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Un monde de                arques



Analyse de M, le magazine du Monde
 un objet type de publicitarisation
Un produit du média-marque
             Le Monde

          L'objectif est d'accroître nos recettes. Le Monde n'a pas, sur le
marché publicitaire, le poids correspondant à sa part de marché sur le
lectorat. Notre nouvelle offre illustre notre choix d'une presse de qualité,
indépendante, qui n'est viable que si nous avons des recettes économiques
importantes et équilibrées entre lectorat et annonceurs. »

                                                             Erik Izraelewicz,
                                      directeur de la publication du Monde
Un produit du média-marque
                Le Monde
Les deux caractéristiques du média-marque :

    Lorsque le média se diversifie à travers des produits dérivés

    Lorsque le média communique sur lui-même

La publicitarisation :
  L'adaptation de la forme et des contenus des médias
    à la nécessité d'accueillir la publicité.
M : une identité visuelle comme
       écrin publicitaire




Lettrine, nom-logo ou logo de marque ?
M : une identité visuelle comme
       écrin publicitaire




 le territoire visuel structuré par le logo
M : une identité visuelle comme
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la charte graphique et ses effets de contexte
M : une identité visuelle comme
          écrin publicitaire
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Une esthétisation de l'objet M
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Détournement esthétique et
       publicité invisible

les deux mouvements du phénomène de
publicitarisation 


la publicité renvoyée dans l'invisible et la
 paradoxale invitation à regarder
Détournement esthétique et
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Présentation un monde de marques

  • 1. Un monde de arques Analyse de M, le magazine du Monde un objet type de publicitarisation
  • 2. Un produit du média-marque Le Monde L'objectif est d'accroître nos recettes. Le Monde n'a pas, sur le marché publicitaire, le poids correspondant à sa part de marché sur le lectorat. Notre nouvelle offre illustre notre choix d'une presse de qualité, indépendante, qui n'est viable que si nous avons des recettes économiques importantes et équilibrées entre lectorat et annonceurs. » Erik Izraelewicz, directeur de la publication du Monde
  • 3. Un produit du média-marque Le Monde Les deux caractéristiques du média-marque :  Lorsque le média se diversifie à travers des produits dérivés  Lorsque le média communique sur lui-même La publicitarisation :   L'adaptation de la forme et des contenus des médias à la nécessité d'accueillir la publicité.
  • 4. M : une identité visuelle comme écrin publicitaire Lettrine, nom-logo ou logo de marque ?
  • 5. M : une identité visuelle comme écrin publicitaire le territoire visuel structuré par le logo
  • 6. M : une identité visuelle comme écrin publicitaire la charte graphique et ses effets de contexte
  • 7. M : une identité visuelle comme écrin publicitaire l'objet et le singulier au centre du territoire visuel
  • 8. Une esthétisation de l'objet M motivée par l'annonceur ?
  • 9. Une esthétisation de l'objet M motivée par l'annonceur ?
  • 10. Une esthétisation de l'objet M motivée par l'annonceur ?
  • 11. Une esthétisation de l'objet M motivée par l'annonceur ? une maquette influencée par les codes esthétiques publicitaires
  • 12. Une esthétisation de l'objet M motivée par l'annonceur ? travestissement du contenu rédactionnel
  • 13. Une esthétisation de l'objet M motivée par l'annonceur ? la rubrique « Totem » : la parabole de M comme objet modelé par l'esthétique de la publicité
  • 14. Détournement esthétique et publicité invisible les deux mouvements du phénomène de publicitarisation  la publicité renvoyée dans l'invisible et la paradoxale invitation à regarder
  • 15. Détournement esthétique et publicité invisible de l'offre de consommation à la belle image du « piège à pub » au bouleversement du contrat de lecture
  • 16. erci Barthélémy Sussfeld Antoine Vieillard M1 Médias & Communication