*Въведение в рекламата Google AdWords *Мрежи – Търсене и Дисплей *Предимства *Цели *Ценообразуване *Качествен рейтинг и Рекламен ранг *Структура на аканут *Примери

1. Ясен Дамянов
Ефективната реклама в Google AdWords

2. Ясен Дамянов
• 4 години опит в SEM
• Google AdWords Certified Individual
• член на екипа на Interactive Share

3. • Въведение в рекламата Google AdWords
• Мрежи – Търсене и Дисплей
• Предимства
• Цели
• Ценообразуване
• Качествен рейтинг и Рекламен ранг
• Структура на аканут
• Примери
Съдържание на
презентацията:

4. Мрежи – Търсене и Дисплей
• Мрежа за търсене
• Дисплей мрежа

5. Органични резултати vs. реклами

6. Органични резултати vs. реклами

7. Дисплей мрежата на Google - текст

8. Дисплей мрежата на Google - банер

9. Дисплей мрежата на Google - видео

10. Предимства на Google AdWords
• Плащате само при клик (макс CPC)
• Привличане на таргетиран трафик
• Пълен контрол на разходите
• Бюджетиране на дневна база
• Таргетиране по държава, град, език
• Настройване - показване на рекламата по дни/часове
• Измерване на Реализации (Conversion tracking)
• Синхронизация с Google Analytics
• Други

11. За кого и какво е подходяща?
• Фирми предлагащи услуги
• Физически магазини
• Онлайн магазини
• Периодични кампанни
• Популяризация на събития
• Внедряване на нов продукт или услуга
• Подкрепа на офлайн активност
• Разпознаваемост на марката
• Други
За кого и за какво е подходяща рекламата в Google
AdWords?

12. Дисплей мрежа
• Текстови реклами и банери
• Контекстуално насочване
• Управляеми разположения
• Насочване реклама към определени аудитории по
интереси
• Насочване реклама към Ремаркетинг аудитория
• Възможност за избор на плащане – на клик или на (1000)
импресии

13. Най-големите страхове!
• Колко ще похарча?
• Всичко за 1 ден?
• А ако спра да рекламирам?
• Може ли някой да “изклика” рекламите?

14. Важно!
• “Добро класиране” не гарантира трафик
• Възможни са много ключови фрази близки по значение
• Кирилица и Латиница
• Активност на конкуренти
• 1-позиция понякога не е достатъчно

15. Пример

16. Пример

17. Пример

18. Колко плащаме?
• Рекламен ранг?
• Качествен рейтинг?

19. Качествен рейтинг (Quality Score)

20. Качествен рейтинг (Quality Score)

21. Рекламен ранг (Ad Rank)
Макс. CPC X Качествен рейтинг = Рекламен ранг

22. Реална цена за клик
Рекламен ранг N2

23. Структура

24. Пример структура думи

25. Процес на създаване на кампания
• Подбор на ключови думи - идентифициране
• Групиране на ключови думи според значението им
• Създаване на текстови реклами в зависимост от ключовите думи в
групата
Важно!
На ниво Кампания се контролират и настройват:
• Насочване в мрежи – Търсене и/или Дисплей
• Дневни бюджети
• Таргетиране по локация и език
• Рекламни разширения
• Избор на часове на показване
• Други

26. Пример структура думи

27. Пример структура думи

28. Ключови думи
Идентифицирайте ключовите думи!
Не ги измисляйте!

29. Рекламен текст
Параметри на реклама:
• Заглавие – 25 символа
• Описание 1-ви ред – 35 символа
• Описание 2-ри ред – 35 символа
• Показван URL адрес – 35 символа
• Целеви URL адрес – 1024 символа

30. Генериране на посещение
Най-важно е рекламата да бъде релевантна, забелязана
и да бъде кликната!
• трябва да бъде максимално атрактивна
• по възможност да има Call to action

31. Техники на създаване на текстове
• Създаване на повече от една рекламна вариация във всяка
рекламна група
• Проследяване на по-ефективната реклама и спиране на по-лошо
представящата се
• Създаване на нови рекламни вариации
CTR – е основен показател за ефективност

32. Текстова реклама

33. Текстова реклама

34. Текстова реклама

35. Разширения – връзки към сайта

36. Разширения – местоположение

37. Разширения – за обаждане

38. Сравнение на CTR - Дисплей мрежата
Ремаркетинг аудитория по интереси CTR
Персонализирана аудитория CTR

39. Анализ и ефективност - Реализации
Реализации (Conversion Tracking)

40. Анализ и ефективност
Google Analytics – продажби

41. Анализ и ефективност
Google Analytics – продажби

42. Цел – да привлечем посетители
При CPC модел на рекламиране първична цел е:
1. Привличане на потребителя - КЛИК!
2. Оптимизация на цената на
КЛИК!
3. Отсяване на ефективните
думи и фрази

43. 3 основни стъпки за успех
Целева страница
Криейтив/Реклама
Подбор на думи/фрази
Успех (Реализации)

44. Цели
• Регистрации
• Достигане на целева страница
• Време прекарано на страницата/сайта
• Входящи обаждания
• Продажби
• Привличане на трафик
• Др.
Цели на кампания:

45. Въпроси!
ВЪПРОСИ?
Ясен Дамянов
yasen.damyanov@interactive-share.com
тел. 0888441509
facebook: facebook.com/yasen.damyanov