Fabrizio Bellavista, partner Psycho Research e coordinatore di Inno2days, ha presentato la ricerca “Ecologia nella comunicazione – ADV Pollution” a cura dell’Istituto di Ricerca Emotional Marketing/Psycho Research, Doxa e Duepuntozero. “La comunicazione, quando è errata, inquina. Dati e considerazioni sulla 'Adv Pollution'. Bisogna comunicare bene. Le aziende devono monitorare, comprendere e fare engagement coerente in questi nuovi ambienti: comunicare male vuol dire produrre insuccessi a catena e dispersione di capitali ma ha anche conseguenze ambientali fortemente inquinanti. Una ingegneria comunicativa errata comporta stress nella mente di chi la riceve e produce comunque pollution negli ambienti sia fisici (affissione, radio, tv, stampa) che digitali (web, social network)”.

1. “ADV POLLUTION”
Il percorso dell’acqua e
il percorso dei messaggi
Acqua
Com

2. “ADV POLLUTION”
Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
nella filiera comunicazionale
Fabrizio Bellavista

3. “ADV POLLUTION”
Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
nella filiera comunicazionale
Fabrizio Bellavista
Suoneria della segreteria telefonica dell’azienda
(motivo new age)

4. In un'analisi di coerenza comunicativa risultano
fortemente distonici tre elementi base:
colori, note musicali nel jingle, inquadratura nello spot.
Gara per assegnazione campagna di marketing diretto.
La strategia e i codici comunicazionali non hanno alcun
collegamento con la pianificazione display on line.
Il jingle è basato su un motivo anni ‘30.

5. La suoneria della segreteria telefonica
si inceppa e viene cambiata: ‘No woman no cry’.

6. Azione di
Campagnaa ADV guerrilla marketing:
Altra Agenzia, altra gara…. il prodotto viene
seminato per strada...

7. A metà del cammino …
Quanta acqua trasportata è già andata dispersa
Acqua
Il 18% dell’acqua trasportata
è già andata dispersa

8. Campagna di keyword
advertising e,
Idea dell'ultimo
Una pianificazione viene cambiata in corsa Momento,
per un offerta scontistica: parte degli investimenti pianificare su
sono dirottati sull’esterna. Groupon
Il testimonial è il medesimo, il risultato no….

9. Punto Vendita:
nessuna azione di recall
sul PV.
Il geo marketing
Attraverso mobile non
ha avuto un supporto di
permession marketing

10. Eccetera, eccetera….

11. Finale
Ovvero quanta parte di messaggio va perduta

12. Il 36% dell’acqua trasportata è andato definitivamente disperso.
Un foro di un millimetro in una tubatura provoca, in un giorno,
una perdita di 2.400 litri di acqua potabile.
Acqua

13. SCELTA D’IMPULSO % ITEMS ALTA COERENZA
PSICOLINGUISTICA E NON
83,2
90
80
70
60
50
40
16,8
30
20
10
0
Psicolinguistici
Psicolinguistici
Items non
Items

14. La parte del budget/anno investito in Italia che
NON raggiunge correttamente
il destinatario è pari al 63% sul totale.
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