Suchmaschinenoptimierung
(Erste Schritte für KMU)
Ein Vortrag von Dennis Tippe
Steckbrief
Dennis Tippe
Master of Business Administration
Diplom-Wirtschaftsinformatiker
- Computer addicted seit 1988
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Was genau ist Suchmaschinenoptimierung?
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Onpage-Optimierung (Auszug)
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Offpage-Optimierung (Auszug)
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Keywordrecherche
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Keywordrecherche
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Content-/Viral-Marketing
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Wichtige KPIs
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Quelle: Hanns Kronenberg/Sist...
Performance-Messung
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SEO - Erste Schritte für KMU

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Was ist Suchmaschinenoptimierung, welche Möglichkeiten bietet sie, welche Maßnahmen sollten im Vordergrund stehen und wie lässt sich die Performance messen?

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SEO - Erste Schritte für KMU

  1. 1. Suchmaschinenoptimierung (Erste Schritte für KMU) Ein Vortrag von Dennis Tippe
  2. 2. Steckbrief Dennis Tippe Master of Business Administration Diplom-Wirtschaftsinformatiker - Computer addicted seit 1988 - (Online-) Marketing seit 1999 - Studium an der Leuphana Universität Lüneburg - Geschäftsführer bei: - Autor und Herausgeber von: Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung
  3. 3. Agenda - Klar definiert: Was genau ist Suchmaschinenoptimierung? - Chancen nutzen: Welche Möglichkeiten bietet Suchmaschinenoptimierung? - Weg zum Erfolg: Welche Maßnahmen sollten im Vordergrund stehen? - Erfolgsmessung: Wie lässt sich die Performance messen? - Fragen/Diskussion Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung
  4. 4. Suchmaschinenoptimierung  Definition: „Suchmaschinenoptimierung oder SEO (von engl. search engine optimization) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im organischen Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen.“ Quelle: Wikipedia Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung
  5. 5. Der feine Unterschied  SEO (gelb) vs. SEA (rot) Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung Quelle: Google
  6. 6. Was ist sicher? Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  SEO ist keine exakte Wissenschaft  Es gibt über 300 Rankingfaktoren  Manche Faktoren sind wesentlich wichtiger als andere  Es kommt auf Fachwissen, Erfahrung und auch das Bauchgefühl an  Angebote mit Erfolgsgarantie sind unseriös
  7. 7. Suchmaschinenmarkt Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung Quelle: Greenlight Marketing
  8. 8. Suchanfragen Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Anzahl Keywords pro Suchanfrage Bei rund 30 % aller Suchanfragen werden mehr als 2 Keywords eingegeben 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Mehr als 5 Keywords 5 Keywords 4 Keywords 3 Keywords 2 Keywords 1 Keyword
  9. 9. Blickverhalten Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Ergebnis einer Eye-Tracking-Studie: - Position 1-3: 100% der Aufmerksamkeit - Position 4-5: 50-70% Aufmerksamkeit - Position 10: 10-20% Aufmerksamkeit Quelle: Google Full Value of Search
  10. 10. Klickverhalten Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Ergebnis einer Verhaltens-Studie der Cornell University, USA ergab: - Position 1: ca. 60% der Klicks - Position 2: ca. 15% der Klicks - Position 3: ca. 10% der Klicks Weitere Ergebnisse der SERP 1 erhalten nur 1 bis 5% der Klicks. Quelle: Cornell University
  11. 11. Zwischenfazit Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Eine „schöne Website“ reicht nicht. Sie muss auch gefunden werden! Oder besser gesagt… Wer nicht gefunden wird, kann keine Umsätze generieren.
  12. 12. Zieldefinition Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Primärziel: - Gewinn- und Umsatz-Steigerung  Sekundärziele: - Generierung von Clicks - Generierung von Leads - Generierung von Sales - Steigerung der Besucherzahlen - Gewinnung neuer Kunden - Steigerung des Images (Branding) - Steigerung der Bekanntheit
  13. 13. Konkurrenzanalyse Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Evaluierung der Suchergebnisse  Spezielle Tools  Domainrecherche Quelle: United Domains
  14. 14. SEO Teildisziplinen Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung Pflicht:  Onpage Optimierung - Alle Maßnahmen, auf der eigenen Website stattfinden.  Offpage Optimierung - Alle Maßnahmen, die auf den Websites von Dritten stattfinden.  Content-Marketing („Mehrwert-Marketing“) - Knackige Inhalt für die Nutzer schaffen. Kür:  Viral Marketing Königsdisziplin: Den Medien einen „Köder“ liefern.  Social Media Marketing Aktuell (noch) eher Kommunikationswerkzeug als SEO-Faktor
  15. 15. Onpage-Optimierung (Auszug) Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung - Content (Unique/Aktualität) - Brand-Signale - Bounce-Rate - Usability / User-Experience - Domainwahl & Top-Level-Domain - Header (Title, Description, Keywords) - Headline-Deklaration - Website-Quellcode - Interne Verlinkung - Status-Codes (200, 404) - Server (Bad Neighborhood, Standort) - Page-Speed - Datei- und Verzeichnisnamen - …
  16. 16. Offpage-Optimierung (Auszug) Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Linkquantität - Qualität - Anzahl - Linktexte - Linkmix - Position - Gewichtung  Linkmetriken - (Google PageRank) - Sichtbarkeitsindex - Trust der Website - Attribut Follow/Nofollow - Domainpopularität
  17. 17. Keywordrecherche Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Keywordauswahl - Hohes Suchvolumen - Wettbewerb - Gezielte oder breite Streuung  Wording - Short Heat vs. Long Tail - Rechtschreibung - Plural vs. Singular - Fachbegriffe - Synonyme - Saisonale Schwankungen - Regionale Unterschiede Brötchen/Semmeln/Bömmel/Schrippe/Rundstück
  18. 18. Keywordrecherche Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Möglichkeiten zur Keywordanalyse - Brainstorming - Kunden-/Nutzerbefragung - Logfile-Auswertung - Online-Recherche-Tools - Mitbewerber-Analyse - Fachliche Unterstützung
  19. 19. Content-/Viral-Marketing Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Content Marketing - Ratgeber - Checkliste - Umfragen - Tests & Studien - Neuigkeiten - Infografiken - Unterhaltung (Videos/Spiele)  Viral Marketing - Aktives Viral Marketing (z.B. Gewinnspiele, etc.) - Passives Viral Marketing (z.B. Linkbaits, Videos, etc.)
  20. 20. Wichtige KPIs Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung Quelle: Hanns Kronenberg/Sistrix
  21. 21. Performance-Messung Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Website Rohdaten - Hits - Besucherzahlen - Pageviews - Einstiegs- und Ausstiegszahlen - Herkunft - Datenvolumen - Downloadzahlen  Monetäre Daten - Anzahl der Bestellungen - Umsatz pro Bestellung - Conversion-Rate - Verlassene Warenkörbe - Kosten pro Kunden - Anzahl der Mehrfachbesteller
  22. 22. Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung Fazit  Fakt ist… Ein Produkt/Unternehmen, welches nicht in den Suchmaschinen gefunden wird, existiert quasi nicht.  Fakt ist aber auch… Jedes Unternehmen kann sich besser in Suchmaschinen positionieren. Die eigene Website ist ein guter Anfang. Jetzt müssen nur noch die Weichen richtig gestellt werden.  Hausaufgaben… - Sauber strukturierte Website - Nutzung passender Keywords - Nutzerzufriedenheit erzeugen - Hochwertige Links generieren
  23. 23. Q&A Tippe New Media · Dipl.-Wirt.-Inf. Dennis Tippe MBA · Suchmaschinenoptimierung  Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Gibt es Fragen?  Dennis Tippe Tippe New Media UG & Co. KG E-Mail: dennis.tippe@tippenewmedia.com Internet: www.tippenewmedia.com  Xing: http://tip.pe/xing Twitter: http://tip.pe/twitter Blog: http://tip.pe/blog

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