Best Youth @ Award by Hakim Zemni, Managing Director InSites Consulting Belgium at the VIACOM Identify Youth Day on Thursday June 5, 2014 in Technopolis (Mechelen – BE).

1. Succesfull Ads for
15-24 year olds
@HakimZemni
BEST
YOUTH@

2. I have a passion for media, politics, music & movies. I am happily married, a proud
dad, a mediocre soccerplayer and a great facebookfriend 
I am often described as ‘an opinion on 2 legs’. I love my job because I’m
fascinated by the question “why do people do what they do?”
hakim@insites-consulting.com
@hakimzemni
be.linkedin.com/in/hakimzemni
@hakimzemni
THANKS FOR HAVING ME
@hakimzemni

3. May 2014, online questionnaire
n=283 15-24 year olds
50/50 male & female
50/50 Vlaanderen & Wallonië
30 commercials
@hakimzemni

4. 30
Commercials?
Period: April 2013 – March 2014
Aired on:
&
Shortlisted by a professional jury
(Viacom – SBS – Media Agencies)
@hakimzemni

5. Building
Blocks
@hakimzemni

6. LIKEABILITY
How likeable was the commercial?
@hakimzemni

7. PERSUASION
How persuasive was the commercial?
@hakimzemni

8. SHAREABILITY
How likely are you going to talk about or share this commercial online?
@hakimzemni

9. LIKEABILITY
PERSUASION SHAREABILITY
@hakimzemni

10. LIKEABILITY
PERSUASION SHAREABILITY
Benchmarks (/10)
6,6
6,0 4,4
@hakimzemni

11. And the nominees are… (in random order)
@hakimzemni

12. Coca Cola
@hakimzemni

13. Coca Cola
@hakimzemni
Het is leuk, eerlijk en het
zijn sterke argumenten
die ik geloof. Positivisme
werkt. Leuke vibes.
Zo’n sterk nummer.
Echt kippevel. Mag
nog langer duren.
De diversiteit en
vergelijkingen die ze
maken zijn goed gevonden.
Het gaat over iets.

14. VLAM
@hakimzemni

15. VLAM
@hakimzemni
Wat ik er goed aan
vind? Het idee.
Een ongewoon idee voor
een gewone patat.
Voor studenten is dit
echt herkenbaar die
moeder.
Het gênante zorgt voor
de grap. Het getuigt van
lef dat je hiermee
uitpakt.

16. H&M
@hakimzemni

17. @hakimzemni
H&M
Je suis fan de H&M.
De kleren zijn gewoon
mooi.
Le fait qu’on voit les
prix des articles. C’est
très concret.
La fille est supersexy.
Het interieur van het huis
is gewoon design. Trekt
mij aan.

18. LIKEABILITY
PERSUASION
SHAREABILITY
72% watches at least 1hr/day TV
May 2014, online questionnaire
n=283 15-24 year olds
Spread happiness & positivity.
Actually say something. Have a message.
Focus on soundtrack: use a hit.
The idea is king.
Provoke or break taboos.
Show your price.
When in doubt: SEX SELLS!
@hakimzemni

19. And the winner is…
@hakimzemni

20. VLAM
@hakimzemni

21. Succesfull Ads for
15-24 year olds
@HakimZemni
BEST
YOUTH@