BSI<br />Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten<br />Hamburg, 10. Januar 2008<br />
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Männlich<br />Weiblich<br />Männlich<br />Weiblich<br />Männlich<br />Weiblich<br />Männlich<br />Weiblich<br />BSI<br />M...
BSI<br />Anzahl Community Accounts im relativen Vergleich zum Bevölkerungs-durchschnitt geringer – Social Networks dominie...
BSI<br />Zeitabhängiges Nutzungsverhalten verringert sich nur leicht – Voyeurismus erfährt im relativen Vergleich einen hö...
BSI<br />Bekanntheit der Community vielfach über Weiterempfehlung – Zubehörinfos, Fotos und Profilbegutachtung belegen den...
BSI<br />Nutzung der Community wird in jüngeren Altergruppen gemeinsam mit Freunden gelebt – Höhere Altersgruppen konsumie...
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Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten

  1. 1. BSI<br />Motorradfahrer und Online-/ Offline-Communityverhalten<br />Hamburg, 10. Januar 2008<br />
  2. 2. S<br />R<br />P<br />V<br />L<br />T<br />L<br />BSI<br />Untersuchung Motorradfahrer und Online Community Verhalten – Deutsches Sample dominiert Analyse Online/Offline Verhalten<br />Recently<br />LandPopulationSample<br />Deutschland 3,4 mio. 763<br />Österreich 0,45 mio. 204<br />Schweiz 0,32 mio. 98<br />Total 4,17 mio. 1065<br />P<br />Quelle: Brand Science Institute <br />
  3. 3. Männlich<br />Weiblich<br />Männlich<br />Weiblich<br />Männlich<br />Weiblich<br />Männlich<br />Weiblich<br />BSI<br />Motorradfahrer und Nutzer von Communities sind in höheren Altersgruppen zu finden – Durchschnittsalter steigt auf 34,2 Jahre<br />Recently<br />Ø = 34,2<br />Geschlecht<br />Alter<br />Bis 29Jahre<br />30-39 Jahre<br />40-49 Jahre<br />2008*:<br />AnteilMänner: 89%<br />50 Jahre und mehr<br />F.1: WelchesGeschlechthabenSie?<br />F.2: Wie alt sindSie?<br />Quelle: Brand Science Institute n=1065<br />
  4. 4. BSI<br />Anzahl Community Accounts im relativen Vergleich zum Bevölkerungs-durchschnitt geringer – Social Networks dominieren Nutzungsverhalten<br />Recently<br />Community Form<br />Anzahl Accounts<br />Mobile Community<br />ø = 31,1<br />Chat, Blog<br />ø = 28,5<br />Photo Community<br />Social Networks<br />ø = 32,7<br />ø = 36,9<br />Video Community<br />ø = 27,4<br />Weiblich<br />Männlich<br />F.3: Wievieleaktive Community Accounts besitzenSie?<br />F.4: Welche Community ModellenutzenSie?<br />Source: Brand Science Institute n= 961<br />
  5. 5. BSI<br />Zeitabhängiges Nutzungsverhalten verringert sich nur leicht – Voyeurismus erfährt im relativen Vergleich einen höheren Stellenwert<br />Recently<br />Zeit in Communities<br />Funktion Communities<br />Einmalalle 3 Monate<br />Profile anschauen<br />Freizeitpartner finden <br />Eventinformationen erhalten<br />Musikangebote wahrnehmen<br />Videos anschauen<br />Mailen und Nachrichten posten<br />Fotos- und Fotoalben anschauen<br />Flirten/Singles suchen/finden<br />Eigenwerbung<br />Einladungen versenden<br />1-2mal imMonat<br />ø = 47,1<br />ø = 39,3<br />1-2mal die Woche<br />ø = 35,7<br />Einmalam Tag<br />ø = 32,7<br />Mehrmals täglich<br />ø = 29,4<br />Bis 29 Jahre<br />30-39 Jahre<br />40-49 Jahre<br />50 Jahre und mehr<br />F.5: WievielZeitverbringenSiein Online Communities?<br />F.6: WozunutzenSie Online Communities?<br />Source: Brand Science Institute n= 961<br />
  6. 6. BSI<br />Bekanntheit der Community vielfach über Weiterempfehlung – Zubehörinfos, Fotos und Profilbegutachtung belegen den starken Hang zum Voyeurismus<br />Recently<br />Funktion Communities<br />Bekanntheit Community<br />Produktinformationen und Entwicklungen<br />Zubehör und Tipps/Tricks<br />Gleichgesinnte und Bekanntetreffen<br />Routenplanen und Treffenorganisieren<br />Neuheitenaustauschen und diskutieren<br />Accessoires und Kleidung<br />Händlerinformationen<br />Profile anderer Biker surfen<br />Videos und Filmeanschauen<br />Fotosausstellen und ansehen<br />n = 961<br />38<br />Bis 29 Jahre<br />30-39 Jahre<br />40-49 Jahre<br />50 Jahre und mehr<br />30<br />F.10: WiesindSie auf die Community aufmerksamgeworden? <br />F.11: WelcheFunktionensindIhnen in einerMotorrad Community besonderswichtig?<br />Source: Brand Science Institute n= 961<br />
  7. 7. BSI<br />Nutzung der Community wird in jüngeren Altergruppen gemeinsam mit Freunden gelebt – Höhere Altersgruppen konsumieren vielfach individuell <br />Recently<br />Ø = 33,2<br />Alter<br />Community Konsum<br />Zu Hause<br />Bei der Arbeit<br />Auf Reisen<br />Bei Freunden und Kollegen<br />Beim Händler<br />Bis 29Jahre<br />30-39 Jahre<br />40-49 Jahre<br />50 Jahre und mehr<br />Bis 29 Jahre<br />30-39 Jahre<br />40-49 Jahre<br />50 Jahre und mehr<br />Source: Brand Science Institute n= 966<br />F.12: Wo befinden Sie sich, wenn Sie sich in Ihre Community einloggen? <br />

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