M, le magazine du Monde est un supplément hebdomadaire au quotidien Le Monde. En septembre 2011 à l'instar du T, le supplément magazine du New York Times, Le Magazine du Monde devient M, le magazine du Monde. Ces sujets sont ceux de l'art de vivre tels que la mode, le design et la beauté, l'actualité culturelle...
1. Un monde de arques
Analyse de M, le magazine du Monde
un objet type de publicitarisation
2. Un produit du média-marque
Le Monde
L'objectif est d'accroître nos recettes. Le Monde n'a pas, sur le
marché publicitaire, le poids correspondant à sa part de marché sur le
lectorat. Notre nouvelle offre illustre notre choix d'une presse de qualité,
indépendante, qui n'est viable que si nous avons des recettes économiques
importantes et équilibrées entre lectorat et annonceurs. »
Erik Izraelewicz,
directeur de la publication du Monde
3. Un produit du média-marque
Le Monde
Les deux caractéristiques du média-marque :
Lorsque le média se diversifie à travers des produits dérivés
Lorsque le média communique sur lui-même
La publicitarisation :
L'adaptation de la forme et des contenus des médias
à la nécessité d'accueillir la publicité.
4. M : une identité visuelle comme
écrin publicitaire
Lettrine, nom-logo ou logo de marque ?
5. M : une identité visuelle comme
écrin publicitaire
le territoire visuel structuré par le logo
6. M : une identité visuelle comme
écrin publicitaire
la charte graphique et ses effets de contexte
7. M : une identité visuelle comme
écrin publicitaire
l'objet et le singulier au centre du territoire visuel
11. Une esthétisation de l'objet M
motivée par l'annonceur ?
une maquette influencée par les
codes esthétiques publicitaires
12. Une esthétisation de l'objet M
motivée par l'annonceur ?
travestissement du contenu rédactionnel
13. Une esthétisation de l'objet M
motivée par l'annonceur ?
la rubrique « Totem » : la parabole de M comme
objet modelé par l'esthétique de la publicité
14. Détournement esthétique et
publicité invisible
les deux mouvements du phénomène de
publicitarisation
la publicité renvoyée dans l'invisible et la
paradoxale invitation à regarder
15. Détournement esthétique et
publicité invisible
de l'offre de consommation à la belle image
du « piège à pub » au bouleversement du
contrat de lecture