*Разположение на рекламните формати (CPM, CPC, CPA) - не трябва да се конкурират
*По-голям банер, по-ефективен банер
*По-близо до съдържанието, по-висок CTR
*По-добро таргетиране, по-добра ефективност
*Някои успешни рекламни проекти в сайтовете на Санома Блясък България
2. Велина Димитрова
• Мениджър интернет проекти в Санома Блясък
България (най-големият издател на списания и
сред първите 10 онлайн издатели в България)
• Повече от 5 години опит в уеб бизнеса
• Управлява оперативно CPM и второстепенния
инвентар на компанията
• Дългогодишен опит в работата със CPM, CPC,
CPA партньори и рекламни мрежи
• Предишен опит - мениджър връзки с клиенти в
уеб агенция
• Завършила Факултета по журналистика и масови
комуникации на СУ Св. Климент Охридски
3. • Разположение на рекламните формати (CPM, CPC, CPA)
- не трябва да се конкурират
• По-голям банер, по-ефективен банер
• По-близо до съдържанието, по-висок CTR
• По-добро таргетиране, по-добра ефективност
• Някои успешни рекламни проекти в сайтовете на Санома
Блясък България
Съдържание:
4. CPM, CPC и CPA рекламите
да не се конкурират
Навигационна лента
CPM
CPC/
CPA
водещи новини
CPC
Навигационна лента
Навигационналента
CPM
Глава на рубрика
CPC/
CPA
Главна
статия
Статия
Статия
Статия
Статия
Статия
Статия
CPM
Начална страница
Вътрешна страница –
рубрика
Вътрешна страница –
статия
Навигационна лента
Навигационналента
CPM
Глава на рубрика
CPC/
CPA
Статия
CPM
GoogleGoogle
5. Разпределение на импресиите за
CPC и CPA инвентар
• Илюстрираното разпределение е между 4 CPC и 1 CPA партньор
6. Причини за излъчване на CPA
реклама
• Разнообразяване на рекламния ни инвентар
• Подходяща женска аудитория, с афинитет към модата и онлайн пазаруването
• Богатият асортимент от рекламни инструменти дава допълнителна стойност за
нашите посетители
7. CPA мрежи и партньорства
• CPM рекламата е с най-висок приоритет, но имаме още 75% свободен инвентар
за продан месечно
• Търсим максимална монетаризация на инвентара
• CPA инвентарът допълва рекламния инвентар на CPM позициите като
второстепенен
• Работим с 4 CPA партньора за различни видове услуги:
– Услуги с добавена стойност (SMS игри) на http://sms.rozali.com/ и
– http://www.cosmopolitan.bg/sms/ ; http://ladypopular.cosmopolitan.bg/
– Оферти за групово пазаруване http://oferti.rozali.com/
– Фото подаръци http://www.moetodete.bg/fun/category-foto-podaruci.html
– CPA мрежа 2leva.bg – разнообразие от рекламодатели и рекламни
инструменти
– Специална CPA позиция “Топ оферти” в cosmopolitan.bg и rozali.com с
текстови линкове
8. Размерът има значение:
по-голям формат – по-висок CTR
Банер 468х60 CPC
Среден CTR: 0,37%
Банер 250x250 CPC
Среден CTR: 0,95%
От 08.2011 в Розали два Google Adsense банера 468х60 са заменени с по-големи –
250х250
9. По-близо до съдържанието –
по-висок CTR
-
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
2011-082011-092011-102011-112011-122012-012012-022012-032012-042012-052012-062012-072012-082012-092012-102012-112012-122013-01
0,00%
0,20%
0,40%
0,60%
0,80%
1,00%
1,20%
1,40%
Импресии CTR на страница
ново място
12. Успешни специални проекти
gotvetesmen.com и сирене Верея
• Кулинарен конкурс “Твоята
любима рецепта със сирене” в
www.gotvetesmen.com
подкрепен и от списанието
• Кампания: 54 000 импресии
банер 300х250; 0,57% CTR;
брандинг 100% ротация в
секцията с рецептите
• Получени над 240 рецепти с
авторски снимки
• Изработване на специална
книжка с най-добрите рецепти
от конкурса. Цялата книжка е
брандирана
• Използване на книжката като
добавена стойност към продукта
• Влагане на брандираната
книжка в целия тираж на
списанието
• Специална брандирана
страница в сайта
www.gotvetesmen.com с всички
14. Успешни специални проекти
Анкета на рекламодател Samsung
• В продължение на 4 последователни седмици са излъчени 4 анкети. Всяка от тях е
свързана с различна категория продукти от портфолиото на рекламодателя (перални,
хладилници, прахосмукачки и фурни)
• 1 месец анонс на анкетата с каре 300 х 100 заглавна – 100% ротация
• 1 704 уникални участника
• 2 367 попълнени анкети
15. Успешни специални проекти
кулинарен конкурс за Gorenje
• Конкурс: Най-оригинална рецепта
за ястие на фурна
• Срок на провеждане: 1 месец
• Споделяне на рецепта с авторска
снимка
• Промо страница в сайта, анонс
на конкурса на заглавна страница
и във FB, банери в
Gotvetesmen.com & Rozali.com
• Награди: Фурна за вграждане
Gorenje, блендер и електронна
везна
• 400 споделени рецепти
• Специална секция в сайта с
всички рецепти от конкурса
• Банери 300х250:
Rozali.com 100 000 импресии; CTR 0,22%,
Gotvetesmen.com 100 000 импресии; CTR 0,11%,
• Банер 728 х 90 специална позиция в Gotvetesmen.com – 100% ротация,
70 000 импресии, CTR 0,46%
16. Успешни специални проекти
Анкета на рекламодател L’Oreal
• Създаване на промо страница
към cosmopolitan.bg, с анкета
на рекламодателя и
информация за нов продукт
• Банер кампания (300х250) в 2
етапа:
1-ви етап - представяне на
новия продукт Cristalliste чрез
специално създадена за
целта анкета с награди и
тийзър кампания
– 1 000 000 импресии
– CTR 0,34%, 4 125 клика
– 1 720 попълнени анкети
2-ри етап - анонсиране на
талон за отстъпка в промо
страницата на cosmopolitan.bg
– 600 000 импресии
– CTR 0,25%, 1 536 клика