’ont plus de secret pour Google ?

51. 5151

52. 5252
Y’a pas que Google dans le monde !
 Sa position dominante est incontestable en Europe et aux Etats-Unis.
 En revanche, il est dépassé par des moteurs locaux dans 3 pays :
La Chine : 75% Baidu, 15% Google.Cn
La Russie : 65% Yandex, 25% Google.Ru
Le Japon : 55% Yahoo JP, 35% Google.JP
Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde

53. 5353
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation
technique
Optimisation
du contenu
Développement
du linking
et du social
Référencement traditionnel

54. 5454
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation
technique
Optimisation
du contenu
Développement
du linking
et du social
Référencement traditionnel Contraintes du référencement
international
 Un contenu traduit dans la langue
 Un domaine par langue dans l’idéal,
un sous-domaine à défaut
 Un hébergement proche de la
population cible
 Un maillage local

55. 5555
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation
technique
Optimisation
du contenu
Développement
du linking
et du social
Référencement traditionnel Contraintes du référencement
international
 Un contenu traduit dans la langue
 Un domaine par langue dans l’idéal,
un sous-domaine à défaut
 Un hébergement proche de la
population cible
 Un maillage local
« … et des contraintes
liées à des moteurs ! »

56. 5656
Google versus Baïdu et Yandex
Importance des pages
monothématiques
Pas d'url-rewriting
Optimiser le plus possible la page
d’accueil
La pertinence du site prévaut Très sensible à la linguistique russe
Répéter les mots clés dans la page,
les titles, les descriptions
De mauvais liens référents peuvent
pénaliser le référencement
Les liens référents n’ont plus
d’impact sur 50% des requêtes
commerciales depuis mars 2014
Avoir le plus de liens possibles peu
importe la qualité
Obligation de sélectionner une
« région » associée à chaque site.
Le pages en https ne sont
désormais plus indexées
(quand Google les apprécie)
L’expérience utilisateur a été prise
en compte avant Google !

57. 5757
3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé
Un domaine par pays avec hébergement et IP
localisés
www.monsite.com
www.monsite.de
www.monsite.cn
Niveau d’optimisation intermédiaire
Un domaine unique avec un sous-domaine par
pays, IP localisée par pays
en.monsite.com
de.monsite.com
es.monsite.com
Niveau d’optimisation minimum
Un seul socle technique hébergée en Europe
avec un répertoire par langue
www.monsite.com/fr
www.monsite.com/de
www.monsite.com/cn
1
2
3
 Coûteux (domaines,
infrastructures, hébergement)
 Chronophage en
webmastering
 Un domaine sans historique et
sans liens référents
 Peu coûteux
 Peu d’amélioration du
référencement en dehors de
l’Europe
 Moins coûteux
 Le site conserve un historique
grâce à son domaine
 Amélioration du
référencement international

58. 5858
3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé
Un domaine par pays avec hébergement et IP
localisés
www.monsite.com
www.monsite.de
www.monsite.cn
Niveau d’optimisation intermédiaire
Un domaine unique avec un sous-domaine par
pays, IP localisée par pays
en.monsite.com
de.monsite.com
es.monsite.com
Niveau d’optimisation minimum
Un seul socle technique hébergée en Europe
avec un répertoire par langue
www.monsite.com/fr
www.monsite.com/de
www.monsite.com/cn
1
2
3
 Coûteux (domaines,
infrastructures, hébergement)
 Chronophage en
webmastering
 Un domaine sans historique et
sans liens référents
 Peu coûteux
 Peu d’amélioration du
référencement en dehors de
l’Europe
 Moins coûteux
 Le site conserve un historique
grâce à son domaine
 Amélioration du
référencement international

59. 5959
3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé
Un domaine par pays avec hébergement et IP
localisés
www.monsite.com
www.monsite.de
www.monsite.cn
Niveau d’optimisation intermédiaire
Un domaine unique avec un sous-domaine par
pays, IP localisée par pays
en.monsite.com
de.monsite.com
es.monsite.com
Niveau d’optimisation minimum
Un seul socle technique hébergée en Europe
avec un répertoire par langue
www.monsite.com/fr
www.monsite.com/de
www.monsite.com/cn
1
2
3
 Coûteux (domaines,
infrastructures, hébergement)
 Chronophage en
webmastering
 Un domaine sans historique et
sans liens référents
 Peu coûteux
 Peu d’amélioration du
référencement en dehors de
l’Europe
 Moins coûteux
 Le site conserve un historique
grâce à son domaine
 Amélioration du
référencement international

60. 6060