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LA EMPRESA SOCIAL, UN NUEVO
PARADIGMA DE ORGANIZACIÓN.
PABLO DI MEGLIO
#FormaciónEBusiness
ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE 
NEGOCIOS EN INTERNET.
#FormaciónEBusiness
COMPARTE Y DEBATE
#WEBINARSINTERLAT
#CXREDLeague


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#FormaciónEBusiness
CUENTA DEL CONFERENCISTA
@PABLODIMEGLIO
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UN CAMBIO…
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DE SOCIAL MEDIA MARKETING,
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A SOCIAL MARKETING…
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& SOCIAL BUSINESS.
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YA DEJAMOS DE
HABLAR DEL MEDIA.

EL MEDIO
NO ES EL MENSAJE.
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¿QUÉ TENEMOS PARA DECIR?
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LAS REDES SOCIALES
SON VÍNCULOS.
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Se generan vínculos entre
personas que se quieren.
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#FormaciónEBusiness
Se generan vínculos entre
personas que comparten una pasión.
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Se generan vínculos entre
personas que hacen negocios.
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#FormaciónEBusiness
Se generan vínculos entre
las personas y las marcas.
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SOCIAL MARKETING
es la disciplina que nos
ayuda a generar y cultivar
vínculos entre una empresa
y sus diferentes públicos.
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#FormaciónEBusiness
No hacemos marketing en canales
sociales. Hacemos marketing
tomando ventaja de estos
vínculos sin importar el canal.
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SOCIAL BUSINESS
es la transformación de
una empresa gracias a la
integración de procesos,
tecnología y canales
que favorezcan la
vinculación interna y
externa entre personas.
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#FormaciónEBusiness
Sumergimos a toda la empresa
en un estado de vinculación,
conexión y colaboración para
transformar procesos y generar
real valor a los clientes.
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#FormaciónEBusiness
Los vínculos con las
personas y todo lo que
sucede en redes
sociales es demasiado
importante para que
lo controle solamente
el departamento o
equipo de Marketing.
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SOCIAL
BUSINESS
es un modelo
de negocio.
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SOCIAL BUSINESS
es la habilidad de una
organización de utilizar
sus comunidades para
mejorar su desempeño. 
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#FormaciónEBusiness
SOCIAL
BUSINESS
es un evolución
y maduración
imprescindible.
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#FormaciónEBusiness
ANTES
EMPRESA
REDES 
SOCIALES
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
ANTES
Buscamos vender y conseguir
ROI en las Redes Sociales sin
estar preparados para ello.
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#FormaciónEBusiness
ANTES
Buscamos brindar Atención al
Cliente en Redes Sociales sin estar
listos para semejante desafío.
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#FormaciónEBusiness
ANTES
Realizamos monitoreo en Redes
Sociales solo para acumular
información y datos.
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#FormaciónEBusiness
ANTES
No todas las empresas estaban listas y
preparadas para estar en Redes Sociales.
Sin embargo, se crearon cientos y 
miles de páginas de Facebook.
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#FormaciónEBusiness
AHORA
EMPRESA
 SOCIAL
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Las empresas deben prepararse
desde adentro para estar en
Redes Sociales.
AHORA
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Debemos entrenar a toda la
empresa, no sólo al Community
Manager o a la agencia.
AHORA
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Todas las áreas y departamentos
de la empresa comienzan a
entender la importancia de las
Redes Sociales y sus vínculos.
AHORA
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
La información desde Redes
Sociales, el monitoreo, debe
impactar en todo el negocio.
AHORA
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#FormaciónEBusiness
AHORA
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#FormaciónEBusiness
UN EJEMPLO...
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EL CASO NETFLIX:
Cambió todo su negocio en
base a cómo la gente usa
internet y las redes.
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#FormaciónEBusiness
EL CASO NETFLIX:
Y este cambio repercute
en las redes sociales.
En sus comunidades.
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#FormaciónEBusiness#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
¿Por qué este cambio?
¿Por qué ahora?
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Conclusiones...
10 COSAS QUE LAS
REDES SOCIALES 
LE ENSEÑARON 
A LAS EMPRESAS.
#FormaciónEBusiness
UNO
La importancia de
un consumidor.
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#FormaciónEBusiness
DOS
La importancia de
una queja.
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#FormaciónEBusiness
TRES
La importancia de
crear valor.
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#FormaciónEBusiness
CUATRO
La importancia de
crear contenido.
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#FormaciónEBusiness
CINCO
El valor de una gran
gestión del cliente.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
SEIS
El poder de poder medir
y analizar todo.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
SIETE
El poder de una
recomendación.
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#FormaciónEBusiness
OCHO
El valor de una opinión.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
NUEVE
La oportunidad de
construir audiencias.
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DIEZ
El valor de la colaboración.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Conclusiones...
MATRIZ DE UNA
EMPRESA SOCIAL:
DESDE ADENTRO
HACIA EL AFUERA.
#FormaciónEBusiness
SOCIAL
CUSTOMERS
SOCIAL 
BUSINESS
SOCIAL
BRANDS
Si el cliente es social, las marcas y
empresas deben serlo también.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
SOCIAL
CUSTOMERS
#FormaciónEBusiness
SOCIAL
BUSINESS
#FormaciónEBusiness
SOCIAL
BUSINESS
Definimos social business es la inclusión e
integración de las herramientas y canales
sociales -y sus buenas prácticas- en las
actividades cotidianas de la empresa.
El social business permite a los individuos
conectarse y compartir información y opiniones
de una manera más efectiva, tanto interna
como externamente de la organización. 
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
SOCIAL
BUSINESS
¿Cómo es una empresa social?

-  Conectada y vinculada.
-  Colaborativa.
-  Inteligente.
-  Eficiente.
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#FormaciónEBusiness
SOCIAL
BUSINESS
@davidarmano
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Debemos aprender a planificar y ejecutar estrategias de
marketing, publicidad y gestión de usuarios en redes
sociales y sobretodo, construir marcas sociales.
SOCIAL
CUSTOMERS
SOCIAL 
BUSINESS
SOCIAL
BRANDS
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Una marca social requiere a una empresa social.
Una marca realmente exitosa en redes sociales
requiere de un cambio de paradigma de qué
hacemos y cómo lo hacemos.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
"El manifiesto Cluetrain, el ocaso 
de la empresa convencional"
Por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls, and David Weinberger en 1999.
#FormaciónEBusiness
Este manifiesto examina el impacto de Internet tanto
en los consumidores como en las organizaciones. 
Gracias a internet y las redes sociales los consumidores y
organizaciones son capaces de establecer un nivel de
comunicación que anteriormente no existía.
El manifiesto sugiere los cambios necesarios para que las
organizaciones respondan a este nuevo ambiente.
http://tremendo.com/cluetrain/
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Los mercados consisten
de seres humanos, no en
sectores demográficos.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
No hay secretos. Los consumidores
saben más que las empresas acerca de
sus propios productos. Y ya sea que las
noticias sean buenas o malas, se las
comunican a todo el mundo.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Las empresas necesitan "alivianarse”.
Necesitan tener sentido del humor.
Tener sentido de humor no significa
poner chistes a la web. Significa tener
valores, humildad, honestidad y un
punto de vista sincero.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Las compañías necesitan bajar de su
pedestal y hablarle a la gente con
quien esperan establecer relaciones.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Para hablar en una voz humana, las
empresas deben compartir las
preocupaciones de sus comunidades.
Pero primero, deben pertenecer a una
comunidad.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Existen dos conversaciones llevándose a
cabo. Una dentro de la empresa. Otra
por fuera. Estas dos conversaciones
quieren encontrarse. Hablan el mismo
idioma. Reconocen sus voces
mutuamente.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Si quieres que te dirijamos la palabra,
dinos algo. Que sea algo interesante
para variar. También tenemos algunas
ideas para ti: nuevas herramientas que
necesitamos, algún mejor servicio. Cosas
por las cuales estamos dispuestos a
pagar. ¿Tienes un minuto?
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Conclusiones...
ESTRUCTURA DE
UNA ESTRATEGIA
DE SOCIAL BUSINESS.
#FormaciónEBusiness
PROCESO DE 
PLANEAMIENTO 
ESTRATÉGICO:
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
PROCESO DE 
PLANEAMIENTO 
ESTRATÉGICO:
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
-  Involucrar a toda la empresa.
-  Relevar necesidades.
-  Alinear intereses.
-  Conocer presupuesto.
-  Establecer prioridades.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
ETAPA DE COLABORACIÓN:
•  Que la disución llegue a toda la empresa.
•  Discutir la información en todas las áreas.
•  Revisar, re-pensar y criticar todos los supuestos.
•  Segmentar la información según interés de cada área.
•  Dejar opinar a todos: democracia de la información.
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
Consumidores:
- ¿Quién es nuestro cliente?
- ¿Cómo se comporta?
- ¿Qué necesita?
- ¿Por qué nos compra?
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
Realizar monitoreo en redes:
- ¿Quién habla de nosotros?
- ¿Qué dicen?
- ¿Quiénes son los influenciadores?
- Relevar todo espacio o canal social.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
https://www.youtube.com/watch?v=rY4Z6hz2mxE
#FormaciónEBusiness
INTERPRETEMOS AL CLIENTE:
•  Entender realmente qué hay detrás de cada tuit.
•  ¿Qué quiso decir nuestro usuario?
•  ¿Qué emociones están transmitiendo en cada tuit?
•  ¿Qué le gusta? ¿Qué aman?
•  ¿Qué odian?
•  ¿Por qué lo odian?
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
Lo más importante es encontrar oportunidades:
1)  ¿Cómo mejoramos la situación actual?
2)  ¿Hay nichos sin cubrir? ¿Nuevos canales por usar?
3)  ¿La competencia está haciendo algo mal?
4)  ¿Qué insights encontramos de la situación actual?
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
INSIGHTS
ESCUCHAR
NUESTROS
USUARIOS
EN REDES
SOCIALES
A
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
“Lo más importante que debemos hacer es
entender la voz de nuestros clientes.
¿Cómo podemos decidir qué hacer en
redes sociales sino entendemos qué hacen
nuestros clientes en estos canales?”
ANDY MARKOWITZ – DIRECTOR OF GLOBAL STRATEGY, GE
#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
Es la hora de definir objetivos.
El objetivo de una estrategia de Social Media
Marketing no tiene que ser siempre VENDER MÁS.
Vender es siempre una prioridad del negocio pero
existen otras prioridades a trabajar y tener en cuenta.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
Ejemplo Objetivos:
-  Aumentar la ventas.
-  Mejorar la experiencia o gestión de los clientes.
-  Reducir gastos operacionales.
-  Posicionar un nuevo producto.
-  Educar a los clientes sobre nuestro servicio.
-  Generar tráfico al punto de venta.
-  Encontrar oportunidades de innovación.
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#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
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ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Tener objetivos le da un
propósito a Social Media.
Hace que toda la empresa
se involucre y existan recursos.
RELEVAMIENTO
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MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
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#FormaciónEBusiness
¿Por qué existe tu empresa?
¿Cuál es su tribu?
¿Cómo mejoras la situación de la tribu?
RELEVAMIENTO
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 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
¿Qué es una tribu? 
RELEVAMIENTO
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ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
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#FormaciónEBusiness
-  Grupo de personas que les gusta los autos clásicos.
-  Grupo de mujeres vegetarianas.
-  Grupo de personas que les gusta la natación.
-  Hombres de negocio que juegan al golf.
RELEVAMIENTO
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ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Las redes sociales son una gigantesca plataforma de
colaboración que permite a las personas organizarse,
compartir sus inquietudes y crear grupos de interés.
Las redes sociales nos permiten participar, crear y
aprender en el seno de “tribus” basadas en la confianza.
RELEVAMIENTO
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MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Las personas
se vinculan y se conectan
porque se sienten
identificadas.
RELEVAMIENTO
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MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Social Marketing
se trata de
liderar y cultivar
una tribu.
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Las tribus son pequeños o grandes
grupos de personas que comparten
intereses, gustos, pasiones entre sí.
Son grupos de personas que pueden
no conocerse pero se identifican a
partir de los intereses que comparten.
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Lo que une a la TRIBU no es
Facebook, Twitter o YouTube.
Lo que une a la TRIBU
es una pasión en común.
RELEVAMIENTO
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EXTERNO
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 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Una marca social debe
liderar una tribu.
Creer en la causa.
Proveer valor a la tribu.
RELEVAMIENTO
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 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
“Social Media es sobre la gente, 
no sobre tu negocio. Provee a la 
gente y la gente te proveerá.”

MATT GOULART
#FormaciónEBusiness
Lidera la tribu.
Mejora sus vidas.
Genera valor.
RELEVAMIENTO
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EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
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#FormaciónEBusiness
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
ETAPA DE EJECUCIÓN:
•  Es momento de accionar.
•  De integrar estas nuevas ideas al plan de acción.
•  De medir el impacto de las nuevas ideas.
•  Hay que implementar procesos.
•  Hay que crear contenidos.
•  Hay que asignar responsable de ejecución.
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Las 4 piezas
de un Plan de
Acción en
Social Media:
RELEVAMIENTO
INTERNO
MONITOREO
EXTERNO
ANÁLISIS
 OBJETIVOS
ESTRATEGIA DE
VALOR
PLAN DE
ACCIÓN
#WebinarsINTERLAT  #CXREDLeague
#FormaciónEBusiness
Conclusiones...Para ser “sociales”
hay que comenzar
por adentro.
Y escuchando mucho.
GRAN CONCLUSIÓN:
#FormaciónEBusiness
GRACIAS.
PABLO DI MEGLIO
@PABLODIMEGLIO
#FormaciónEBusiness
SINTONIZA INTERLAT.TV
PARA PRÓXIMAS EMISIONES…

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