Hamburg, 06. Oktober 2007 WOMDAY 07  Befindlichkeiten, Motivationen und Erwartungen der Nutzer im Web 2.0 BSI
2006 2007 2010 $95 $350 $205 $865 $2150 $710 $70 $780 $90 $2240 Social Network Community „Ad“ Spending Note: Definitions i...
0,03% 0,10%
Marketers
WAS KANN ICH ALS MARKETER MIT SOCIAL NETWORKS ANFANGEN???
SOCIAL NETWORKS VERSTEHEN!
RAUM- und BESITZLOSIGKEIT  VERÄNDERT WERTEVERSTÄNDNIS BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medie...
BESITZ IST DORT, WO DAS NETZ IST!!! BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jug...
STUDIVZ: STEFANIE BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
SELBSTDARSTELLUNG  ALS NEUES STATUSSYMBOL BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten v...
VOYEURISMUS ZUM  ABGLEICH DER EIGENEN STELLUNG BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhal...
DER LINK ALS MITTEL ZUM  AUFBAU DES BESITZTUMS BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhal...
Aha, wir müssen also das Targeting beachten!!! Super, ich kenne den Vorstand der GfK!!! Ok, wir machen eine Clusteranalyse...
NEIN, ES SIND DIE KONVERSATIONEN, NICHT DIE PROFILINFORMATIONEN
NETWORKS (ASSOZIATIONEN) SOZIALE VERBESSERUNG
WORÜBER MAN  NICHT  SPRICHT!!!
… NUR 2206 FREUNDE???
ODER  NEGATIV  SPRICHT!!! 31.000 MITGLIEDER GROUP BASHING NO INTERACTION
WORÜBER MAN GESPROCHEN HAT
USER INTEGRATION!!!
LOCAL TEAM SUPPORT SCHOOL CONTESTS VIDEO UND PHOTO POSTING
WALLPAPER USER ENGAGEMENT!!! „ GIL THE CRAB“ PREMIERE
BSI Studie: The Social Slashback - Advertising in Anti-Social Network Communities N=1311
G0 G1 G2 G3+ 18x 6.7x BSI Studie: Word-of-Mouth Effects in Social-Network Communities N=8941 4.1x
Super, wir suchen genau die Mitglieder mit den meisten Freunden! Ich melde mich auch bei StudiVZ an und lade meine Kollege...
OBACHT!!!
CRITERIA OF NETWORKS ARE IMPORTANT FOR THE FLOW OF INFORMATION! Je höher Tie Strength,  desto geringer WOM Je höher die Di...
SOCIAL NETWORK MITGLIEDER  KENNEN IHREN WERT BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalte...
Ein Anfang (,aber immer noch nicht richtig!!!)
NEW ADVERTISING MODEL
$300,000 Huuuiiiiiiiiiii!!!!
Problem!
Source: Spiegel Konsumenten lernen  heute schnell!!!
GEO ERDUNG SOZIALER KONTAKTE FEHLT
„ A long way home…“ BSI Studie: Transfer Online-WOM into the Real Buying Behavior N=3541
GEO SELBSTDARSTELLUNG VOYEURISMUS LINK ALS BESITZTUM TRANSFER IN REALITÄT WOM DURCH VERBESSERUNG
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WOMDAY 07 Befindlichkeiten, Motivationen und Erwartungen der Nutzer im Web 2.0

  1. 1. Hamburg, 06. Oktober 2007 WOMDAY 07 Befindlichkeiten, Motivationen und Erwartungen der Nutzer im Web 2.0 BSI
  2. 2. 2006 2007 2010 $95 $350 $205 $865 $2150 $710 $70 $780 $90 $2240 Social Network Community „Ad“ Spending Note: Definitions includes general social network sites where social networking is the primary activity, social network offerings, vertical social network devoted to a specific hobby or interest, and social networks created by a marketer that are either stand-alone sites or part of a larger marketer site. In all case, figures include online advertising spending as well as fees paid to social networking ventures for site or profile page development Europe US Convergence Budgets Booaaahh Source:Emarketer
  3. 3. 0,03% 0,10%
  4. 4. Marketers
  5. 5. WAS KANN ICH ALS MARKETER MIT SOCIAL NETWORKS ANFANGEN???
  6. 6. SOCIAL NETWORKS VERSTEHEN!
  7. 7. RAUM- und BESITZLOSIGKEIT VERÄNDERT WERTEVERSTÄNDNIS BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
  8. 8. BESITZ IST DORT, WO DAS NETZ IST!!! BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
  9. 9. STUDIVZ: STEFANIE BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
  10. 10. SELBSTDARSTELLUNG ALS NEUES STATUSSYMBOL BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
  11. 11. VOYEURISMUS ZUM ABGLEICH DER EIGENEN STELLUNG BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
  12. 12. DER LINK ALS MITTEL ZUM AUFBAU DES BESITZTUMS BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
  13. 13. Aha, wir müssen also das Targeting beachten!!! Super, ich kenne den Vorstand der GfK!!! Ok, wir machen eine Clusteranalyse und fragen die GWP wie ne Kampagne aussehen muss
  14. 14. NEIN, ES SIND DIE KONVERSATIONEN, NICHT DIE PROFILINFORMATIONEN
  15. 15. NETWORKS (ASSOZIATIONEN) SOZIALE VERBESSERUNG
  16. 16. WORÜBER MAN NICHT SPRICHT!!!
  17. 17. … NUR 2206 FREUNDE???
  18. 18. ODER NEGATIV SPRICHT!!! 31.000 MITGLIEDER GROUP BASHING NO INTERACTION
  19. 19. WORÜBER MAN GESPROCHEN HAT
  20. 20. USER INTEGRATION!!!
  21. 21. LOCAL TEAM SUPPORT SCHOOL CONTESTS VIDEO UND PHOTO POSTING
  22. 22. WALLPAPER USER ENGAGEMENT!!! „ GIL THE CRAB“ PREMIERE
  23. 23. BSI Studie: The Social Slashback - Advertising in Anti-Social Network Communities N=1311
  24. 24. G0 G1 G2 G3+ 18x 6.7x BSI Studie: Word-of-Mouth Effects in Social-Network Communities N=8941 4.1x
  25. 25. Super, wir suchen genau die Mitglieder mit den meisten Freunden! Ich melde mich auch bei StudiVZ an und lade meine Kollegen ein! Wir nehmen die Leute, die jeden Tag online sind und sich mit ihren Freunden austauschen!
  26. 26. OBACHT!!!
  27. 27. CRITERIA OF NETWORKS ARE IMPORTANT FOR THE FLOW OF INFORMATION! Je höher Tie Strength, desto geringer WOM Je höher die Dichte, desto geringer WOM „ sparse“ network „ dense“ network
  28. 28. SOCIAL NETWORK MITGLIEDER KENNEN IHREN WERT BSI Studie: Social Network Communities verändern Freizeit- und Medienverhalten von Jugendlichen N=12481
  29. 29. Ein Anfang (,aber immer noch nicht richtig!!!)
  30. 30. NEW ADVERTISING MODEL
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33. $300,000 Huuuiiiiiiiiiii!!!!
  34. 34. Problem!
  35. 35. Source: Spiegel Konsumenten lernen heute schnell!!!
  36. 36. GEO ERDUNG SOZIALER KONTAKTE FEHLT
  37. 37. „ A long way home…“ BSI Studie: Transfer Online-WOM into the Real Buying Behavior N=3541
  38. 38. GEO SELBSTDARSTELLUNG VOYEURISMUS LINK ALS BESITZTUM TRANSFER IN REALITÄT WOM DURCH VERBESSERUNG

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