1.Какво е performance реклама? 2.Performance и разходите 3.Инвентар

1. Иван Димитров
Performance реклама за онлайн магазини

2. Иван Димитров
Интернет Мениджър в Студио Модерна България
Мулти-канални директни продажби
Онлайн маркетинг за е-магазини

3. 1. Какво е performance реклама?
2. Performance и разходите
3. Инвентар
Съдържание на
презентацията:

4. Какво е performance реклама?
Как купуваме реклама?

5. Какво е performance реклама?
Как купуваме реклама?
• Плащаме за импресии – „Премиум“ реклама (CPM)
• Плащаме за време – time-based
• Плащаме за действие - performance
- CPC – клик
- CPА – действие (продажба)
- CPL – lead (контакт на потенциален клиент)

6. Какво е performance реклама?
Основни метрики
Време
Импресии
Кликове
Продажба
Издател
Рекламодател

7. Какво е performance реклама?
Голямата картинка
Познаваемост
Интерес
Желание
Действие
Клиента разбира за вашият бранд, продукт,
услуга
Проявява интерес към продуктова група
или пазарно предимство
Изпитва желание да притежава или
използва вашият продукт
Предприема стъпки за да закупи избраният
от него продукт или услуга

8. Какво е performance реклама?
Защо performance е важен?
0,12 лева 12 000 лева

9. Performance и разходите
Измервате ли
вашите резултати?

10. Performance и разходите
CPOCost Per Order
/ =
Разходи за
кампания
834 лв
Приходи от
кампания
4170 лв
CPO
20%

11. Performance и разходите
Текст Кликове Цена Продажби CPO
Криейтив 1 4332 866,4 лв 698,7 лв 124%
Криейтив 2 345 69,0 лв 153,3 лв 45%
Криейтив 3 876 175,2 лв 834,3 лв 21%
Криейтив 4 5123 1 024,6 лв 26,3 лв 3895%
Криейтив 5 48 9,6 лв 4,5 лв 212%
Общо 10724 2 144,8 лв 1 717,2 лв 124%
Текст Кликове Цена Продажби CPO
Криейтив 3.1 546 109,2 лв 496,4 лв 22%
Криейтив 3.2 345 69,0 лв 276,0 лв 25%
Криейтив 3.3 950 190,0 лв 1 117,6 лв 17%
Общо 1841 368,2 лв 1 890,0 лв 21%

12. Performance и разходите
криейтив, медия, вид
медия, период, рекламна
позиция, кампания, продукт, пр
одуктова категория, бранд и тн

13. Инвентар

14. Инвентар
Медиен инвентар
Банери, текстови линкове
Разнообразие в позиции и възможности
Добро позициониране спрямо съдържанието
Твърда цена на клик
Липса на real-time management

15. Инвентар
Медийни мрежи
Текстови линкове
Гъвкаво ценообразуване – bidding системи
По добро позициониране от Гугъл и външни мрежи
Административен панел

16. Инвентар
Независими рекламни мрежи
Банери, текстови линкове
Широк обхват на инвентара
Множество нишови сайтове
Всички стандартни размери банери
Възможности за таргетиране (някои от тях)

17. Инвентар
Социални мрежи
Комбинирана текст+изображение
Високо ниво на таргетиране
Bidding система за управление на рекламата
Широк обхват на аудиторията
Real-time management

18. Инвентар
Търсачки и нещо повече
Текст в търсене, банери, видео, текстови линкове
Управление по ключови думи
Bidding система за управление на рекламата
Real-time management
Най-всеобхватната мрежа
Възможност за таргетиране на нишови сайтове
…

19. Въпроси!
ВЪПРОСИ?
Иван Димитров
Ivan.Dimitrov@studio-moderna.com
@IvaneBe