O documento apresenta os resultados de uma pesquisa de mercado realizada em quatro cidades do interior de São Paulo e Minas Gerais. A pesquisa utilizou entrevistas e questionários para analisar os hábitos de mídia, lazer e intenção de compra dos moradores. Shoppings centers, bares e a internet são apontados como os principais locais de lazer e onde as pessoas mais se informam e se divertem.

2. ANÁLISE DE MERCADO E PLANEJAMENTO
FERRAMENTAS:
•Pesquisas primárias e secundárias,
•Análise de relatórios de CRM,
•Benchmark,
•Visitas a campo, entrevistas com equipes internas, entre
outras.
•Contribuímos para que as decisões estratégicas, táticas e
de negócio obtenham a melhor relação investimentos x
resultados.

3. PROMOÇÃO E MERCHANDISING
Apoiamos empresas, agências de propaganda e promoção na
execução de ações below the line com foco no interior.
AUDITORIA DE COMUNICAÇÃO E PONTO DE VENDA
A partir do conhecimento dos esforços táticos de marca, verificamos a
aplicação no campo, seja em veículos de comunicação ou pontos de
venda.

4. Parceiros de negócios:
Estatística
Instituto AGP – Jundiaí/São Paulo SP
Comunicação e Promoção
Fator Comunicação – Uberlândia MG
Aldeya - Uberlândia MG
Futura – Uberaba MG
Bel Balieiro – Franca SP
Nova Tribo Eventos – Ribeirão Preto SP
Vivas – Cascavel PR
Forti – Londrina PR
Análise de Retorno sobre Investimentos
e Projeções Financeiras
Valini & Associados – Ribeirão Preto SP

5. PRÓXIMAS E DISTANTES
Análise de hábitos de mídia, lazer e intenção de compra de
Ribeirão Preto, Franca,
Uberaba e Uberlândia.

6. METODOLOGIA
Realizamos 480 entrevistas quantitativas,
com questionário estruturado, nas ruas de
Ribeirão Preto, Franca, Uberaba e Uberlândia
e mais de 20 entrevistas etnográficas feitas
com formadores de opinião das mesmas cidades.
Entre junho e julho de 2011.

7. PERFIL DA AMOSTRA
•54% sexo feminino, 46% masculino.
•Mais de 60% entre 20 e 39 anos.
•Mais de 65% da classe C (renda familiar até R$ 6 mil).
•Mais de 60% com ensino médio completo/superior incompleto.

8. UBERABA
•Mais mineiros do que Uberlândia
•Valorização do que é local
•Público investe nas relações sociais
•Abertura, mudança de atitude
•A mais conectada das cidades pesquisadas
•Símbolo: boi Zebu supera Chico Xavier
•População deseja carro, TV LCD e computador

9. UBERLÂNDIA
•Cidade de “forasteiros”
•Crescimento acelerado
•Falta de identidade específica
•Lugar dos e-mails e outdoors
•Expansão imobiliária
•População deseja TV LCD, carro, cama e
computador

10. RIBEIRÃO PRETO
•Mini São Paulo
•Aspirações nacionais
•Liderança regional consolidada
•Cidadãos exigentes
•Chope é o maior símbolo
•População deseja carros, TV LCD e computador

11. FRANCA
•Jeito Mineiro
•Relação de amor e ódio com Ribeirão Preto
•Pretensões de se tornar capital regional de um
eixo que abrange vizinhança paulista e mineira
•Cidade solidária
•Falta lazer
•Calçado pode ser melhor aproveitado
•População deseja carros, TV LCD e geladeira

12. Quais são os dois meios
de comunicação que você mais
usa para se informar?

13. RIBEIRÃO
•Homens usam mais TV e internet do que mulheres.
•Mulheres representam quase o dobro na utilização
do rádio em relação aos homens.
FRANCA
•Mulheres usam mais TV do que homens
e representam o quádruplo na utilização do rádio.
•Homens usam mais internet do que mulheres.

14. RIBEIRÃO
•Geração X usa mais TV, também internet e tem
no rádio e jornal meios muito importantes.
•Geração Y usa mais internet, também TV,
tem consideração pelo rádio e despreza outros meios.
FRANCA
•Geração X usa mais TV, também internet,
tem no rádio e jornal meios muito importantes.
•Geração Y usa muito mais a internet, também
a TV e está mais ligada aos jornais do que ao rádio.

15. UBERABA
•Homens usam mais TV e internet do que mulheres.
•Mulheres usam mais rádio e jornal do que homens.
UBERLÂNDIA
•Mulheres usam mais TV e internet do que os homens.
•Homens usam mais rádio e jornal do que as mulheres.

16. UBERABA
•Geração X usa mais TV, também internet
e tem no jornal meio muito importante.
•Geração Y usa internet de forma impressionante,
TV em escala muito menor, tem consideração pelo jornal.
UBERLÂNDIA
•Geração X usa mais TV, também internet
e tem no rádio e jornal meios muito importantes.
•Geração Y usa muito mais a internet,
também a TV, considera jornal e despreza rádio.

17. Quais são os dois meios
de comunicação que você mais
usa para se divertir?

18. RIBEIRÃO
•Homens se divertem mais com internet e rádio do que mulheres.
•Mulheres se divertem mais com TV e cinema do que os homens.
FRANCA
•Mulheres se divertem mais com TV, rádio e revista do que os homens.
•Homens preferem internet e jornal na comparação com mulheres.

19. RIBEIRÃO
•Geração X TV é o meio que mais diverte essa geração.
•Geração Y Internet é a campeã, embora a TV tenha parcela
importante. Cinema aparece com força.
FRANCA
•Geração X A TV é a mais forte e o rádio aparece com
uma importância diferenciada em relação a outras cidades.
•Geração Y Internet, TV e Cinema são os meios
utilizados para diversão.

20. UBERABA
•Homens usam mais TV, internet e cinema do que mulheres.
•Mulheres embora também gostem de TV , internet e cinema,
o meio essencialmente feminino é a revista.
UBERLÂNDIA
•Mulheres amam a internet, intenso o uso para diversão.
•Homens Rádio, jornal e cinema são mais curtidos pelos homens.
Há equilíbrio na utilização da TV.

21. UBERABA
•Geração X TV e internet praticamente empatam
como meios de diversão. Cinema é importante.
•Geração Y Internet supera muito a TV.
Cinema é relevante.
UBERLÂNDIA
•Geração X A TV é o grande meio de diversão.
Internet e jornal têm bons índices.
•Geração Y usa muito mais a internet,
também a TV, cinema é importante.

22. Em geral onde as propagandas
mais chamam sua atenção?

23. RIBEIRÃO
•Homens Propaganda em outdoor e folhetos
chamam mais a atenção dos homens do que das mulheres.
•Mulheres TV, rádio e internet chamam mais as mulheres
do que os homens.
FRANCA
•Mulheres Outdoor e folhetos atraem muito mais mulheres
do que homens.
•Homens TV, destacadamente, chama mais a atenção dos homens.
Equilíbrio na internet.

24. RIBEIRÃO
•Geração X TV, outdoor, internet e folhetos chamam a Geração X.
•Geração Y TV, outdoor e internet chamam a atenção dos Y.
FRANCA
•Geração X TV, outdoor, internet e folhetos chamam a Geração X.
•Geração Y TV, outdoor e internet chamam a atenção dos Y.

25. UBERABA
•Homens TV e internet chamam mais homens do que mulheres.
•Mulheres Outdoor destacadamente desperta
mais a atenção das mulheres.
UBERLÂNDIA
•Mulheres Outdoor é veículo para mulheres. Equilíbrio na internet.
•Homens TV e e-mails chamam mais a atenção dos homens.

26. UBERABA
•Geração X Propagandas em TV, outdoor, merchandising
em lojas e folhetos despertam mais a atenção dessa geração.
•Geração Y TV, outdoor e internet.
UBERLÂNDIA
•Geração X TV, outdoor, folhetos e internet.
•Geração Y TV, outdoor, internet e e-mails.

27. Quando você quer comprar algo,
onde procura se informar?

28. Costuma pegar
folhetos com ofertas?

29. Quando você pensa em lazer, passeio,
diversão, quais são os melhores
lugares da cidade?

30. RIBEIRÃO
•Homens e Mulheres concordam que os shoppings
e os clubes são os melhores lugares para diversão.
FRANCA
•Mulheres Vão aos bares, mas também
incluem shopping, visitas a amigos/parentes
e restaurantes entre as melhores opções.
•Homens Bares.

31. RIBEIRÃO
•Geração X Shoppings, centro, clubes.
•Geração Y Clubes, shopping e bares.
FRANCA
•Geração X Shopping, casa de amigos/família e clubes.
•Geração Y Bares, shopping, casa de amigos/família.

32. UBERABA
•Homens Bares, shopping, visitas a amigos/família.
•Mulheres Bares, shopping, clube.
UBERLÂNDIA
•Mulheres Shopping e bares. Gostam mais de clubes do que homens.
•Homens Homens frequentam shopping e bares, mas gostam
mais de casas de amigos/família do que mulheres.

33. UBERABA
•Geração X Shopping e bares.
•Geração Y Bares e shopping.
UBERLÂNDIA
•Geração X Shopping, bares, casas de amigos/família.
•Geração Y Shopping e bares.

34. Excluindo supermercado,
onde você faz compras?

35. Você pretende se mudar de
residência dentro de um ano?

36. Para qual tipo de imóvel?